KK工厂参观巡礼活动评估.ppt

2009 KK啤酒工厂参观巡礼活动总结 宁波坤晨广告有限公司 2009.6 呈 “牵手消费爱国行”万人消费体验活动——企业展示自我 提升消费信心的珍贵平台 随着《国家食品安全法》的深入人心，消费者对自身权益的维护意识也日渐理智。这也对食品、饮品类产品生产企业提出了更高要求。 2008年12月4日，“牵手消费爱国行”万人消费体验活动新闻发布会在杭州召开，由浙江省工商管理局和浙江省消费者权益保护委员会共同发起的这项活动拉开帷幕。全省各地结合消保委根据当地生产、消费特点，纷纷开展了形似和多样的消费体验活动。 借力而行 展示企业形象 倾听消费者心声KK啤酒20年 携手宁波市消保委2009KK啤酒工厂参观巡礼 汇报内容 CONTENT 活动背景 Background 现场布置 Square decoration and display 主题活动 Brand activities 媒体宣传 Media/PR 品牌形象引爆 活动评估 Evaluation 改进心得 活动背景 Background 活动组织 主办方：宁波市消费者权益保护委员会 海曙区消费者权益保护委员会 浙江英博浙东啤酒有限公司 活动地点：浙江英博浙东啤酒有限公司宁波工厂 宁波老外滩“外滩会馆” 活动日期：6月23日 活动时间：14:00 – 21：30 活动目的： 为了进一步在旺季到来之际有效提升品牌在宁波的美誉度，提升消费信心，并借助KK品牌20载的历史意义和本土优势，带动哈啤、百威等产品的宣传，同时有力打击竞品，形成不可跟随的市场攻势 现场布置 Square decoration and display 工厂参观现场布置 现场布置 Square decoration and display 现场布置 Square decoration and display 工厂参观现场布置 现场布置 Square decoration and display 工厂参观现场布置 现场布置 Square decoration and display 工厂参观现场布置 现场布置 Square decoration and display 现场布置 Square decoration and display 现场布置 Square decoration and display 现场布置 Square decoration and display 现场布置 Square decoration and display 现场布置 Square decoration and display 现场布置 Square decoration and display 现场布置 Square decoration and display 现场布置 Square decoration and display 整个流程经过几番论证和征求工厂领导的具体意见后确定，活动当天整体流程按照“外滩出发——迎宾大道签名——欢迎仪式——参观工厂——品酒——媒体座谈——外滩晚宴”的基本流程推进，只是针对当天天气较为炎热的具体情况，对工厂参观环节的时间加以压缩，品酒和媒体座谈环节适当延长，保证了活动时间的衔接和整体效果。 14：40 现场背景音乐响起，迎宾大道入口签名 舞台设备、各工作人员就位 15：10 欢迎仪式正式开始，主持人庄重的开场、欢迎（各位嘉宾就坐后为贵宾佩带胸花，即可开始） 15：15 浙江英博浙东啤酒有限公司宁波工厂厂长——周总致欢迎辞 15：20 海曙区消保委秘书长江波、市消保委秘书长施民伟、浙江英博浙东啤酒有限公司宁波工厂厂长周启明、浙江英博浙东啤酒有限公司总经理Ian Ross共同完成启动仪式（“揭开新篇章”，配合喷雾，冷焰火） 15：25 浙江英博浙东啤酒有限公司总经理Ian Ross致辞（翻译） 15：35 请消保委领导发言 15：40 消费者代表发言 15：45 领导邀请所有嘉宾合影留念，（合影背景以KK办公大楼为背景） 15：50 就地集结，讲解员—马超自我介绍、参观须知，带队出发准备好始厂区参观。 ——欢迎仪式结束后就统一出发参观厂区前检查并确认每个人都已装备好，主讲人、随队引导各就各位。 主题活动 Brand activities 无菌灌装生产线参观活动 参观路线图活动 主题活动 Brand activities 主题活动 Brand activities 16：10 开始前播放CF或纪录片和音乐