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浅析中国电影的整合营销策略__市场营销学_工商管理_艺术类专业_毕业论文1
江西农业大学计信院计科083班
市
场
营
销
学
课
程
论
论
文 题 目: 浅析中国电影的整合营销策略 姓 名: 蔡长妹 学 院: 计信院 专 业: 计算机科学与技术 班 级: 计科083班 学 号:
2010年12月19日
目 录
摘要…………………………………………………………………………………… 1
关键词………………………………………………………………………………… 1
Abstract……………………………………………………………………………… 1
Key words………………………………………………………………………………1
一、中国电影的营销现状………………………………………………………… …2
(一)中国电影营销方式………………………………………………………………… 2
1.拉式营销……………………………………………………………………………………2
2.推式营销……………………………………………………………………………………2
3.联合促销……………………………………………………………………………………2
(二)近年中国电影营销成果………………………………………………………………… 2
(三)认清现实,中国电影营销只是进入了启蒙时代……………………………… 2
二、中国电影营销存在的问题……………………………………………………… 2
1.营销观念淡薄………………………………………………………………………………3
2.营销人才奇缺………………………………………………………………………………3
3.营销模式单一………………………………………………………………………………3
三、试析中国电影营销的对策……………………………………………………… 3
(一)以消费者为中心,以市场为导向,树立全方位的中国电影营销观念……………… 4
(二)电影的宣传促销………………………………………………………………………… 4
(三)为电影营销的发展提供商机…………………………………………………………… 4
(四)重视后电影开发,赚电影“后面”的钱……………………………………………… 5
(五)发展需要激励,激励促进发展………………………………………………………… 5
四、架构有中国特色的电影营销模式“整合品牌营销” …………………………………5
(一)纵向的营销——“整合营销”模式…………………………………………………… 5
(二)横向的营销——“品牌营销”模式…………………………………………………… 6
(三)中国电影需要“整合品牌营销” ………………………………………………………6
结语……………………………………………………………………………………7
致谢……………………………………………………………………………………7
参考文献…………………………………………………………………………… 7
浅析中国电影的整合营销策略
摘要:电影产业的发展,离不开好的营销策略,中国的电影产业如今正飞速的发展,而我国的电影营销产业,发展的并不是一帆风顺,很多环节跟好莱坞、欧美有很多差距。中国电影产业正面临一些非常严峻的问题,如:欧美大片的强势宣传,资金方面的不足,电影制作公司和宣传公司的分立等。本文就中国电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析。为中国电影的发展分析一条适合中国的整合营销策略。
关键词:电影;宣传;整合营销
如今,全球经济(包括娱乐产业)一体化趋势日益明显,以好莱坞为代表的美国电影已成为世界电影工业发展的典范,美国电影在全球电影票房收入中占到80%以上,而对于拥有13亿人口的中国来说,电影市场拥有着无限的发展空间,有专家指出,不超过10年,中国将成为世界第二大电影市场。[6]电影营销是全球化背景下的一个迫切要求,而目前国内电影市场不容乐观,国产影片大量生产但良莠不齐,加上进口大片对市场的争夺,更重要的是缺乏科学的,适合中国特色的电影营销模式,使很多国产影片埋没其中,得不到应有的关注和回报,更不能开发出非荧幕后续产品使效益最大化。
中国的电影现在还没有形成品牌优势,也没有科学的宣传营销策略,没有商品化的运营模式,娱乐完了也没有附加产品的接轨。外国许多电影的广告,产品醒目
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