加强企业网站英文版建设 提升名牌竞争力——以泉州为个案.pdfVIP

第12卷第2期 闽西职业技术学院学报 Vo1．12No．2 2010年6月 JournalofMinxiVocationalandTechnicalCollege June2010 doi：10．3969j／．issn．1673--4823．2010．02．019 加强企业 网站英文版建设 提升名牌竞争力 — — 以泉州为个案 戴桂珍 (黎明职业大学 外语系，福建 泉州 362000) 摘要：企业网站英文版建设在企业宣传中发挥着 日益重要的作用。在对泉州部分企业网站英文翻译进行研究后。 发现多数网站存在的不同程度乱译和误译。研究提 出译者宜采用恰 当的翻译方法，企业应加强同行业的借鉴学习，企 业及相关部门只有重视企业网站英文版的建设，规范企业网站英文翻译，才能更好地借助英文网站提升名牌竞争力。 关键词：企业网站翻译；语营j生翻译错误 ；功能 目的论 tgltt~类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号：1673-4823(2010)02—0081--05 基于更好地宣传企业并推广企业产品的目的， 策略。 许多企业建立 自己的网站和电子商务平台，外向型 一 、 泉州企业网站建设存在的问题 企业更是建立了英文版网站，它们是宣传企业，推广 企业网站的英文界面，作为具有推广和宣传企 企业产品的有效渠道。这也说明了企业翻译的突出 业形象的应用文体，其译文的质量作为形象工程从 糕 ：广泛性、目的性、科学技术的前沿性和重复性 1]【。 某种程度上反映一个公司的实力和信誉。但由于多 遗憾的是．相关企业网站英文版建设现状往往背离 种原因致使企业翻译中存在一些问题。 上述的特点，现有企业网站的英文翻译质量 良莠不 有些广告词背离平实、准确的标准，包含大量非 齐，有的错误甚至让人不忍卒读。 实质性信息的修饰语，折射出特有的民族文化心理。 泉州，海峡西岸的重要城市，其企业活力大，企 如拼牌 (中国)有限公司是一家以服装为龙头，融进 业从石雕、石材、陶瓷、铁观音、服装到鞋类等涵盖面 出口、商贸、金融、房地产等多行业、跨地区、国际化 广，企业外向型尤其突出，获得了“2009中国十大品 的集团公司。公司坚持以 “争当全国首、敢为世界 牌城市”荣誉称号。为了构建具有国际影响力的产业 先”作为企业宗 旨，以 “爱拼敢拼，会拼会赢”为创业 集群，泉州企业从多方面加大力度发展。其中通过改 精神，积极倡导并努力奉行 “管理规范化，经营连锁 善企业网站建设作为对外宣传的重要窗口。许多企 化，品牌国际化，信息网络化”的新型管理理念，公司 业设有英文版，但很多网站英文质量现状令人堪忧。 主要产品为拼 P“IN”牌休闲服装 。拼牌男装是 2003 本文选取从石材到酒店等不同行业的泉州本地企业 “中国最受欢迎的男装休闲品牌”圈。这个企业广告里 的网站英文版作为研究样本，这些企业在本地具有 面有不少中国特色的独特表达，其用意是要为读者 相当的影响力和代表性。但其网站英文版质量多数 树立一个强大而可靠的企业形象，以博取消费者的 不容乐观。笔者结合诺德的功能 目的论，对各网站英 信赖，这些做法从中文的角度是可以理解。能被汉语 文版存在的常见错误进行分析，以期提供相关改进 读者所接受 ，但如果直接对译成英文，恐怕不能取得 收【稿 日期]2010—02—26 [基金项目】泉州市社会科学研究2009年规划课题项目《改进企业网站英文版建设 提升泉州名牌竞争力》(2009C—ZC04)。 作【者简介】戴桂珍 (1971一 )，女，