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五月份媒体分析报告 一、媒体分析 1、生活报 主办单位： 黑龙江日报报业集团 编辑出版 ：黑龙江日报报业集团 创刊日期 ：1984 年 发行范围：全省发行 日均发行量：52万份 版面规格：40版 版面内容：焦点、影视、调查、环球、健康、体育、社会、新闻 地址：黑龙江省哈尔滨市道里区地段街1号 联系电话：045184655841 观点： 全省同步发行，日均52万份的发行量，有利于其扩大市场份额。 内容广泛，但在版式、撰写质量上与市场优秀报纸存在一定差距。 市场认可度不高，目标受众群体不明确。 2、新晚报 主办单位： 哈尔滨日报报业集团 创刊日期 ：1985 年 发行范围：哈尔滨8区11县 日均发行量：48万份 版面规格：48版 版面内容：国内、国际、社会等新闻文体、财经、、哈尔滨市道里区友谊路399号报业大厦15楼　0451观点： 发行量大 《新晚报》42万份的发行量，160万读者的绝对优势， 收视功能全新晚报》以新闻为主，国内、国际、社会新闻、文体、财经更，内容广泛，可读性强覆盖范围广 与市级电视台节目同步覆盖，忠实的读者比例为81.5%，居同类报纸首位。阅读时间长 60.7%的平均每期阅读率，优势。独占率高 独占读者率高，重叠读者最低；明被其他报纸替代的可能性小年轻读者多 目标读者群， 互动力度大 是房地产、医药保健、IT、汽车、金融保险、旅游等广告市场的首选平面媒体 3、哈尔滨日报 主办单位：哈尔滨日报报业集团 创刊日期 ：1945 年 发行范围：哈尔滨8区11县 日均发行量：27万份 版面规格：16版面 版面内容：要闻、九州经纬、环球视界、社会时空、新生活商刊 地址：哈尔滨市道里区友谊路399号报业大厦15楼　 4、黑龙江晨报 主办单位：黑龙江日报报业集团 创刊日期 ：1993 年 发行范围：全省发行 日均发行量：20万份 版面规格：32版 版面内容：时事要闻综合新闻社会新闻晨报视野新闻纵横 从日均发行量上来看，生活报面向全省发布，日均发行量为52万份，为四报中发行量最多的报纸；其次是新晚报，主要面向哈尔滨8区11县，日均发行量为48万份，四报中发行量位居第二；哈尔滨日报与黑龙江晨报分别面向哈尔滨8区11县和全省发行，日均发行量分别为27万份和20万份，发行量在四报中分列第三、第四位。 2、发布媒体分析 从发布媒体来看，5月份新晚报、生活报、哈尔滨日报、黑龙江晨报共发布报广110次。其中，新晚报发布频次为70次，占总发布频次的64%；生活报发布频次为33次，占总发布频次的30%；哈尔滨日报发布频次为4次，占总发布频次的4%；黑龙江晨报发布频次为3次，占总发布频次的2% 媒体 新晚报 生活报 哈尔滨日报 黑龙江晨报 合计 发布频次（次） 70 33 4 3 110 发布比例（%） 64% 30% 4% 2% 100% 日均发行（份） 48万 52万 27万 20万 147 观点： 从四家报纸媒体发布频次上来看，选择新晚报作为发布媒体的报广高达70频次，占总发布频率的64%，处于绝对的领先优势；选择生活报作为发布媒体的报广为33频次，与新晚报相比减少了近50%；选择哈尔滨日报和黑龙江晨报作为发布媒体的报广极为有限，分别为4频次、3频次，占总发布频次的4%、2%。从媒体选择的偏向上来看，仅选择新晚报与生活报作为发布媒体的报广就达到了103频，占总发布频次的94%，这也说明了新晚报和生活报是主流的报纸媒体。 究其原因，与其报纸的属性存在着密切的关系。 新晚报：新晚报日均发行量为48万份，覆盖哈尔滨8区11县，在四家报纸中发行量排名第二，略低于日均发行量52万份的生活报，报纸内容主要涵盖房地产、医药保健、IT、汽车、金融保险、旅游等内容，特别是在高学历、高职位、高收入“三高”群体中的渗透比例最高，在版式、内容上处于领先地位，报纸的可读性很强，虽然在发行量上略低于生活报，但从市场的吸纳上来看，要远远优于生活报，是四家报纸媒体中最受市场认可的报纸。发行量大、市场受众人群广、可读性强是新晚报的主要特征，这也是众多报广选择新晚报作为发布媒体的重要原因。 生活报：生活报面向黑龙江全省发行，日均发行量52万份，虽然在发行量上最大，但由于是面向全省发行，与新晚报相比在哈尔滨区域内的绝对发行量不占优势。在版式、内容、可读性等方面与新晚报存在一定程度的差距，市场认可程度低于新晚报，但优于哈尔滨日报和晨报，有其一定的市场受众群体。从扩大市场受众面的角度来说，房地产报广会同时选择生活报作为报广的发布媒体。 哈尔滨日报：哈尔滨日报覆盖哈尔滨8区11县，日均发行量27万份，为