品牌服装的文化建设.pdfVIP

第11卷第4期 扬州职业大学学报 Vd．11No．4 2007年12月 of Dec．2007 Journal PolytechnicCollege Yangzhou 品牌服装的文化建设 戴孝林，陈秀凤 (扬州职业大学，江苏扬州225009) 摘要：对文化内涵的推崇是我国品牌服装当前最为热衷的话题。通过对品牌服装文化现象的解读，揭 示了品牌服装文化内涵及其特点，围绕如何进行品牌服装文化建设这一主题，从文化建设途径，建设内容，建 设方法等方面详细阐述了品牌服装的文化建设的策略。 关键词：品牌服装；文化建设；文化解读；建设策略 941．12 中图分类号：Ts 文献标识码：A 文章编号：1008～3693(2007)04—0049—04 theCultural ofBrand On Building Clothing DAI lEN Xiao．1in，elXiu～feng (YangzhouPolytechnicCollege，Yangzhou225009，China) the ofcultural ofbrand revealsthecul— understandingphenomenonclothing，thispaper Abstract：Through turalconnotationofbrand andits OI1howtobuildthecultureofbrand clothing characteristics．Centering adetalied ofthe onitscultural fromthree clothing，thepapergives explanationstrategies building aspects suchasthe contentsandthe ofcultural processes，the ways construction， words：brand Key clothing；culturalbuilding；culturalinterpretation；buildingstrategies 品牌服装起源于十九世纪的欧洲，大量涌现 服装，既在消费物质，也在消费文化，这其中品牌 及飞速发展主要在二十世纪。自时装之父沃斯 所体现的风格、引起的联想、代表的形象以及最终 (worth)开始以设计师命名服装以来，品牌服装已的象征意义都是品牌服装文化内涵所包容的。品 有近百年的历史，并已成为现代生活不可缺少的 牌中蕴涵的文化因素是透过产品的整体形象，清 部分…1。我国品牌服装经历了从二十世纪八十 晰地展现在消费者的面前。 年代的品牌意识启蒙阶段到九十年代的品牌意识 1品牌服装的文化解读 设计阶段，从二十世纪末的品牌形象的推广阶段 到二十一世纪初的品牌生产经营阶段，这期间通 品牌服装的文化概念是宽泛的，诸如品牌运 过市场的不断优化，服装产品在满足物质性要求 作、管理策略、服务质量、员工素质、广告宣传、品 的前提下，已明显向精神性方面转变。品