浅析中国电影的整合营销策略__市场营销学_工商管理_艺术类专业_毕业论文1.doc

江西农业大学计信院计科083班 市 场 营 销 学 课 程 论 论 文 题 目: 浅析中国电影的整合营销策略 姓 名: 蔡长妹 学 院: 计信院 专 业: 计算机科学与技术 班 级: 计科083班 学 号: 2010年12月19日 目 录 摘要…………………………………………………………………………………… 1 关键词………………………………………………………………………………… 1 Abstract……………………………………………………………………………… 1 Key words………………………………………………………………………………1 一、中国电影的营销现状………………………………………………………… …2 (一)中国电影营销方式………………………………………………………………… 2 1．拉式营销……………………………………………………………………………………2 2．推式营销……………………………………………………………………………………2 3．联合促销……………………………………………………………………………………2 (二)近年中国电影营销成果………………………………………………………………… 2 (三)认清现实，中国电影营销只是进入了启蒙时代……………………………… 2 二、中国电影营销存在的问题……………………………………………………… 2 1．营销观念淡薄………………………………………………………………………………3 2．营销人才奇缺………………………………………………………………………………3 3．营销模式单一………………………………………………………………………………3 三、试析中国电影营销的对策……………………………………………………… 3 (一)以消费者为中心，以市场为导向，树立全方位的中国电影营销观念……………… 4 (二)电影的宣传促销………………………………………………………………………… 4 (三)为电影营销的发展提供商机…………………………………………………………… 4 (四)重视后电影开发，赚电影“后面”的钱……………………………………………… 5 (五)发展需要激励，激励促进发展………………………………………………………… 5 四、架构有中国特色的电影营销模式“整合品牌营销” …………………………………5 (一)纵向的营销——“整合营销”模式…………………………………………………… 5 (二)横向的营销——“品牌营销”模式…………………………………………………… 6 (三)中国电影需要“整合品牌营销” ………………………………………………………6 结语……………………………………………………………………………………7 致谢……………………………………………………………………………………7 参考文献…………………………………………………………………………… 7 浅析中国电影的整合营销策略 摘要：电影产业的发展，离不开好的营销策略，中国的电影产业如今正飞速的发展，而我国的电影营销产业，发展的并不是一帆风顺，很多环节跟好莱坞、欧美有很多差距。中国电影产业正面临一些非常严峻的问题，如：欧美大片的强势宣传，资金方面的不足，电影制作公司和宣传公司的分立等。本文就中国电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析。为中国电影的发展分析一条适合中国的整合营销策略。 关键词：电影;宣传;整合营销 如今，全球经济(包括娱乐产业)一体化趋势日益明显，以好莱坞为代表的美国电影已成为世界电影工业发展的典范，美国电影在全球电影票房收入中占到80％以上，而对于拥有13亿人口的中国来说，电影市场拥有着无限的发展空间，有专家指出，不超过10年，中国将成为世界第二大电影市场。[6]电影营销是全球化背景下的一个迫切要求，而目前国内电影市场不容乐观，国产影片大量生产但良莠不齐，加上进口大片对市场的争夺，更重要的是缺乏科学的，适合中国特色的电影营销模式，使很多国产影片埋没其中，得不到应有的关注和回报，更不能开发出非荧幕后续产品使效益最大化。 中国的电影现在还没有形成品牌优势，也没有科学的宣传营销策略，没有商品化的运营模式，娱乐完了也没有附加产品的接轨。外国许多电影的广告，产品醒目