张裕葡萄酒广告设计幻灯片.pptVIP

------始终追求最好的 张裕葡萄酒广告方案 ;? 目录; 1915年张裕的可雅白兰地、红玫瑰葡萄酒、琼药浆、雷司令白葡萄 酒一举荣获巴拿马太平洋万国博览会四枚金质奖章和最优等奖状; 1994年，张裕公司按照《公司法》进行了规范化公司制 改造，建立了烟台张裕集团有限公司 1997年张裕募集成为中国葡萄酒行业第一家股票上市公司 2000年重建的张裕酒文化博物馆是中国第一座专业酒文化博物馆 ;市场环 境分析;挑战 年份酒的危机引发消费者 对国内红酒的不信任感； 洋酒对国内酒品牌的冲击;张 裕 SWOT 分 析————————————————;消费对象对品牌认知的分析——————————————;主题： 酿出来的感动！;情感释怀（女人如酒）;情感释怀（男人的沉思）;浓郁的色彩，清澈透明的体态，宛若天际的一抹流红，让人赏心悦目；倒入杯中，酒香逼人；品时微带涩味，却可促进食欲。 源自大草原的紫晶葡萄，清新怡人的酿酒圣地，窖藏久远，浑然天成，时常品味，可防衰老，延年益寿。 ;悠久的历史和浓厚的文化底蕴让张裕在120年后的今天，家喻户晓，享誉全球。 中西融合，海纳百川。一段中国红酒的传奇在东方上空熠熠夺目，历史的长河日夜无休止地奔腾着，时光荏再，落月无声，解百纳如今已飘扬海外，成为国际都会上的常客。 ;百年品牌整合战略————————————; 会员构成 专家类：葡萄酒研究专家、饮食专家、 酒评家 政治界：政府官员、公务员； 商界:银行家、行业代表； 文艺界：文学家、艺术家、演艺家等; 媒体策略： 以北京、上海、广州、深圳、重庆五地媒体为主导，在全国70家媒体上进行传播。 报纸、杂志与网络三者结合，通过100家媒体的不同版面上进行高密度、大范围、多角度的传播。 到会媒体：邀请北京、上海、广州、深圳、重庆等五个全国重点舆论区域的30家强势媒体到场。 外围发布：以网络媒体为主，精选全国20家浏览率高的门户网站，在旅游、时尚、娱乐等频道配合纸媒进行发布，扩大活动影响力。;电视类 ;;广告新闻点：;;;费用预算 (2012.06——2013.06);;平面广告： ???平面广告由黑、白、红三个色调组成。白色为主色调，黑红二色辅助。 实拍图、文字、线条以及张裕公司logo组合而成。简洁美观，蕴意深刻。 黑色酒瓶中喷涌出夺目的红色心形。寓意张裕让生活充满甜蜜与惊喜。   带你享受酒的文化之旅。;平面广告：;; 既有开始，就不会匆匆结束 人生只有一次 在最美好的年华里 遇见，便不再错过！ -----张裕葡萄酒 谢谢您的关注！回见。。。