最新《京城81号》市场营销分析.pptVIP

3D技术占尽先机 国产恐怖片首次用3D 视觉冲击力强 除了动画片无节操地转成3D抢钱令家长们意见很多之外,供成年人看的3D新片就只有《京城81号》! 在线售票网站格瓦拉的副总李磊就认为，3D在很大程度上助推了《京城81号》的票房。由于《变4》的热潮接近尾声，《京城81号》此时上片，可以马上接档抢占大部分3D厅。此外，因为3D电影票价要比普通电影高出10块-30块左右，也会将电影票房直接拉高20%-30%。 北京安贞ume影院经理谢芳也指出，下一个上映的3D片可能是《白发魔女传》（8月1号上映），中间的时间还挺长，《京城81号》之后的票房表现应该会不错。 2017-12-12 临近上映 2017-12-12 水母互动——小屏时代的app营销法则 作为《京城81号》移动端宣传机构，从2013年12月起，水母互动就开展了针对《京城81号》的移动营销策划工作，整合了近30款app对《京城81号》进行推介，在线宣传活动累计覆盖4亿人次(含有重复覆盖人群)，并通过开设专题贴进行讨论，线上线下互动抢票，开屏展示和新闻推送等多种方式进行全面的立体化营销宣传，让电影上映的消息充斥在手机的每一个角落。 2017-12-12 爆发式增长 在影片上映前3天，水母互动集中在6款热门app上线了影片在线抢票、手机开屏等方式增加《京城81号》曝光量，甚至有道词典首页的“每日一句”用中英文翻译的方式为《京城81号》进行推介。 因此在影片上映当天，移动端搜索指数攀至45.34万。这个数据也使《京城81号》在移动端用户关注范围内，一举超越了同期电影《小时代3》，成为移动段关注度最高的国产电影。 2017-12-12 精准投放 水母互动不仅在渠道上进行了全方位的覆盖，他们还把移动端app归纳为五类，将这部影片的主流观众与app的使用人群进行了分析匹配。这五类app的用户分析，帮助《京城81号》精准定位移动用户的购票人群，大大增加了观众的影片认知度，从而转化为购票期望。 因为广告受众精准，《京城81号》的广告平均点击率高达0.83%，是行业平均点击率的近10倍。其后，更通过进一步的细化和抽样用户数据，对一定比例的目标受众进行了更为精准的定向投放，点击率由此达到惊人的6%。 2017-12-12 2017-12-12 水母互动 水母互动通常利用电影海报上的二维码做入口，内容包含电影介绍、预告片、微博分享、购票通道，以及一些根据剧情设计的手机游戏。电影的号召力为这些APP导入流量，这些游戏也给影视版权带来了新的增值。水母互动制作电影专属应用，鼓励观众玩的同时产生内容，再分享到用户社交平台。这个过程中，水母互动从片方获得电影形象授权，还可以卖给移动游戏公司;从移动互联网获得广告流量，供电影做宣传;从院线获得票房分成和直接的现金交易。 2017-12-12 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 《京城81号》 新媒体传播 2017-12-12 《京城81号》 该片主要讲述了现代女作家许若卿来到京城老宅后引出前世陆蝶玉与霍家三兄弟之间发生的恩爱情仇的悬疑离奇故事。 该片耗资近亿，是国产惊悚电影投资最高的电影，该片于2014年7月18日在国内全面3D上映，首日票房获得4530万，8月7日突破四亿元，刷新国产惊悚片最高票房等十项纪录。 之前国产恐怖片最高纪录为杨幂《孤岛惊魂》，仅有9000万。 2017-12-12 国产恐怖片现状 一、投资很小，一般都在一二百万，至多不超过千万。 二、即使是票房最好的这种类型片，票房也不会过亿，甚至超过三千万票房的也没有两三部。 三、情节上绝不连贯，顾头不顾尾，故弄玄虚，前边设计的悬念只是噱头，几乎不会有答案，因此鲜有好评。 四、凡涉及神鬼的，绝对都是装神弄鬼，因为政策不允许有封建迷信成分，所以最后产生神鬼或灵异现象的根本原因，不是得了精神病，就是被人下药有了幻觉，再不就是有人在设局陷害，基本上演到一半时每个观众都能猜到结局。 2017-12-12 上映时间与竞争对手 2014-07-18 《小时代3》 《后会无期》 2014-7-04 《笔仙3》 2017-12-12 前期 2017-12-12 2017-12-12 真实的鬼楼+各种小道消息 一是论坛贴吧的故事铺陈，这从宣传一开始就在逐步渗透，宣传方通过铺陈真实的凶宅事件，让网友对凶宅有一个初步概念，并对其中故事的真实性产生好奇心，从而造成话题性。 另外一个是微博的话题推广，这一块主要是通过物料捆绑，传递影片中冥婚、还魂、头七以及3D惊悚等主要影片元素，吸引