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地方旅游节庆可持续发展对策研究 地方旅游节庆可持续发展对策研究 申健健 (东南大学旅游学系，江苏南京211189) 摘要：富有地方特色的节庆活动能够鲜明地展示区域文化，迅速提升城市形象，使举办地获得巨大的经 济、社会和文化效益。本文立足于狭义的地方旅游节庆，通过分析影响地方旅游节庆可持续发展的障碍因 素，提出相应的对策。 关键词：地方旅游节庆可持续发展；障碍因素；对策 行政区县。几乎都有节庆活动，而且举办的数量和次数还有 一、研究背景 持续增加的趋势。但是纵观我国名目繁多的各种地方旅游 节庆，尤其与国外比较成功的节庆活动相比，不难看出我国 近年来，随着我国旅游业的飞速发展，节庆与旅游的关 节事活动品牌知名度低，举办届数短，表现为昙花一现。稍纵 系逐渐引起人们的关注。旅游、世作为一个综合性、关联性高 即逝。以地方上的花卉节庆为例，我国的地方花卉节事活动 的行业，只有与其他产业结合形成良性互动，方能持续发展。 大约有130多个，在节事届期分布上，数据记载届期最长的 通过举办各种旅游节来吸引旅游者的做法在全国各地都很 流行。节庆文化是旅游业发展的凭借条件，旅游节庆对于宣 是洛阳牡丹花会，自1983年创办到现在，一直成功举办。多 传旅游地的形象，促进各地lnJ的文化交流，促进当地经济的数花卉节事活动历史不超过8年，节史在1～8年(届)的城 发展并带动旅游相关产业的发展，弥补淡季需求不足等各个 市占总样本数的70％以上。并且知名度普遍比较低，没有一 方面具有积极的意义。 个花卉节庆活动入选“IFEA中国最具国际影响力十大节庆 活动”。 李国平在其硕士论文《地方旅游节庆策划研究》(2002) 中认为将传统的年节等节庆节令，以经贸或体育为目的的交 (二)地方旅游节庆的举办目的过于功利化，文化内 易会、展览会、博览会、运动会等都冠以旅游二字，统称为旅 涵少 游节庆未免有所牵强附会，虽然这些节事活动都不同程度地 为旅游业所利用，可以根据功能特点的不同，将所有的节庆 各地看到旅游节庆带来的经济效益，就一味的跟风，对 节事活动分为三种不同的类型，即传统节令节庆、地方旅游 自己文脉地脉不加分析，盲目的照抄照搬。新兴的地方旅游 节庆与专题性节事活动，从而针对性地进行研究。将所有的 节庆有个共同点，那就是都以办节为载体，以发展地方经济 节事活动统称为旅游节庆，不利于对研究对象内涵与外延的 为目的。“节庆搭台、经济唱戏”成为这些花卉节事活动的基 明确性进行把握。他从传统上狭义的旅游节庆角度研究地 本办节思路。在这种思路下，节事活动作为吸引旅游者和投 方旅游节庆，提出地方旅游节庆又可称为地方旅游节或地方 资者的手段被逐渐商业化，最后往往成为一个被架空的空 旅游节事。是指以“地方精神”为基础，在固定地点或区域周