文化内涵建设促进旅游产业可持续发展的探讨以嘉兴乌镇为例.doc

文化内涵建设促进旅游产业可持续发展的探讨 ---以嘉兴乌镇为例 【摘 要】 旅游产业可持续发展是旅游管理领域内人们关注的中心议题之一。本文分析文化的基本内涵，文化在乌镇旅游中的积极作用，在旅游产业可持续发展中的地位,提出新认识,深度发掘旅游文化内涵,提升旅游产业素质,从而构筑旅游产业发展的新优势,从而提出了乌镇旅游文化内涵建设促进旅游可持续发展的几点思考，为实现乌镇旅游产业可持续发展提供参考。 【关键词】文化内涵；旅游；可持续旅游发展 目 录 一、引言 1 二、文化在乌镇旅游产业可持续发展中的地位和作用 1 （一）先进的旅游文化引领旅游产业发展的方向 1 （二）文化是旅游经济竞争的核心 1 （三）文化是乌镇旅游产业可持续发展的驱动力 2 （四）文化旅游是旅游产业的发展方向 2 （五）旅游与文化相互作用 2 三、乌镇旅游文化内涵建设的几点思考 3 （一）以科学发展观为指导转变旅游发展观念 3 （二）坚持政府主导全面发挥旅游产业功能 3 （三）构建旅游企业文化营造和谐旅游环境 3 （四）深度开发旅游资源以品牌促发展 4 （五）加快人才培养夯实旅游产业发展基础 4 四、总结 5 参考文献 5 致 谢 7 一、引言 现代旅游是在人们的基本生活需求得到满足后,主动追求更高质量的生活方式而出现的一种综合性大众活动,文化要素对旅游活动影响很大。 文化的内涵,一直是一个仁者见仁、智者见智的问题。文化是一个大的范畴,包括人类社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总和。文化具备特有的层次结构,包括表层的物质文化、核心层的精神文化、中间层的制度文化和中介层的教育文化。理解和掌握旅游文化内涵必须分门别类,层层递进。文化与时俱进的发展进程中,人居于中心地位。要以人为本,客观地看待由旅游人群流动带来的文化交流,旅游客源地与目的地的文化差异并不能说明两地文化孰优孰劣。 二、文化在乌镇旅游产业可持续发展中的地位和作用 古镇保护和旅游开发，使得乌镇因为有了名人故居因为有了独特的地方民俗因为有了深厚的文化积淀,文化是旅游的灵魂,旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化,用先进文化引领旅游可持续发展。现代旅游是旅游者为了满足自己的精神文化需要而实施的一种高级消费,旅游者最大的收获就是精神的愉悦和一段回味无穷的美好记忆,所以没有文化就没有旅游,旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的。 （二）文化是旅游经济竞争的核心 乌镇的开发者在古镇保护初期，就发掘了相当多的当地文化资源，并且加以利用整合。,文化因素成为旅游经济发展的决定性因素。正因为乌镇悠久的历史，几千年来乌镇出现了许许多多著名的文化名人，经粗略统计，从宋、元、明到清光绪二十七年，乌镇有举人103人，进士48人。这些文化名人给我们留下了无数的传世名作，也给我们留下许多名胜古迹和风物传说。这些正是众多的海内外游客纷至沓来的原因。当他们走进酒作坊、印染坊、糕点坊等等这个坊那个坊地出现在古老的街道时，游客的赞誉和肯定说明了一切乌镇在被旅游界纷纭模仿时，继续搞全国最高级别的茅盾文学奖典礼、搞在《魅力名镇》评选中的精彩策划、拍《似水年华》、到上海乌镇路去慰问受火灾的居民……乌镇早就换了另外的思路，“乌镇模式”其实就是没有模式！从刚开始的打陈式太极拳式的低调露面，强势突击的套路，一下子换成了暴风骤雨的拳击式出击！,文化成为将旅游业发展引向深入的重要驱动力。 （四）文化旅游是旅游产业的发展方向 旅游业在近年的迅猛发展,很大程度得益于悠久深厚的文化资源。2002年,海外游客对中国最感兴趣的旅游资源调查中,五种游客最感兴趣的旅游资源,文化类型就占了四种,其中对华侨的调查,文物古迹名列第一位。这体现了旅游对文化的依附性以及它本身具有的文化属性,中国独有的历史文化延续性、深厚的民族文化底蕴、繁多的文化资源种类,有利于开发结构完善、选择适应面广的旅游产品,形成优质品牌。 （五）旅游与文化相互作用 乌镇历来文人荟萃、人才辈出，曾游学或寓居于此的有昭明太子、陈与义、张杨园、鲍廷博、夏同善等，生于斯长于斯的有文坛巨匠茅盾、沈泽民、孔另境等。人才的辈出使乌镇具备了深厚的文化底蕴，也赋予了乌镇江南水乡古镇之首的地位。读过茅盾的田野三部曲《春蚕》、《秋收》、《残冬》 茅盾的童年、少年时代都是在浙江的乌镇度过，青年时期也在这儿居住。他所描写的人物原形都可以在这里找到，小说正是对旧社会乌镇各个方面的真实写照。,同时也将海内外不同游客的文化带给了乌镇的居民,传播和交流了两地的文化。这是乌镇最大的收获。同时,为了吸引旅游者,乌镇也日益重视文化资源的开发和保护,这对于文化的发展无疑有着积极的作用。 三、乌镇旅游文化内涵建设的几点思考 乌镇的保护者、经营者保卫本土文化，发挥想象力和