腕表新世界的新探索.docVIP

腕表新世界的新探索 　　就像葡萄酒的圈子中按酿酒历史的长短和产区的地理位置来划分的有新、旧世界一样――说回精密制造的钟表领域，近三四百年来，瑞士都执这一领域之牛耳。19世纪晚期随着英法等传统制表国家的行业衰落，先后通?^民族复兴走向强盛的德、日两国，其钟表制造业也渐趋崛起成为制表“新世界”当仁不让的翘楚，而若论对整个行业技术演进的推动（抑或说搅动）以及全球市场版图的扩张与拓殖则日系钟表的发展史堪为钟表世界的一大参照。 　　提到日系腕表，就不能不提精工、西铁城、卡西欧这三大品牌。十九世纪中叶的佩里叩关事件后，日本打开了国门，第一批缔交国中就有钟表王国瑞士。贸易购买、研发仿制是任何一个后起国家培植相关产业和技术的不二法门：1877年，制表师和珠宝商服部金太郎开设时计修缮所，随后1881年在银座开设服部时计店，终于在1892年建立起精工舍。最初，精工舍专营挂钟，到1895年，公司业务已经拓展到了怀表，稍后全球钟表业进入到腕表时代，精工的发展与壮大可谓因势利导，步步为营――正是有了前期的技术积淀，上世纪六七十年代才能和西铁城一道掀起“石英风暴”，几乎颠覆了整个瑞士传统制表业。西铁城钟表是“一战”后创立的品牌，由于其时腕表大行其道，钟表逐渐从小众市场走向大众市场，一如品名“CITIZEN”的设定，西铁城腕表在全球公众间一直有着相当的拥戴和支持。卡西欧是“二战”后出现的品牌，在世人心目中它的名字似乎紧紧和树脂橡胶带的电子表捆绑在一起，与前两位老大哥专注于钟表制造不同（精工旗下的爱普生公司也涉及数码影像领域），卡西欧的产业版图还囊括医疗、打印、影像、乐器等多个领域，其英文名“CASIO”可谓在全球最具知名度的日本品牌logo。 　　回溯往昔，这三大腕表品牌的传奇故事太多了，上世纪50年代为了推广自家产品，西铁城曾租用直升机，在世界多个城市的中心广场上空抛洒腕表，从数十米的高空坠地依旧运转如常，西铁城腕表在“围观效应”中力证了自己的品质可靠――这一案例写进了多个知名高校商科的教科书。品质可靠、设计新颖、物美价廉（相较于同类瑞士表）可谓日系腕表的三大特征，亦是世人对日系腕表的刻板印象，但随着近十余年来全球钟表业的竞合洗牌，日系腕表品牌很多新动向还是不可不察的。 　　以整合布矩阵 迎战奢华市场 　　从宏观的产业角度寓目，整合是近些年日系腕表的关键词之一，由此形成新的品牌矩阵不仅夯实了原有中低端市场，更展现出迈向高端奢华市场的进取心。这其中，西铁城表现得尤为明显。在今年三月的巴塞尔表展上，百年品牌CITIZEN携旗下子品牌首度展示其集团化战略版图：从上游到下游完整的产品链，到工艺、技术的集中展示，再到针对不同阶层受众人群而推出的丰富的产品线，无不展示着西铁城钟表不容小觑的实力。特别的，通过近些年的收购与兼并，西铁城集团子品牌所积累的不同受众群体，在品牌联动方面互相进行补足，形成了从高档机械到时尚腕表的全套产品线：独特跳秒机芯技术著称的高端机械品牌Arnold Son；以“宇宙”为主题、浓缩了西铁城75年精湛工艺与设计哲学CAMPANOLA；外观时尚的Bulova；还有技艺独特、拥有老牌瑞士制表传统的Frederique Constant及其子品牌。除了收购类似于Arnold Son这样的高端机械品牌，今年六月间西铁城还联手东京制表师Hajime Asaoka推出了品牌首款陀飞轮腕表Tourbillon Y01，仅在大丸百货的西铁城专卖店售卖，定价1000万日元（折合人民币约60万）！值得一提的是Hajime Asaoka制作的陀飞轮腕表，也在今次深圳钟表展的AHCI制表人展区偶露峥嵘，盘面上“Designed Manufactured in Tokyo”字样，表明它是完全在东京设计和制作的机械表。 　　与西铁城在奢华腕表领域“借船出海”，精工早先就在一个品牌之下培植出贵朵以及GS两大奢华子品牌，今次巴展上Grand Seiko与Seiko的产品不仅分别陈列于两个展馆，在品牌logo的改革上精工更拿出大动作：过往GS腕表十二点钟时位下方的主logo都是Seiko，今后这一醒目位置将被“Grand Seiko”直接取代，这无疑显示了精工将高端产品与普通产品进一步区分开的用心，联想到今年年初精工北京首家专卖店开幕式，精工表贸易（上海）有限公司董事长兼总经理吉村等接受笔者采访时称，此番不仅将GS腕表至于店铺首要位置，也“不排除将更高端的贵朵腕表引进中国市场。”作为日系腕表的领头羊，精工在未来全球奢华腕表市场肯定还会有更多的动作。 　　“职人、职场”，依然故我的两大基本点 　　职人精神便是日本的工匠精神。秉持这一精神，除了全线产品质量做到严格把控，近些年来将传统日本手工艺嵌入钟表制造以增加腕表本身的附加值更是佳作不断。今年巴展上卡