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2.2 产业或行业环境 -Industries or sectors – Five Forces 2.2.4 Bargain power of Suppliers likely to be high if: Concentration of suppliers Large number of small buyers Powerful brand of the supplier High cost or risk of switching a supplier Threat of forward integration (acquisition) * -- 2.2 产业或行业环境 -Industries or sectors – Five Forces 2.2.5 Competitive rivalry Competition intensity Market growth rate High fixed cost in an industry Differentiation High exit barriers (high investment in non-transferable fixed assets; high redundancy costs, etc) * -- 2.3企业的作业环境 2.3.1 自身资源配置: 人力资源; 资金来源; 技术及研发资源; 核心竞争力 管理技能 生产/服务能力 * -- 2.3 企业的作业环境 2.3.2 市场环境: 市场细分: Consumer Markets Industrial/Organisational Markets Characteristics of People/Organisation Purchase/Use situation Users’ needs and preferences for product characteristics * -- 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 大吉大利 2.???国际企业的经营环境 宏观经营环境 (PESTEL Analysis); 产业或行业环境(Industries or sectors – Five Forces); 企业的作业环境 (Business environments – Value Chain) 机遇与风险 (SWOT Analysis) * -- 2.1宏观经营环境 (PESTEL Analysis) 2.1.1 政治环境 (Political): 政治制度 政局的稳定性 所在国政府的政策与措施 国际局势 * -- 2.1宏观经营环境 –PESTEL Analysis 2.1.2 经济环境 (Economical) 国际货币，外汇与资本市场 国际经济组织(WTO, World Bank, IMF, etc) 区域经济组织 跨国公司垄断 东西南北差异和新兴国家（BRIC） 国家经济结构和发展水平 GDP,GNP, GNI 和人均水平 人口规模，结构和增长率 * -- 2.1宏观经营环境 –PESTEL Analysis 2.1.3 社会文化环境 (Social-Cultural) 生活习惯 受教育水平 宗教信仰 价值观念（节俭型， 消费型等） 口头和书面语言 国家文化历史(权力距离；集体-个体； 男性化-女性化） 企业文化（家庭式， 埃菲尔铁塔式，导弹式，孵化器式等） 社会心理距离 * -- 2.1宏观经营环境 –PESTEL Analysis 2.1.4 科技环境 (Technological) 通讯技术 交通工具与环境 研发设施 技术更新快 创新能力 科研院所 科技人才 * -- 2.1宏观经营环境 –PESTEL Analysis 2.1.5 自然环境 (Environmental) 地理位置 气候特征 公共基础设施 环保要求 * -- 2.1宏观经营环境 –PESTEL Analysis 2.1.6 法律环境 (Legal) 法律体系： 大陆法系：遵循法律条文； 或英美法系：重视习惯和判例； 或神权法律系统：如伊斯兰国家以《可兰经》为执法依据。 公民与企业的法制意识 当地政府的各项法规： 劳动法，劳工法，反垄断法等 * -- 2.2 产业或行业环境 -Industries or sectors – Five Forces 2.2.1 Threat of Entry: Economy of scale/scope, Capital requirement; distribution channel;