艺人包装策略.ppt

* 艺人策略 Artist Strategy 一、艺人推广策略概述二、艺人推广策略分析三、公司介绍简述 目录 中国从2010电影电视、音乐作品等相关娱乐行业的版权问题日渐成熟，其中电影版权、电视版权可用于贷款抵押，华谊兄弟的上市，经纪人行业的崛起，证明了中国的娱乐文化正在向规范发展。 港台娱乐文化规范比较早，经纪公司-经纪人-市场客户部-艺人这样的组合，经纪人不仅仅是保姆角色，更多的是去结合自身公司平台与市场客户品牌部门来创意打造艺人。一线大牌艺人除了以上的团队，增加了一个艺人策略（智囊团），专门负责艺人是事件营销、公关危机处理、公共形象、公共关系维护等。 概述 公司 经纪人 市场 品牌 艺人 策略 策略分析 媒介 资源 公司 经纪公司为艺人提供企业平台、人力资源、市场品牌效应，在艺人成长的培养过程中提供了创意、人力、市场、宣传、作品、推荐、保护及合法性等。 经纪人 经纪人为艺人提供日常行程安排、活动接洽、保护、回避、发言，除此之外能为艺人提供部分的策略，比如如何应对媒体和怎么样能让商家代言找到艺人。 如：台湾著名的词曲作家黄国伦。（作品：王菲：我愿意 影子；辛晓琪：味道等）除了词曲作品，还有主持5档节目，她经纪人正是他的夫人（寇乃馨），他们在结婚之前夫人就将要结婚一事开始大量的给媒体爆料，造成大家的话题，有人说是炒作有人说祝福等等，这个时候大众的目光放正在了黄国伦夫妇结婚的话题焦点上，他夫人开始接洽商家做代言：喜饼、婚纱、喜糖等等和喜事有关系的产品，结果出人意料的好，最终接到一个喜饼代言及婚纱广告。（此为简单的短期事件营销，基本上2-3人团队就能操作完成，策划-媒介宣传-市场部） 市场 品牌 收集大量各种品牌资源，与品牌建立良好关系，在事件营销前期与品牌进行洽谈，将事件的周期、媒体平台、预期效果、受众群体进行评估。 媒介 资源 媒体是需要大量的内容，不管是电视台或网站都对艺人事件有强烈的报道兴趣，媒介人员只需要在我们计划内按时发出相关的稿件，有步骤、有规划的逐步发新闻稿。 艺人 策略 柳岩 如柳岩现阶段属于二线三线艺人，并没有牛仔裤品牌代言，而商家目前并不会主动找到她做代言，这时候艺人的智囊团就应该主动出击，有针对牛仔裤的策划，先爆料柳岩在某个排练中摔伤了腿部或者臀部-爆料有可能造成她演艺事业的危机-关注治疗情况-柳岩非常注意腿部或臀部的保养（花了重金保养）-为自己腿部或臀部买了重金的保险等步骤，当大家目光焦点聚在柳岩腿部或臀部上时，谈关于牛仔裤的广告、代言、腿部臀部保养品的广告代言，市场品牌部就相对容易接洽到有意向的客户，同时艺人曝光率增加了，收入增加了。 港台案 张柏芝（艳照门事件的公关危机处理，以家庭和睦、霆锋理解等家庭为突破口，两年的公关处理使张柏芝代言费猛增），其中还有阿娇和冠西，后者即将高调回港复出。 刘德华（刘德华和他妻子的事件持续了将近半年的讨论，最终是得到大众的认可，毕竟华仔的事件比较人性化，没有太多关于道德的争论，从前期的爆料婚况、孩子、吊丧等步骤，到后面明星也是人性的理解，顺理成章） 明星包装的理论基石——BIS 明星的品牌识别系统BIS: Brand Identity System 明星的品牌识别系统包括三个基本部分： 明星的品牌规划：智慧 明星的品牌定位：支点 明星的品牌运作：杠杆 明星的品牌识别系统包括三个基本部分： 明星的品牌规划： 该阶段要在综合分析市场环境、公司资源与明星自身资质的前提下，从观众角度提出明星未来可能的价值内涵，并以可识别的元素表现出来。 明星的品牌定位： 针对目标市场的需求，确定明星的品牌的独特优势，并以此策划出明星品牌形象识别方案。 明星的品牌运作： 是在观众心目中建立明星的品牌形象的过程，指品牌的推出方式、营销方式、传播活动等整合品牌运作策略。 策划案例：模特明星包装策划方案 明星的品牌规划：市场分析 优势： 1.外在形象、气质与着装比一般艺人 更具有优势。 2.获得过世界顶尖超级模特大赛总决赛世界冠军及其他奖项，担任过一些活动的大使。 3.在业内外享有一定的知名度，有一定数量的粉丝基础。 4.声音优美，有歌手潜质。 劣势： 1.06年获得冠军，5年时间已经磨去大多数人对于世界冠军的热度； 2.作为艺人，在娱乐圈可以说是毫无名气的新人。 3.娱乐圈成名有时间条件，一般三年之内无法成名，则发展机会小。 模特个人条件分析 1、缺乏统一的个人品牌形象定位，公司希望走国际路线，高举高打，但这种定位在港台市场比较容易操作，而在内地操作起来