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中国公民出境旅游购物高消费放缓的原因探究 刘畅 刘云 云南财经大学 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 我国万亿级出境旅游市场和国民出境旅游的中高端消费能力, 一直是世界旅游市场的主导力量。然而, 2016年9月相继发布的《中国公民出境 (城市) 旅游消费市场调查报告 (2015—2016) 》和《中国出境旅游发展年度报告2016》均指出中国出境旅游消费增速有所放缓, 中国出境游客在购物方面日趋理智。这一趋势与前些年媒体竞相报道的中国公民出境旅游高消费现象有很大出入。本文根据这一现象, 深入分析了中国公民出境旅游购物高消费增速放缓的原因, 提出了促进中国旅游贸易逆差调整的一些建议。 关键词： 中国公民; 出境旅游; 高消费放缓; 自2012年以来, 中国连续4年占据着世界旅游消费排行榜的首位, 中国游客对全球旅游收入贡献年均超过13%。在中国出境游客的消费中, 旅游购物消费金额占到出境消费总额的50%及以上。杨玉杰、方旭红 (2016) 指出购物成为旅游活动中重要的行程安排, 折扣季形成“为购而游”的现象[1]。戴斌、蒋依依等 (2013) 根据中国旅游研究院2011年的调查统计得出中国出境游客消费结构中购物比重大, 观光娱乐住宿等占比小的结论[2]。张铭晋 (2010) 认为出境旅游撑起奢侈品消费半边天, 购买奢侈品几乎已经成为中国出国旅游者的必选“节目”[3]。然而, 2016年9月20日, 世界旅游城市联合会 (WTCF) 重庆香山峰会发布《中国公民出境 (城市) 旅游消费市场调查报告 (2015—2016) 》。同年9月8日, 中国旅游研究院与银联国际联合在京发布《中国出境旅游发展年度报告2016》。两项报告中的数据由于统计口径、统计方法的关系存在较大差别, 但相同的是, 两份报告都指出虽然购物依旧是中国游客境外花费最多的部分, 相较2014年度, 中国出境旅游消费增速已经有所放缓, 这反应出中国出境游客在购物方面日趋理性。 这一趋势与前些年媒体竞相报道的中国公民出境旅游高消费甚至爆买现象有很大出入。根据相关研究, 我国公民出境高消费的原因主要包括了人均可支配收入的提高, 国际大环境下出境旅游的便捷, 人民币汇率持续走高等等原因[4]-[7], 而2015—2016年的出境旅游消费增速在出境旅游环境一片大好的条件下还是有所放缓, 这种放缓的态势是怎么产生的, 在这一趋势下我国的旅游贸易逆差应该如何调整。为此, 本文将针对我国公民出境高消费行为放缓原因进行探究, 并以此为转型契机, 提出促进中国旅游服务贸易逆差扭转的相关建议。 一、中国公民出境旅游购物高消费放缓的现象表征 (一) 出境旅游消费总额增长率逐年下降 中国出境旅游发展, 从1997年国家旅游局与公安部共同发布《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》开始, 便如火如荼地壮大起来。不到20年的时间, 中国出境旅游人数便由百万级攀升到2016年的数亿级别, 增长速度实属罕见。中国旅游研究院相关数据显示, 2015年中国出境旅游人数达1.17亿, 同比增长9.0%, 首次出现个位数的增长幅度;2016年中国出境旅游人数为1.22亿, 同比增长4.3%, 再创历史新低。与此同时, 2016年中国出境消费达1098亿美元, 同比增长5.07%, 增长速率较前几年也有一个显著下滑。从表1可知, 在2011年和2012年我国出境消费总额有一个飞速的增长, 这一增长速率连续多年保持在两位数以上。然而, 2015、2016年我国消费增速开始放缓 (2015年由于统计方式的变化导致增速不可比较) , 并在2016年跌破两位数。 表1 中国出境旅游消费总额及增长率 ?? 下载原表 (二) 购物重心由奢侈品转向日用品 《全球旅游购物报告2015》显示:中国游客购物的重心正从奢侈品慢慢转向能够提升生活品质的品牌药妆、化妆品、生活用品等方面。随着出境旅游者自身素质的提高和消费观念的日渐成熟, 境外购物的选择也不再拘泥于珠宝、手表、香水、箱包等大品牌奢侈品。高消费的奢侈品购买减少, 取而代之的是一些平民的药妆、生活用品的购买增加, 日用百货和超市的消费额增长了30%左右。除此之外, 部分中档品牌和个性的小众品牌在成交量上也有一个显著的增幅。工艺品、字画等藏品的购买人数也日益增多, 中国游客对于海外购物也有了更高的精神层次上的追求。这些相对平价商品的购买对于消费增长没有什么提高作用, 相反, 平价商品的大规模替代效应降低了消费的增幅, 缓和了增长速率。 二、高消费行为放缓原因 (一) 高收入人群旅游消费日益成熟 巫宁 (2005) 根据国家统计局关于收入划