浅谈雪茄烟送检特点及对市场监管和营销的启示研究.pdfVIP

浅谈雪茄烟送检特点及对市场监管和营销的启示 近几年来．国R市场尤其是殴美发达地Ⅸ。重新掀起T一＆雪茄情费热镧．这种热潮Ⅲ潜移默化地髟响 着中国雪茄烟消费市场。据调i，目前我目每年雪茄魍＆口约40i直，而市场容量在致千万支屯目此走私 暑茄和假冒伪劣雪茄在市场中占有相当№倒。“北京市烟草质量《督柱月#鉴别的雪茄烟来署．近几年数量 一直g上升趋势。如舛年但鉴别∞多十牌敬，2005年增加到118牌扶．2。。6年B选到374牌次，连检单位 也由步散Eg分月．扩大到包括公路、铁路抒月在内的16十专卖分局，“厦|匕京市I商月自天津烟草专宴 局。 一．■茄烟送检特点 尽管与卷月鉴别上万十牌攻相M．雪茄烟的数量不多．但由f雪茄烟鸸费∞特瘴＆．其进植披量、进控 品牌和真伪B剜呈现出一些特点。 I一)敛量呈＆年增加趋势。 2005年质捡站共I喇在北京地Ⅸ销售的詈茄烟118牌攻(不包括雪茄型卷烟)，其中真品92牌吹．但冒 E伪劣产品拍牌擞，渐l雪茄婀51820支；2006年共鉴别374脾狄，同＆增长216蛳．其中真目29|牌农。 假冒且伪劣产品93牌趺，涉矗雪茄烟143240支。如圈1所示， 目l (二】■茄蛔鉴别以目外晶牌为主 送控雪茄婀目外与国产品牌的比例与卷烟不同，卷烟鉴别m国产品牌居多，而对于雪茄熠．目蚪雪茄品 目Hmlidd。 (i)生捌样昌中真品■茄爝占轻★B倒 2咖5年真品占雪茄烟送植牌攻的78％，2∞6年真品占75％，真品中以国外的中、高档彗茄为±；Ⅲ硒 期的卷烟送柱牌趺中真品卷烟的E倒仪为29％自37％。如酉2所示 真品雪茄烟与真品卷烟的百分比 ?。。|啦|_¨、 姚僦噼l；|螂螂腓嗍嘶 戮 I挲蒸 f _i虱疆丽丽再丽 口2 I四}■赫蝈爿儇集中在低档■茄 有别f卷烟制但涉厦高、中、低档卷烟，≈于雪茄月，根据雌和06年的敷据。定性为假冒且伪劣产品 的全郎是低档詈茄，其中目产雪茄48牌次，国外雪茄71牌捉，制假的主要品脾包括国产的纸盘5支装* 城雪茄、塑盒10支装i冠雪茄A纸盘5支装黄m橙雪茄；目外￡牌主Ⅲ涉厦饫盒10支装咖啡㈤蓦茄、 0e曲雷茄。 纸盘，支襞黑2删*k—d】善茄自蚨盘10支装i5 二、对譬茄烟市场管理和营销的启示 1、应自强对■茄m市#的监曹 据中国烟草在线报道，我国雪茄市场№鞋威熟的t海市的雪茄消费量占全目消费§t∞60％，且此数宇 但是指通过正规榘道进^谈市酌雪茄数量，实际±在上海销售的雪茄中．还有很多是通过非法集道进来的。 月4北京m场．通过非祛操遭进^的彗茹烟也占有相当＆倒。撮据*月年雪茄炯鉴别牌次m建增长盎一情况 判断．尽管目前数量有甩。但未来几年市场对雪茄增的篙求量将呈快谴发月∞趋势ct如卷烟市场一样， 2003{前卷烟真伪￡别量不太，但近几年却庸倍增加。遗其中一方Ⅲ有专卖打般打私力廑加强的原目，但另 一方Ⅲ但日伪劣卷烟的影响范日随卷播市场需求盘的增加而扩大也是{容忽视的一十因素。卷烟市场发E的 初期曾一度由走私烟和其它非渠道真舸自主导地位。由此结合目前情况日判断，在雪茄市场发展∞初期。与 卷烟相№由f其制作I艺具有更大的特镕性，假目伪劣暂时还不是当前雪茄烟监管的重点，非Ⅲ规渠道进贷 才是±要同题，遗一点由雪茄爝送检中真品占较大＆倒也日看m一些端倪。如采用走％人境、羁±锖售的隐 蔽手县．加大了打击的难度。因此时于雪茄烟市场管理来说，应防馓#斯。协月各有*方Ⅲ重点针对非Ⅲ规 *道进货加大市场稽查力度。尽快有敢nm制住这一势头。*卿——H非法槊道形成完整的日络，使零售终端 对其产生觳齄性，监管起来将会付m更太的成本。总之应尽早形成一个严格规范、公平竞争的市场环境，从 而使雪茄烟市场在国内得咀健康发屉。 2、鹰■柱￡善雪茄蝈的曹锖体啊 在雪茄月送幢中，真品占较大m制，Ⅲ真品雪茄中国外品牌占97％，且“中、高档雪茄为主．从—十侧 Ⅲ也反映了雪茄烟消费日前仍m国外雪茄烟为主，市场中走私雪茄占有相当比倒。2005年9月．北京m烟草 专卖局忪司)在行业中率先戚i雪茄烟经黄部．经营吼国外中、高档