时装服饰有限公司度品牌营销规划方案（完整）AAAAA.docVIP

目 录 一?执行纲要 2 二?营销环境分析 2 (一)宏观环境分析 2 (二)主要竞争企业分析 3 1?竞争对手分析的总体分析 3 2?零售经营分析 4 (三)企业品牌形象分析 7 (四)消费者行为分析 8 1?消费者获取服装信息渠道分析 8 2?消费者购衣的影响因素分析 8 3?消费者购物环境的要求与偏好分析 10 三?**公司营销现状分析(SWOT分析) 11 (一)优势 11 (二)劣势 11 (三)机会 11 (四)障碍 12 四?营销策划方案 13 (一)品牌建设 13 1?必要性 13 2?原因 13 3?建议 13 4?公共关系 14 5?附录 15 (二)营销组合策略 16 1?产品策略 16 2?价格策略 18 3?渠道策略 20 4?促销策略 21 (三)专卖店建设 23 1?目标消费群体对购物场所的选择 23 2?专卖店管理 23 3?**专卖店主要存在问题 24 4?对**专卖店的建议 24 五?附调研问卷 25 **时装服饰有限公司 2****年度品牌营销规划方案 一?执行纲要 销售情况;“**”服装的市场状况等进行认真细致的分析,形成结论调研共收回问卷883份 ,其中有效问卷737份,调查成功率为83.5%,最终撰写营销规划方案 二?营销环境分析 (一)宏观环境分析 改革开放以来,我国服装产业发展迅速,90年代中期更是迎来了发展的黄金时代1996年开始,服装工业产值以年均14.5%的水平递增,远远高于GDP8%的增长水平,国内现有服装企业4.8万家,从业人员已达401万,服装行业年生产能力高达138千万件,已经形成了比较完善的工业体系,同时不同消费层次的人群又给不同档次的服装提供了发展空间属于劳动密集型产业,科技含量不高,准入门槛比较低,资金介入也比较容易,所以大到上市公司,小到几台机车的家庭作坊,都能在市场上分得到自己的一杯羹服装行业经济运行状况良好,以2003年为例2003年1-8月服装行业整体经济运行情况较好累计实现销售收入1767.40亿元,与2002年同期相比增加20.32%66.58亿元,比去年同期增加19.75%,利润率上升,产销率超过全行业平均总资产周转率(成)品周转率,说明行业在资产管理方面的效率有所提高服装行业经济运行状况良好主要得益于内销市场的繁荣和国内消费能力大幅提高服装业的竞争又是异常激烈的,但同质化严重的行业特点又注定了服装业的竞争只能停留在较低层面,卖场整齐漂亮,形象鲜明,品牌知名度越来越高,利润也看上去颇为可观今天的女装,只有与顾客的个性产生共鸣,才能满足消费者体现自我价值的心理需求,消费者追求服装品位的意识明显加强服装的价值标准同样发生根本改变:以前,顾客追求的是商品的质量,看重的是实物价值,今天,人们主要是追求自我感觉上的愉悦,对服装的品牌现代生活方式也极大地影响着消费心理,生活节奏不断加快,促使许多顾客愿意选择尽量方便,对服装也尽可能要求舒适33个驰名商标,泉州占有两个?泉州还拥有福建省著名商标40多个?在整个中国服装业界独领全国西装市场风骚的柒牌?高居中国休闲男装销售榜单的七匹狼?国内西裤市场综合占有率遥遥领先的九牧王等,也都是在泉州?最近石狮更是被中国纺织工业协会评为“中国休闲服装名城”? 泉州的服装业主要经历了五大发展阶段:1979年~1983年,模仿阶段;1984年~1988年,创牌阶段;1989年~1992年,上规模阶段;1993年1995年,调整阶段;1996年至今,品牌提升及休闲品牌空前聚集阶段目前的整个泉州服装板块,包括晋江,石狮,大概拥有服装企业1万多家,纺织企业近千家,各类织机1万多台,其中具有国际先进水平的无梭机8000多台,年产针织布20万吨6亿多米1/4,而运动装位**”时装服饰有限公司创建于一九九0年,是一家集设计已经发展了十多年,具有相当的规模 (二)主要竞争企业分析 1?竞争对手的总体分析 优势:(1)时装确立了自己的风格,产品系列比较丰富(2)有较高的知名度和美誉度(3)公司机制比较完善(4)专卖店分布密集,形象良好,有较丰富的专卖店经营的经验(5)销售渠道比较完善劣势:同质化程度比较高价格较高,在具有收入较高的城市竞争力比较小浪漫宣言的专卖店今年正在改版加盟商没有认真贯彻执行,仍然使用以往的招牌和专卖店布置,易对消费者产生认知混乱青木三色正在开拓多个年龄市场,不能集中全部资源保持原有市场青木三色目前销量正在下降,而浪漫宣言的销量却达到顶峰2?零售经营分析 (1)市场定位浪漫宣言1000元―1500元(泉州地区的生活水平)以上的职业女性,在职业上偏重于教师(2)商圈地址在店面的选择上,浪漫宣言和青木三色均主要选择在人流量大(3)竞争状况在泉州市区区域,浪漫宣言有专卖店两家,一家位于打锡街,一家位于中山路(见图1),但结合价格与