会展策划方案--花都狮岭皮具节.doc

第十届中国（花都）皮革皮具节策划方案 目录 一、策划背景分析 4 二、市场调研 4 三、项目概要 7 四、展区布局 8 五、主题论坛 9 六、项目活动 10 七、宣传推广 12 八、观众组织 14 九、展会招展招商 15 十、展会工作计划 17 十一、展会的风险管理 19 十二、皮革皮具节现场服务 21 十三、项目财务预算 23 一、策划背景分析 人口环境：中国皮革业生命力的旺盛与强大离不开庞大的人口数量。人口数量直接影响皮革及其制品的市场潜力，全球皮革总需求量约为1.0亿平方米，相当于3亿张牛皮（标准皮）的产量，中国皮革产量折合标准皮近7000万张，约占全球皮革产量的23.33％。中国式世界上皮革生产大国。 经济环境：改革开放以来，我国制革行业得到快速发展，生产规模扩大，产量增长，技术进步加快，产品质量提高，涌现出一批具有国际竞争力的企业。牛皮鞋面革、绵羊皮服装革、猪皮服装革等制革生产工艺技术和产品质量达到了国际先进水平。“十一五”期间制革行业步入新一轮发展时期，行业结构调整出现新变化，以产业集群发展为特征的区域经济格局基本形成，科技兴业、绿色制革成为行业发展新理念，污染治理、品牌建设取得新进展，发展后劲进一步增强。 技术环境：虽然中国是皮革生产大国，但并不是皮革强国。在品质方面仍处于弱势地位。 政治法律环境：2009年12月3日，工业和信息化部印发了关于制革行业结构调整的指导意见。《指导意见》主要从四个方面明确了制革工业结构调整的内容，强调了加快制革工业结构调整的重要性和紧迫性，明确了制革工业结构调整的指导思想和基本原则，对制革工业结构调整的主要任务和重点工作作了部署，并提出了主要的政策措施。据中国皮革协会相关负责人介绍，制革工业结构调整的主要任务和重点工作主要包括立足国内畜牧发展，增加国内原料皮供给；调整产业布局，促进行业可持续发展，合理区域布局，形成东中西部优势互补、良性互动，制革优势区域协调发展格局；调整产品结构，提升产品质量水平；加快自主创新步伐，改造提升制革工业；淘汰落后生产能力，提高行业准入门槛；大力推进节能降耗，减少制革污染排放等。制革行业结构调整的指导意见的发布，对推动制革业加快结构调整，实现有序、健康、可持续发展有重要意义。 二、市场调研 1、方式：网上调查、实地考察、实地采访 网上调查 狮岭是“中国皮具之都”。历经三十年的发展，狮岭实现了从“家庭作坊”到“皮革皮具一条街”再到“五大工业园区”和“五大专业市场”共同发展的“三级跳”，生产形态也实现了从贴牌加工到产品制造再到品牌创造的“三级跳”，形成集皮具设计、生产、加工、销售、运输、信息交流相配套的产业集群体系，成为了中国最大的皮具生产基地和皮具原辅材料集散地。目前，狮岭已集聚6200多家生产性企业，11000多家经营性商铺，从业人员超过30万，年产皮具5亿多只，年产值达150亿元，产品远销136个国家和地区，箱包类产品占据了全国市场的半壁江山。 近年来，面对国际金融危机，狮岭镇提出“着力提升皮革皮具产业，大力培育发展品牌经济，做强皮革皮具产业集群”的目标和要求，从产业科学发展全局着眼，制定并实施九大措施从容应对金融危机，从“标准、检测、品牌、技术、人才、资金、市场、服务、知识产权保护”等九个方面推进了产业的快速发展和就地提升，效果逐步显现。 自2001年第一届狮岭皮革皮具节举办以来，中国狮岭（国际）皮革皮具节已经发展成为广州颇具影响力的盛会。其举办地广东省狮岭镇成为目前全国最大的皮具生产销售中心和皮具原辅材料集散地。而第七届的皮革皮具节突出新颖和实效。“奥康”、“保兰德”、“万信达”、“梦特娇”、“皮尔卡丹”等国内外知名皮具和缝制设备品牌集中亮相，成就皮革皮具行业最大的品牌盛宴，吸引了法国、意大利、韩国等20多个国家和国内包括港澳地区的1600多家企业在这里展示产品，15万多个客商参与。第八届的中国（狮岭）皮革皮具节以“创新狮岭 创意皮具”为主题，品牌荟萃、产业链齐备、内容丰富、亮点纷呈。设置有皮具成品、缝制机械设备、皮革原辅材料等展区，并开展一系列丰富多彩的商贸、技术和时尚交流活动，有来自海内外各地的皮具品牌企业、缝制设备品牌企业、知名皮革原辅材料厂商等3000多家企业踊跃参展。第九届皮革皮具节以“品质狮岭，品质天下”为主题，更注重皮革皮具的品质。组委会表示，第九届中国狮岭（国际）皮革皮具节颇具亮点，呈现新意。狮岭皮革皮具产业本着“质量取胜，质行中国，以品服人”的理念，在全力提升产品质量的同时，着力塑造企业文化，打造产品品牌，力争实现狮岭由“中国皮具之都”向“品质之都”再到“品牌之都”的转变。 为扩大皮具节国际影响力，在2010年世界皮具流行趋势发布会上，组委会将邀请国际知名品牌PRADA设计总监作流行趋势发布，为狮岭皮具引入新的品牌设计理念和风格