韩流成功的原因.docVIP

1.韩流的定义 1.韩流的定义 韩流，是指韩国音乐、电视剧大举登陆中国后人们的一种形 象说法，它最早出现于围棋界，原意为韩国流，简称韩流是 谐音于“寒流” ，是因为上世纪九十年代至本世纪前五年， 围棋韩国流盛行一时，在国际大赛上频频夺冠，因此被当时 的围棋界称“韩流” 。之后又被引用到足球和音乐娱乐领域， 暗指中国的音乐和电视剧处于被动地位。进入 21 世纪以来， “韩流”这两个汉字频频出现在韩国的媒体上。一些报刊甚 至刊登连载文章，介绍“韩流”在中国及其他亚洲地区的流 行情况，并且认为“韩国经济的出路就在韩流之中”“韩流” 。 现象已经引起韩国政府的高度重视。韩国政府最近表示，要 借“韩流”现象更多更广泛地进中国文化商品市场，使“韩 流”成为促进出口的桥梁。 2. 韩流文化在中国流行的几个特 点： （1）来势猛而且持续时间相对长。 1949年中华人民共和国建立以来的50多年里，先后有多种境 外文化在中国内地流行过。20世纪50、60年代是苏联文化， 当时苏联的歌曲和电影对中国观众和读者确实影响巨大，但 那是以官方的意识形态工具强行推进的，随着60年代后期中 苏关系交恶，苏联文化对中国的影响随之式微。 70年代末开始了改革开放，国门大开，先是日本影视对中国 的影响，接着是港台影视对中国的影响，日本影视和港台影 视对中国观众的影响地位到90年代中期被韩流影视所取代。 欧美影视文化当然也对中国观众产生过很大影响，而且是相 对持久的，但都没像韩国文化产品这样来势汹涌，在中国形 成所谓“潮”和“流” 。 据中国最大的门户网站新浪网调查，在接受调查的网民 中，有83.12％的人喜欢“韩剧” 。在问到你最喜欢哪个国家 或地区的影视时，有54.55％的人选择了“韩剧” 。从90年代 中期到目前， “韩流”在中国持续升温，热了十几年时间， 作为一种外来文化在中国有这种影响力是比较稀奇的。 （2） “韩流”几乎得到中国内地各阶层各年龄段的喜爱。 客观地说，对“韩流”文化最着迷的是中国大城市具有一 定经济实力和文化素质的青年人，其中多半是高中生和低年 级的大学生。 他们穿韩国青年爱穿的流行服装， 听韩国歌曲， 看韩国最新的电影，像韩国青年那样化妆、做发型。他们喜 爱的“韩剧”是青春偶像爱情剧。 家庭主妇尤其是中老年妇女比较喜欢集数较长的系列韩 国电视剧。这种韩剧突出家庭伦理。从风行于中国内地多个 电视频道的“韩剧”中，这些女观众会在泪水涟涟的同时， 发现老祖宗的儒教伦理穿越了时空隧道在东邻继承和保存 尚好，在文化上认同的刹那，产生了心灵的震撼与反省。男 性观众尤其是中老年观众比较喜欢韩国的历史片、战争片， 如《明成皇后》《大长今》 、 《太极旗飘扬》 。 （3）中韩经济关系发展与韩流文化流行同步。 中国有句流行语叫“文化搭台，经济唱戏” ，说的是借助文 化的影响发展经济。 “韩流”文化带动了中韩两国经济关系 的全面发展。 “韩流”引发了韩国向中国的资金流(投资)、 物流(商品贸易)。资金流。 自从1992年中韩两国建交以来， 韩国对华投资的增长速度 十分迅猛。据中国方面统计资料，1992年韩国对华直接投资 额仅为1.19亿美元，到2004年达到62.2亿美元，年均增幅 36.78％，大大高于其他国家同期在中国投资10.87％的增长 幅度。尤其是近几年来，中国已经成为韩国最大的对外直接 投资国，韩国资本在中国吸引外资中所占地位也直线上升。 物流(双边贸易)： 1992年建交时， 两国贸易额仅为53亿美元。 但到了2005年，就达到了1119亿美元，是建交时的2l 倍，年 均增长率为27％。这样高的双边贸易增长速度在国际贸易史 上确实少见。中国是韩国商品的最大出口市场，对华出口占 韩国出口总额的19.1％，因此，韩国将中国视为最大贸易伙 伴国。值得注意的是，在中韩双边贸易中，中国处于严重的 逆差状态。在2004辏蟹侥娌畲?00亿美元，几乎等于我 国这一年外贸的总顺差额。从中不难看到，中国市场对韩国 多么重要。这在相当程度上归功于“韩流” 。 3、 韩流”盛行于中国的原因 “韩流” 毋需讳言，在长达数千年的历史交往长河中，中韩两国并非 没有过宿怨，在结束不久的冷战时期，两国更是分属不同的 意识形态体系和阵营。 那么， 中国国民为何容易接受 “韩流” ? “韩流”文化为何能迅速成功登陆中国?换句话说，让两国 的战场变市场的终极因素是什么?鉴于从影视艺术、演员水 平乃至市场营销等角度研究“韩流”文化现象的文章已经太 多，笔者将从更广阔的视角。即主要从历史文化、经济、外 交关系多方面分析“韩流文化”盛行于中国的原因。 (一)历史文化层面 lt;1gt;．文化同源方面。 中韩两国之间的历史交往源远流长，两国拥有相似的文化背 景。 中韩两国同属东亚儒教文