传统图书营销如何面对电子图书营销的冲击.pdfVIP

office opertions 办公室业务 ·图苑论坛 文／黄勇 万钱 传统图书营销如何面对电子图书营销的冲击 【摘要】在电子化的今天, 电子图书营销 出现后变得越来越明显而已。目前，传 书在图书总量中所占的比例逐步增加。 已成为市场经济的一大的趋势, 是传统图书 统图书营销的现状及面临的环境：首先， 然而，现阶段电子图书还不可能在短时 营销的继承、发展和完善，是对传统营销的继 出版单位与批发商未签定有效的生产合 间内取代纸质图书，它会和纸质图书共 承与创新。但是电子图书和传统图书在营销 同，导致出版单位盲目生产，造成大量图 存并发展。 过程中还存在种种问题。本文结合电子图书 书难以销售。其次，供给与需求存在不 三、电子图书营销与传统图书营销市场 营销和传图书营销的基本现状，运用现代营 平衡的现象，其原因是在出书过程中没 地位的对比分析 销管理学相关理念，分析了电子图书和传统 有根据读者的心理需求制定相关内容。 图书在营销中存在的问题，并针对存在的问 （一）特点及优势的对比。与传统图 再次，读者在购买传统图书时会按照一 题提出了电子图书营销与传统图书营销的整 书相比，电子图书具有自己独特的优势： 定的等级标准来划分图书，这主要是跟 合之路。 第一，易于检索与互动。当然纸质书籍 读者对经济的认识以及对图书兴趣爱好 【关键词】电子图书；传统图书；营销；前景 也有此功能，但那种检索与互动是缓慢 有着直接的关系。最后，传统图书的消 且鲜少的。第二，灵活性，读者可根据需 费范围非常广，但目前营销路线单一，其 一、前言 要订制电子书，也可随意按照自己的喜 主要销售点是城市及图书馆，在经济不 爱与习惯改变字体大小及字型；第三，多 近年来，随着电子图书市场的发展， 发达的地区根本没有销售点，从而缺乏 企业以越来越快的速度向电子图书营销 营销整体性。由于受多种因素约束，还 元化，可供阅读的平台越来越多，电子图 转变，电子图书营销已成为图书的支柱 有诸多方面的影响，导致传统图书市场 书内容亦呈现多媒体影音资料相互融合 产业和新的营销方式，对图书营销的发 无法很好的发展。 的趋势，设计也越来越精美；第四，价格 展起到了推动作用。传统图书营销应如 （二）电子图书营销的基本现状及发 便宜，购买和保存图书的成本降低；第 何面临电子图书营销的冲击这一问题而 展的基础。现代社会，电子技术的普及 五，个人出版成为可能。不需经过传统 受到图书开发商的高度重视。现实的市 对传统的文化信息交流方式带来了很大 出版物出版时的种种繁复冗杂程序，编 场环境也迫使图书开发商研究图书市 的冲击，随之而来的电子图书也越来越 辑出版与创作可以同时进行。 场、重视图书营销问题，把电子图书与传 被人们接受，应用也越来越广泛，从而促 而作为两千余年来人类历史文明传 统图书的营销管理上升到图书产业发展 进了电子图书营销的发展。在互联网时 承最重要的媒介—-纸质书籍，其优点也 的战略高度。因此深入分析电子图书和 代，搜索引擎是电子图书的主要营销方 不容忽视：第一，电子图书需要现代技术 传统图书在营销中存在的问题