广告构成要素教案.ppt

广告的构成要素 广告的构成要素 学习内容： 广告的文字要素 广告的图形要素 广告的标志设计 广告的色彩应用 广告的构成要素 教学目标通过对本章的学习，让我们了解广告的构成要素，并掌握构成要素在广告设计中的作用。 教学重点 掌握广告设计中构成要素的实际应用方法。 一、广告的文字要素 1、文字的主要作用 传达广告信息，塑造企业形象和限定画面的内涵等。 不同的文字可以传达不同的情感，内容和经营理念。 2、广告设计中文字的内容 主要包括标题、正文、广告语、产品名称、公司文字等。 3、广告中文字的分类 广告设计中的文字一般分为语言文字、数字和 符号三种。 3.1 语言文字 语言文字的分类： 广告设计中的语言文字一般分为汉字和拉丁文字。 语言文字在广告中的用途： 一般用在广告标题、广告语和广告文案中。 3.1 语言文字 （1）汉字 广告设计中的汉字主要有宋体、仿宋体、黑体、楷体等。 上述几种字体的形状 宋体 仿宋体 黑体 楷体 （2）仿宋体的特点 笔画细劲，匀称娟秀； 仿宋体在广告设计中的应用 常用于广告中的文案信息和小标题中。 （3）黑体的特点 字形方正、黑白对比强烈、庄重醒目，富有现代感； 黑体在广告设计中的应用 常用于广告中引人注目的标题、大幅的标语。 （4）美术体 适用于广告展示而不适合排印正文。 美术体的内容： 主要包括圆体、综艺体、琥珀体、彩云体、姚体等。 （5）书法体 强调笔画的自由和随意，适合于情感的流露。 书法体的内容： 主要包括隶书、新魏体、行楷体、广告体、海报体等。 4、杂志广告设计中的标题 杂志广告中主要包括眉标、大标题、副标题、正文。 4.1 眉标 眉标是标题这一页是属于哪一章或者哪一部的提领标示。 如果眉标清楚，可以轻松的找到需要的资讯。 4.2 大标题 大标题包括表述事实的大标题、提出观点的大标题、 既表述事实又表明观点的大标题。 广告的具体内容不同，大标题的形式也不一样。 4.3 副标题 位于主题之后，是主标题的辅助性标题，主要用于对 主题做补充和解释。 广告的具体内容不同，大标题的形式也不一样。 4.4 正文 用于对具体事物的介绍，是整个版面的重点文字资讯，简易明了的介绍商品的特征，从大标题到商品名称，所有文字的大小是以正文为基准来决定的。 标题与导读比正文大一些。（见课本48页） 5 文字组合中的几个概念 5.1 跳跃率 是指文字至大标题的文字大小差别。 一般来说，广告中由小到大的文字排列顺序一般是这样的： 文本、小标题、中标题、大标题依次加大。 5 文字组合中的几个概念 5.2 文字的组合排列 （1）齐头齐尾式 这样使文字形成一个四角形的方框，这是组合文 字的基本形式，表现出整合性的踏实印象。 （见课本48页图16） （2）居中式 主要是在页面中心设置一条虚线，以这条虚线为 中心使每一行文字居中，中线左右两边的文字长 度均一致。 这种形式一般用于高调的印象。 （见课本48页图16） （3）齐头式和齐尾式 主要是让文末或文首参差不齐。 它表现出自由的风格。（见课本图17---20） 6、拉丁文字 主要分为古罗马体、现代罗马体、埃及体、无饰线体、歌德体、草书体、装饰体等。 6.1 古罗马体 特点是字形以正方形为基准，圆形轴线倾斜，字母笔画宽窄比例适当，字脚饰线带有装饰性的弧度，造型工整匀称，典雅秀丽，具有很强的装饰效果和易读性。 用途： 这种字体优美、和谐，适合用于有历史悠久的商品宣传。古罗马体的类型： 主要有Garanond,caslon,goudy old style等。 6.2 现代罗马体 特点是字脚饰线直而长，增加了字母的连贯性。 笔画粗细对比强烈，比例为1：6.圆形字母轴线垂直，这类字 体字形优美，工整。 用途：