海马汽车2007福美来感恩回馈主题活动广宣推广工作指引.pptVIP

本次活动主题解释与广宣推广重点 共性部分：成熟可靠、经济节油 十大畅销车型之福美来感恩回馈，最大降幅8000元 本次活动广宣推广工作的核心要点 本次活动的海马的策略与安排 行程安排 2月24日下发第一期指引文件。 2月27日-29日销售服务店申报广宣计划。 2月28日前销售服务店完成店面布置。 2月28日信息发布，集中性公关传播。 3月-4月广告投放。 注意事项 2月-3月为新车密集发布区，注意当地媒体资源的争夺，抢先预订，加强沟通。 保证广宣计划申报的合理性与及时性。 加强导购性策划与传播，保证集客能力。 规范同城店联合投放。 增强区域品牌活跃度，予以政策支持。 同城店联合投放的规范管理 同城销售服务店必须联合报纸广告投放。 3月和4月各联合投放3次。 投放版面要求不能低于1/4版黑白。 审核后对未联合，或未达到要求的店取消3-4月广宣推广费用支持。 区域推广的支持 区域推广的类型 同城、同区域店自愿开展的联合推广，包括广告宣传+公关传播+市场推广的全案。 单数店城市的区域营销案。 独立或联合开展的品牌推广活动。 区域推广类型1-2的界定 不包括强制要求区域联合投放，只对超出要求范围外的联合予以申报接纳。 全案，包含广告、公关、推广等各方面。 费用投入力度大。 可执行性强。 区域推广类型1-2的支持 追加区域平面广告的投放。 新增户外、网络或电台等广告形