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房地产品牌规划咨询手记： 北京略博管理咨询公司执行董事——田同生 2009/9/29 专业，还得懂行业 培训课是在 XX 集团大厦 15 楼会议室进行的，由略博管理咨询的老师主讲，题目是“扩 张型地产企业的品牌规划与构造”，内容包括三个部分：一是品牌与地产品牌；二是 XX 集 团品牌分析；三是XX 集团品牌规划建议。 这是一堂专门为 XX 集团量身定制的培训课，来听课的都是 XX 集团中层以上的管理人 员。 对于品牌，可能我们每一个人都不会太陌生，无论是生活、或是学习、工作，以至娱 乐都离不开品牌。你看，早上从床上爬起来，把电视打开看看当天的新闻或者天气预报，家 里的电视机可能就是一个有品牌的，你选择凤凰卫视或者是 CCTV1，是“时事直通车”还是 “第 1 时间”其实都是对品牌的选择。 再接下来，你刷牙用的牙刷和牙膏，洗头用的洗发水，以及化妆品，细想想哪一个不 是和品牌有关呢。 洗漱完之后该吃早餐了，牛奶、麦片、面包是不是也有品牌？ 接着你套上西服，系上领带，穿上皮鞋，又都涉及到品牌。 你开着有品牌的汽车，到了一座有品牌的写字楼，进入一家品牌的地产公司开始了一 天新的工作。 但是，你所了解的品牌和房地产品牌是一样的吗？