儿童益智玩具包装的视觉表现与研究.docVIP

儿童益智玩具包装的视觉表现与研究 李宁 浙江师范大学行知学院 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 随着时代的飞速发展, 物质生活的极大丰富催动了儿童玩具市场的进一步发展。儿童益智玩具以其独特的功能与实用优势成为玩具市场的新宠。儿童玩具包装的视觉表现很大程度上决定着玩具市场拓展与文化、地域内涵的构建, 有助于使儿童益智玩具获得长足的市场优势与发展。包装的视觉表现能够在第一时间与消费者建立感官联系, 通过对儿童益智玩具包装视觉表现重要意义的深入发掘, 探究儿童对其文字、色彩等的心理认知特征, 从实例出发探讨了儿童益智玩具包装在文化引入、色彩与文字设计等方面的视觉表现策略。中国作为玩具制造大国, 正努力向创新型、设计型制造模式转型, 以儿童益智玩具包装的视觉表现研究为切入点, 有利于进一步提升儿童益智玩具设计质量, 立足民族文化传承创造优质儿童益智玩具设计理念, 为同质同类产品的发展提供极大助益。 关键词： 益智玩具; 儿童; 视觉表现; 心理认知; 作者简介：李宁, 浙江师范大学行知学院讲师, 硕士。研究方向:视觉传达设计。 一、益智玩具包装视觉表现研究的重要性 科学研究表明, 儿童益智玩具能够有效提高儿童智力及注意力, 能够达到助益智力发展、增长智慧的功能。在当前益智玩具行业发展过程中, 除了传统益智玩具及其革新、变形发展, 还顺应时代与科技进步条件, 拓展出计算机网络化的新型益智玩具, 将电子科技、人工智能等新技术融入到益智玩具中, 极大的拓宽了益智玩具的发展维度。儿童益智玩具包装是消费者接触产品的最初认知渠道, 能够明确地表达产品自身以及其背后企业、品牌甚至民族的文化意蕴, 不仅是产品质量与定位的展现, 更是儿童益智玩具产品创新发展与维度拓宽的指向标, 对儿童益智玩具的价值构建和市场拓展都具有重要意义。 (一) 创新包装视觉表现元素能够作为国内产品开拓市场的有利切入点 纵观目前儿童益智玩具市场, 各类国外品牌如费雪、孩之宝、乐高、启迪等充斥国内消费市场, 而能够真正得到消费者青睐的国内产品却寥寥无几, 市场需要高质量国内益智玩具注入新鲜血液。益智玩具包装的视觉表现能够在第一时间为消费者形成购买意识提供感官刺激, 明确直白地表达出产品的价值、定位甚至背后的品牌文化与内涵意味。中国玩具制造业起点低, 起步晚。最初多以加工制造为主, 缺乏具有自主知识产权以及创新意义的益智玩具产品。囿于起步时对国外产品进行模仿甚至仿冒的制造意识, 给消费者留下了消极的刻板印象。国内儿童益智玩具产业想要转型, 积极打入玩具市场构建广泛良好口碑, 获得国内外消费者的一致认可, 首先就应当将自身的创新与独特设计意识体现在益智玩具包装的视觉表现上, 从而使消费者能够直观感受到产品的独特价值与创新特性, 令国产儿童益智玩具寻找到有利切入点, 打开国内国外玩具市场。 (二) 市场需要民族化视觉表现内容引导正确价值观 在当前市场中充斥着的国外产品, 大多带有深刻的民族异质化内涵。金发碧眼的芭比娃娃, 异国情调的乐高玩具, 诸如此类不胜枚举。而属于中国特色的传统儿童益智玩具却难以在消费市场中崭露头角, 七巧板、华容道、孔明锁、九连环等玩具难以积极求新求变, 不能获得当前时代儿童的青睐, 难以从功能、体验与情感上与受众达到共鸣, 从而愈加边缘化。儿童益智玩具需要从包装视觉表现入手, 将民族文化与创新特性融合到包装设计中, 一方面能够引起国内消费者的情感共鸣, 从而收获市场认同;另一方面将民族传统历史文脉与本土化审美倾向导入儿童玩具市场, 在鱼龙混杂的泊来产品中开辟出一条具有中国文脉特色的清流。 二、儿童对益智玩具包装视觉表现的心理认知特征 研究表明, 儿童玩具的消费选择通常由家长主导, 但逾六成的家长会在购买前征求并尊重孩子的意见。因此拓展儿童益智玩具的市场销量、帮助国产品牌吸纳广泛受众人群, 从而构建更加稳固的市场地位, 需要充分研究儿童对益智玩具包装视觉表现的心理认知特征, 以期从包装设计上获得消费者的青睐, 沟通产品与消费者之间的情感共鸣, 从而达成消费意向。 (一) 对文字的心理认知特征 文字是包装视觉表现的重要元素, 不仅直观的传达了产品的功能与特性, 还在极大程度上平衡并装点着整个包装设计的审美趣味。在选购过程中, 成年人可以通过儿童益智玩具包装上的文字介绍, 以及文字及其他视觉表现要素共同构成的图像对产品产生直观印象, 并通过阅读获得关于产品的有效信息。而儿童囿于自身有限的阅读能力, 会单纯通过图文构成的画面, 以及他能够识别的简单字符、具有深刻印象的卡通名称符号等对产品进行识别, 形成对产品的直观判断。儿童的判