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文化产业——新兴的信贷客户群 第一部分 日益繁荣的文化市场为商业银行提供新空间 一、文化产业概述 （一）文化产业定义 文化产业是指为市场进行创造、生产、流通、销售具有文化含量的产品和服务的活动，以及与之有联系的各种支撑、参与等活动的集合。 其中，“为市场”是排除了非开放、非市场化运作的领域，也与由政府提供的文化公共品区别开来，着重其市场活动性质，是为市场消费者进行生产提供；“创造、生产、流通、销售”反映的是整个产业活动，也反映了它与一般产业活动的有所不同，其中“创造”包含着创新产品、服务和业态，反映了文化产业的知识密集性等特征。 （二）文化产业范围 部分国家和国际组织对有关文化产业进行了归类，具体内容见下表。 图表1：部分国家和国际组织文化产业的分类 资料来源：银联信整理 一般来说，文化产业可分为：文化产品和服务创造(研究、开发、设计、创作等)；文化产品和服务生产制作(文艺表演、记录媒介、设备、用品、含文化品牌的产品等)；文化产品和服务流通(传播、传输、交流等)；文化产品和服务销售(发行、分销、文化会展等)；文化设施(遗产、场所等)；文化中介与文化咨询(经纪、代理、广告、市场调研等)。 （三）文化产业特点 客观事物都有其固有的本质特征和发展变化规律。总体上，文化产业也有着自身的特征和发展规律。文化产业具有市场导向性，再生产消费主导性和营利性，生产过程知识密集性，产品和服务、产业组织形态多样性，产业的地理集聚性，文化消费心理性和能动性，高收入、价格、时空弹性，生产消费全球性等特征。有着文化规律和市场经济规律相结合而呈现的发展规律，如文化生产是文化发展和产业发展的基础、文化消费和出口是文化产业发展的源泉的生产与消费互动规律；技术手段应用与创新可以更新产品和服务形式和实现产品和服务差异化，较快地创造新的市场领域和发展空间；经济力量可以突破地域限制，整合资本和市场实现规模经济、范围经济效应；较高的产业关联、产品和服务的创新可以创造新的价值点，产生新的文化业态，实现产业链条纵向延伸和横向拓展，实现文化产业集聚和规模经济，带动文化产业结构的高度化等。 二、我国文化产业“十一五”规划 2006年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，这是中国第一个专门部署文化建设的中长期规划。 纲要指出，中国将重点培育广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。支持经济较为发达的城市以文化创意产业园区的形式，集聚各类文化创意人才。加快传统文化企业的产品结构、服务结构调整，支持和鼓励中小型文化内容服务企业的发展，建立以市场为导向的内容集成、加工、制作、传播生产机制。积极发挥市场在配置文化资源中的基础性作用，逐步形成一批以提供文化数字信息、影视、演艺、文化资讯等内容为主，实力雄厚的大型内容提供商。 （一）“十一五”时期文化发展六大重点 1、抓好基层文化建设，加大力度改善农村及中西部地区公共文化基础设施条件，完善公共文化服务体系，保障农民和城市低收入群体的基本文化权益。力争到“十一五”期末，城市的文化设施、服务网络和文化产品基本满足居民就近便捷享受文化服务的需求，在农村基本解决农民群众看书难、看戏难、看电影难、收听收看广播电视难的问题。 2、抓好塑造国家文化形象的重大项目和工程建设，推出一批体现民族特色、反映时代精神、具有国际一流水准的文化艺术精品，创作生产更多更好适应人民群众需求的优秀文化产品。 3、抓好文化产业体系建设，重塑市场主体，优化产业结构，确定重点发展的产业门类，培育文化产品市场和要素市场，发展现代流通组织和流通形式，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。“十一五”时期，文化及相关产业增加值的年均增长速度明显高于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重有所增加。 4、抓好文化创新能力建设，以内容创新为核心，着力培育创新主体，加速科技与文化的融合，提高我国文化自主创新能力，取得一批具有重大影响的文化创新成果。 5、抓好文化“走出去”重大工程、项目的实施，充分利用国际国内两个市场、两种资源，主动参与国际合作和竞争，加强对外文化交流，扩大对外文化贸易，拓展文化发展空间，初步改变我国文化产品贸易逆差较大的被动局面，形成以民族文化为主体、吸收外来有益文化、推动中华文化走向世界的文化开放格局。 6、抓好人才培养，营造有利于优秀人才脱颖而出的体制机制和社会环境，建设一支规模宏大、素质较高的文化工作者队伍，为文化发展提供坚实的人才保障。 （二）我国将着力发展影视制作业等九类重点文化产业 1、影视制作业 发展影视内容产业，提升电视剧、非新闻类电视节目和电影、动画片的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后产品开发，增加数量，提高质量，满足多种媒