广告颜色的心理效应及运用.doc

广告心理学 论文题目： 广告颜色的心理效应及运用 广告颜色的心理效应及运用 前言： 人类对色彩认识是大自然所赋予的, 自然界丰富的色彩有其不可改变的规律。我们生活在一个色彩斑斓的世界里，世界万物与色彩紧密相关。环顾四周，各种各样的色彩立刻映入眼帘。它丰富的表现形式， 也使它具备了各种存在的意义， 同时作用于人的心理， 发挥着神秘的心理效应。 颜色是光波作用于人的眼睛所引起的视觉经验。在日常生活中，有广义和狭义两种颜色。广义的颜色包括非彩色（白色、黑色和各种不同程度的灰色）和彩色（红、橙、黄、绿、青、蓝、紫）；狭义的颜色仅指彩色。红、绿、蓝是三种基本色，其它颜色均可由这三种颜色按一定比例混合而成。广告的三种基本颜色是红、黄、蓝。在电子技术和印刷技术高度发展的今天，彩色在广告中的运用已经相当普遍，甚至连一直只有黑白灰三种颜色的报纸广告，彩色的运用也越来越常见。色彩心理学价值日常生活中心理状态的变化在很大程度上受观察到所得的颜色因素的影响， 即形成心理颜色视觉。人常常感受到色彩对自己心理在不知不觉中发生作用， 左右我们的情绪。而色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激， 有些要通过间接的联想，更高层次则涉及到人的观念与信仰。HAMBURG芭蕾舞团系列经典动感广告赏析 第一眼，这幅海报给人的感觉很激情，一些不同跳舞的动作构成了一幅画，使人有种身灵其境的感觉，同样能给人一中有声之感。 有一种热情的音乐情感在里面。 “任何头脑健全的、性情正常的人都喜欢色彩, 色彩能在人们的心中唤起永恒的慰藉和欢乐, 色彩在最珍贵的作品中, 最驰名的符号里, 在最完美的乐章上大放光芒。 例子2： HAMBURG芭蕾舞团 系列经典动感广告赏析 无可否认，排列规整蓝色属于冷色调 像雪花的感觉给人一种寒冷寂寞的感觉 这幅蓝色的平面招贴广告 相对于那副红的的画面感就略显得宁静 和庄重感，让人感觉一种尊重 一种庄重！也就印证了前面的色彩音乐效果之说。 而使色彩产生味觉的, 主要在于色相上的差异, 往往因为事物的颜色刺激, 而产生味觉的联想。能激发食欲的色彩源于美味事物的外表印象, 例如刚出炉的面包; 烘烤谷物与烤肉; 熟透的西红柿、葡萄等等。按味觉的印象可以把色彩分成各种类型。芳香色, “芬芳的色彩”常常出现在赞美性之辞里, 这类形容词来自人们对植物嫩叶与花果的情感, 也来自人们对这种自然没的借鉴, 尤其女性的服饰与自身修饰。最具芳香感的色彩是浅黄, 浅绿色, 其次是高明度的蓝紫色。芳香色是女人的色彩, 因此这些色彩在香水、化装品与美容、护服、护发用品的包装上经常看到。浓味色, 主要依附与调味品、陪送食品、咖啡、巧克力、白兰地、葡萄酒、红茶等, 这些气味浓烈的东西在色彩上也较深浓, 暗褐色、暗紫色、茶青色等便属于这类使人感到味道浓烈的色彩。 不仅如此外观色彩会引起人们的联想, 因为色彩具有某种象征性。如绿色象征春天、青春和健美, 使人感到一派生机, 给人以喜悦和宁静, 所以绿色通常用来象征和平。蓝色则使人抚着、安详、平缓、且容易联想到蓝天和海洋, 使人心胸开阔。瑞士有一心理学家, 在选行大量试验之后, 证实对蓝色的爱好往往是出于安全的动机, 蓝色也会使人联想到现代化的成就和对未来的憧憬。红色, 则富于召唤力量和激励胜利, 象征着朝气蓬勃与奋发向上, 红绿交融的色彩给人的印象是有力, 可靠和不易腐蚀,而略呈绿的蓝色, 则萌发安全, 自尊的意念。 人类对色彩认识是大自然所赋予的, 自然界丰富的色彩有其不可改变的规律。然而, 人们随着时间的流逝和地点的不同, 在社会上可以 时兴 着不同的色彩, 这种时兴有其必然的规律和内在的联系。当然, 人对颜色的反应是一个复杂的学问, 但是人类对颜色的一般反应还是有许多共同的东西, 如果我们能够注意观察, 研究人的这种通感现象将对自己所设计的东西大有帮助。爱美之心人皆有之, 人生活在社会之中, 由于国家及种族的不同, 宗教及信仰的不同, 生活的地理位置及自然环境的不同, 文化修养的不同, 年龄性别及性格气质的不同, 时代的不同, 所生活的阶层不同, 经济条件的不同等。使人们产生不同的审美能力和不同的审美需求, 就是同一个人, 由于年龄的不同, 心情的不同, 所在环境的不同, 对审美需求也是不一样的, 因此要想使你的色彩作品能够获得成功, 使接受者与之产生共鸣, 就必须有针对性,即你的设计是针对哪一部分人的, 如你设计的作品是给儿童的, 那么你必须了解他的喜欢与爱好, 如儿童们喜欢对比强烈, 个性鲜明的纯颜色, 红、黄、蓝等, 给儿童设计用的服装色、玩具色, 室内布置的色彩, 针对儿童销售的书籍、画等就应是纯度高, 对比鲜明的色彩, 否则儿童是不会接受的。。因此色彩的调和必须与接受者的审美需求相一致, 否则同样达不到调和的效