品牌服装设计理念研究.pdfVIP

U学版NIV’ERSITY wF‘eb?2’0N003’1· 第：a29003麓2；期年月 JOURN东AL华O太F渊DON匣《自GHU然科A ·一—————————————————————{—————————————————；—一 品牌服装设计理念研究 刘晓刚 (东华大学服装学院．上海，200051) 摘要我国服装产业发展非常迅速，用服装产业发迭国家不到一半的时间，走完了服装从“紧缺经济”的服装弱国到“过刺经 济”的服蓑大国的发展过程。但是应该看到，我们还不是服装强国，其主要原因是我国服装的品脾地位不高。困扰服装品牌 地位提高的主要因素是缺乏对品脾服装理念的系统研究。开展具有中国特色的品牌服幕谩计理念研究，将有助于提高我目 服装产品的品位。 关键词：品牌。服装，设计理念 941 中图法分类号：1s 设计理念存在于任何设计领域中，品牌服装也有 设计风格是指在设计理念的驱使下，设计作品所 属于自己的设计理念，品牌服装的设计理念离不开总 表现出来的艺术趣味。品牌服装的卖点之一是风格。 的设计理念范畴，每个服装品牌的设计理念离不开品 “风格有两个层次，第一个层次是服装风格……第二 牌服装的设计理念。设计理念存在着很大的差异，是 个层次是个人风格。个人风格是你吸收、表现流行趋 形成千姿百态的服装面貌的根源。人的行为源于思 势的一种方法”【2J。 维，有什么样的思维，就有什么样的行为。设计理念 1．2设计理念与工业时代 是指导设计行为的行动纲领，设计理念与设计结果成 设计理念有很多设计师个人的东西，但又有深刻 因果关系。 的时代烙印。个人设计理念的形成来自于两个部分， 一是设计师本身的艺术观和设计经验。从设计的先 1设计理念概述 期表现来看，设计是一种集多种知识于一身的思维活 动，其后期表现才是借助于表现技能的物化过程，设 计经验在其中起着举足轻重的作用。二是工业时代 1．1设计理念与设计风格 理念一词源于哲学范畴，意即看法、思想，是思维 的社会生产力水平和技术进步。由于设计是不同于 纯艺术的生产活动的一部分，设计的表现离不开生产 活动的结果。设计理念是设计思维的根本所在，也是 时代的产物，每个时代都有与之相适应的设计理念。 技术的支持。一个再好的设计想法，没有合适的技术 设计理念又是设计师个人思考的结果，与设计师个人 表现手段将会前功尽弃，同样，如果没有先进的生产 的价值取向、设计经历和艺术涵养有很大关系。 技术为背景，也很难产生基于这一生产技术的设计。 风格是指创作者在创作中所表现出来的艺术特 因此，不现实地超越现今生产技术水平的设计只能被 色和创作个性。风格具有主观和客观两个方面的内 看做是“科学幻想”。 容。主观方面是指创作者的创作追求，客观方面是指 在工业化时代，具有革命性设计理念突破的标志 时代、民族、阶级乃至载体对创作的规定性。由于生 是包豪斯(Bauhaus)设计运动，这个设计运动是当时在 活经历、立场观点、艺术素养和个性气质的不同，创作 第二次工业革命背景下，人们的思维对传统设计理念 者在处理题材、熔铸主题、驾驭体裁、描绘形象、运用 冲击后留下的产物，因此，它提出的“实用至上”的功 表现手法和