外国传媒集团在中国的发展现状.ppt

外国传媒集团 在 中 国 的 发 展 现 状 概况 外国传媒集团全方位进入中国市场，涉及几乎所有的传媒领域：包括电影、电视、广播、报刊、图书、网络等 在电视方面，目前已经有30个境外电视频道获准在中国有限落地 报刊：IDG集团的计算机系列报刊、法国阿歇特集团的时尚杂志等都以不同方式进入了中国市场 通讯社：路透、彭博、道琼斯及一些大的图片社都以各种方式在中国发展用户 ? 外国传媒集团 在中国的发展模式 以内容为主的发展模式：即把重点放在具有品牌优势的内容的营销 ，特点是难度小，成本低，见效快，收益低，潜力小 ，代表是维亚康姆，?迪斯尼 以渠道为主的发展模式：即把重点放在自己能够控制的渠道的建设上，特点的是：投资大，周期长，高风险，高回报 。默多克的新闻集团、德国的贝塔斯曼集团 维亚康姆公司 简介 总资产900亿美元（债务200多亿美元，净资产600多亿美元），全球员工12万 2002年中期—2003年10月，成为全球股票市值最大的传媒公司 2002年总收入246亿美元，营业利润46亿美元 ，净利润7.26亿美元 主要业务及品牌 派拉蒙电影公司：1912年成立，库存影片超过2500部，?其中包括《星球大战》、《阿甘正传》、《教父》、《碟中谍》、《泰坦尼克号》等经典影片 哥伦比亚广播公司（CBS）：1948年启动，是美国最大的5家电视网之一。附属台超过200家 维亚康姆电视集团：一共有39家地方电视台 主要业务及品牌 派拉蒙电视集团：制作的节目超过55,000小时 MTV音乐电视网：1981年8月在美国纽约创办，覆盖全球140个国家和地区的3.84亿家庭，目前在美国拥有的订户超过7900万家庭 尼克罗迪恩儿童电视频道（Nickelodeon）：1979年4月1日启动，拥有超过8100万美国家庭订户 无限广播公司（Infinity）：美国最大的无线电广播公司和户外广告公司之一，拥有180多家广播电台 主要业务及品牌 布洛克巴斯特录影带出租连锁店（Blockbuster）：1985年10月19日开业。在美国国内，有4141家自有的经销店，有830家特许经营的经销店。在国外，有1951家自有的经销店，有454家特许经营的经销店。 西蒙和舒斯特出版公司（Simon??Schuster）：美国著名出版社之一 维亚康姆在中国的发展 1995年成立北京办事处。同年MTV获得了在中国500万户三星级以上酒店和涉外小区的落地权。同时，MTV节目陆续在一些地方台播出，目前以MTV为主制作的《MTV天籁村》、《MTV学英语》、《MTV光荣榜》和《MTV明星档案》四档节目通过各地方有线电视台进入中国家庭的户数已达到6000多万户左右 维亚康姆在中国的发展 1999年：开始与中央电视台联合举办一年一度的CCTV－MTV音乐盛典。第二年这一活动的收视率达到了7.8%，即受众达到了1亿 2001年5月1日：通过与唐龙国际传媒合作，将尼克国际儿童频道中的《尼克知识乐园》引入中国，目前已进入200多家有线电视台，有大约8000万个家庭可以收看到这些节目，在全国的总覆盖人口已经达到3—5亿 2003年4月26日：MTV正式在广东省有线电视网落地，通过增补39频道，MTV24小时播出的音乐电视节目终于跟广东的100万个家庭见面 维亚康姆在中国的经营状况 维亚康姆在中国的收益主要来自三个方面，首先是广告收入，这项收入在利润构成中占到80%-90%；第二是收视费，这项收入在整个利润里占10%；另一个是特许经营费，利用既有的品牌派生其他的产品或进行合作，这笔收入占5%的比例 根据MTV广告报价作的简单的估算，认为其广告年收入在2191万～3068万元。另外MTV年度的音乐盛典、时装盛典等活动的全部冠名收入相加，年收入应该在2000万元左右。即MTV在中国的年收入大约为4000万至5000万元之间 新闻集团 简况（2002-2003） 总收入：198亿美元 营业利润：25.9亿美元 净利润：9.48亿美元 总资产：418亿美元（总债务266亿美元） 员工总数：36900人 新闻集团的主要业务及品牌 报业：170多家报纸，分布在澳大利亚、英国、美国、新西兰等国，从老牌严肃报纸《泰晤士报》到通俗小报《太阳报》；他拥有的报纸的发行量占澳大利亚三分之二，英国的40% 杂志：20多家；包括《电视指南》、《亚洲周刊》等 图书出版：哈珀—柯林斯出版公司 新闻集团的主要业务及品牌 电影：20世纪福克斯公司——拍摄过《音乐之声》、《巴顿将军》等著名影片 电视：包括地面电视、有线电视和卫星电视。福克斯广播公司（电影、体育、新闻等频道）、国家地理频道、英国天空广播 新闻集团的主要业务及品牌