《动感音乐》频道开办方案.doc

《动感音乐》频道开办方案 北京广播电视台 二〇一〇年十二月 目录 一、 项目背景 1 1.“动感音乐”频道创办背景 1 2.“动感音乐”开办情况 1 二、 频道概述 2 三、 可行性分析 2 1.项目提出的背景及创建频道的必要性 2 2.“动感音乐”电视频道的竞争环境 4 3.音乐电视节目消费者概况 6 4.北京广播电视台运营“动感音乐”频道的资源优势 7 四、 频道定位、节目设置范围 8 1.频道定位 8 2.节目设置范围 10 五、 节目资源、节目专业化方案及主要栏目设想 11 1.节目资源 11 2.节目专业化方案和主要栏目设想 12 六、资金、人员、场地、技术设备 13 1.资金 13 2. 人员 13 3. 设备 14 七、 产业运营方案 15 1.运营模式 15 2.盈利模式 16 八、 频道发展计划 17 1.频道开创期 17 2.频道成长期 17 3.频道成熟期 18 九、节目审查、播出、传输等安全保障 18 十、频道名称、呼号、标识及说明 19 1.频道名称 19 2.频道呼号 19 3.频道标识及说明 19 项目背景 “动感音乐”频道创办背景 “动感音乐”频道是由北京广播电视台创办的，国内首家以播放流行音乐为主的、北京地区数字付费电视频道。 “动感音乐”频道开播于2003年9月1日，由北京广播电视台全力筹备打造，全天奉献最新首播音乐电视MV，劲爆流行音乐现场实况、歌手艺人倾心访谈，全程追踪MV拍摄。以最新的数字传媒技术向观众展示最具专业精神的音乐理念，打造国内流行音乐电视第一品牌。 “动感音乐”开办情况 “动感音乐”频道在六年多的播出过程中一直坚持以“动感”为基础，以流行音乐为本的频道整体概念。频道的整体包装以跳跃、前卫的色调及手法来突出“动感”的理念，而在节目的具体制作中，则坚持把最新、最好、最经典和最健康的音乐运用各种电视表现手法展现出来。 六年多来，频道向观众推出的“谁比我原创”、“华语至尊地带”、“高温派对”、“东张西望”、“名人乐话”、“天籁村”等栏目深受观众的喜爱，成为北京地区数字电视频道中的一道亮丽的风景。 目前，频道拥有一支专业的电视节目制作团队，并与国内各大唱片公司和很多电视节目制作单位建立了商务联系，在业内和受众中产生了积极的影响。 根据“动感音乐”频道开办播出数年来的实际业绩，并针对北京广播电视台拥有的深厚受众基础，在科学调研的基础上，北京广播电视台现向总局提出将数字电视“动感音乐”频道的播出范围由北京地区调制全国的申请，并针对这一新的媒体和市场环境，提出具体方案。 频道概述 “动感音乐”频道将是通过中央数字传输平台向受众播出的付费电视频道。 “动感音乐”频道是一个有着丰富音乐内容、听众网络、运营模式和品牌资源的全国性流行音乐专业电视频道。“动感音乐”频道定位于14至35岁的青年受众，引入国际流行音乐内容及资讯，与中央电视台运营的“风云音乐”频道和上海文广运营的“魅力音乐”形成品牌和播出内容的差异。 “动感音乐”频道的核心业务包括电视节目集成、节目制作和市场商业开发三部分，采用现代化传播方式，在数字电视、广播、互联网及传统媒体之间形成互动，实现最大范围的受众覆盖率。 可行性分析 项目提出的背景及创建频道的必要性 北京地区拥有丰富的音乐资源 北京地区是中国的政治、文化中心。华谊兄弟、太合麦田、星光国际等国内规模最大、经营最好的音乐唱片制作公司和众多的国际著名唱片内公司如EMI、SONY、环球、华纳等均在北京设有总部，它们依托北京地区丰富的音乐资源，同时也为北京音乐市场的繁荣奠定了基础。北京已经形成了音乐团体多、音乐机构多、文化公司多、音乐活动多等其它地区所无法比拟的音乐资源优势。 2009年，北京地区61家营业性演出场所演出16397场，演出收入达9.33亿元，平均每天有45场演出。仅以每场演出1000名观众计算，共接待观众1600万人次，相当于拥有1600万人口的北京是平均每人至少走进剧场一次。奥运后的北京日益成为中国时尚文化和流行音乐迅速增长的超级舞台。 北京丰富的音乐演出资源为“动感音乐”频道打下了深厚的创作基础。 中国文化娱乐消费增长迅猛 有专家认为，我国潜在的年文化消费能力在三万亿元以上，而目前的年文化消费能力仅5500亿元，伴随我国经济形式的进一步发展，受众对于文化产业的消费将进一步递增。 近年来，国际上各大文化产业集团，外资电视频道抢滩投资中国文化娱乐市场达到白热化的程度。因此有人预言，文化娱乐产业将是中国乃至全世界未来发展最迅猛、利润最为可观的产业之一。中国文化也正在向娱乐文化转型，从文化欣赏向文化工业转型，从精英文化向转型，从阶层文化向泛大众文化转型。现代商业社会产生并流行的文化类型，以现代信息传播和复制技术为手段，以工业化、模式化为生产方式，以大众传媒为主要