广告学概论广告管理.pptVIP

第十三章 广告管理 河北大学新闻传播学院 宋伟龙 广告管理是国家管理经济的行为之一，是我国工商行政管理的重要组成部分。 从广义上讲，广告管理包括经营管理和社会管理两个部分。 从狭义上讲，广告管理专指广告行业和广告活动的社会管理。 第一节 广告的法规管理 第二节 广告行业自律 第三节 现代广告的社会监督 第一节 广告的法规管理 所谓广告的法规管理是指工商行政管理部门和其他有关部门依据我国《广告法》及其他政策、法规，对广告活动的参与者进行监督、检查、控制和协调、指导的过程。 第一节 广告的法规管理 一、我国的广告法律体系 二、广告法规的主要法律规定 三、广告违法行为的法律责任 四、广告法规的实施 第二节 广告行业自律 一、广告行业自律的概念及其特点 二、广告行业组织与行业自律规定 三、广告行业自律的重要作用 广告行业自律概念 所谓的广告行业自律，又叫广告行业自我管理。它是指广告行业从业者通过章程、规则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更为符合国家法律、社会道德和职业道德的要求的一种制度。 广告行业自律的特点 1、自愿性 2、广泛性 3、灵活性 4、道德约束性或舆论规范性 二、广告行业组织与行业自律规则 1、广告行业组织 目前中国最大的广告行业组织为中国广告协会，成立于1983年12月 2、广告行业自律规则 《广告自律白皮书》－－国际广告协会 《中国广告协会自律规则》 《中央电视台商品广告若干规定》 三、广告行业自律的重要作用 1、行业自律是避免广告纠纷，保护行业利益的最佳途径。 2、行业自律是广告行政法规管理的必要补充。 3、行业自律是广告行业健康快速发展的保证。 第三节 现代广告的社会监督管理 一、消费者组织监督 中国消费者协会(1984年12月） 各地设立的消费者协会 二、新闻舆论的监督管理 1、通过舆论监督，开展新闻揭丑活动 牙防组虚假认证出笼（060411） 07年3.15 藏秘排油 欧典地板 锅王胡师父的秘密 2、宣传优秀广告活动和广告作品 思考题： 1、新闻媒体应如何发挥其在广告的监督管理中的作用？ 1982年，《广告管理暂行条例》 1982年4月，《广告管理暂行条例实施细则》 1987年，《广告管理条例》 1988年，《广告管理条例实施细则》 1994年10月27日，《广告法》，1995年2月1日起施行。 《化妆品广告管理办法》 《烟草广告管理暂行办法》 《广播电视广告播放管理暂行办法》 《中华人民共和国药品管理法》1984 《中华人民共和国产品质量法》1993 《中华人民共和国反不正当竞争法》1993 《中华人民共和国消费者权益保护法》1993 《中华人民共和国商标法》1993 《食品广告管理办法》1993 《药品广告审查办法》1995 《中华人民共和国中医药条例》2003 《药品广告审查管理内部工作提示制度》2003 《广告法》规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。主要行使以下广告监督管理职能： 1、起草广告管理法律和法规 2、负责广告法律、法规解释 3、广告经营登记 4、监督检查 5、接受违法广告投诉，对违法广告进行查处 牙防组认证的品牌 ●“Crest(佳洁士)”为商标的系列含氟牙膏和牙刷●雪豹FE牙膏●两面针中药牙膏●冷酸灵牙膏●乐天木糖醇口香糖 ●魄力无糖香口胶●华艾康无糖香口胶●狮王细丝特磨牙刷●登康三面牙刷 * * * * 完