蒙牛未来星奶源概念广告方案.ppt

未来星儿童牛奶奶源概念讨论方案 2009-3-17 李奥贝纳维传凯普 说明 在接到工作任务之后，我们对目前市场的牛奶、婴幼儿奶粉等品牌所宣传的奶源概念上进行了梳理，结合未来星的产品利益点来推出新的奶源概念。 首先，先来简单浏览目前牛奶品牌的主要广告表现 100%进口奶源 品牌: 施恩 广告主: 施恩（广州）婴幼儿营养品有限公司 广告代言人: 投放媒体: 妈咪宝贝-孕0-3岁/MUM BABY 媒体类型: 杂志 发布时间: 2009-3-1 广告样式: 整页 广告色彩: 彩色 出现版位/页码: 第187页 广告大小: 27.64(高)×21.18(宽) CM 产品类目: 食品饮料\婴儿食品\婴儿食品 产品名称/型号: 婴儿奶粉 广告类型: 广告形式: 硬广告 精选世界奶源 品牌: 优聪 广告主: 青岛圣元乳业有限公司 广告代言人: 投放媒体: 中国电视报-北京版/CHINA TELEVISION WEEKLY 媒体类型: 报纸 发布时间: 2009-3-12 广告样式: 半版 广告色彩: 彩色 出现版位/页码: 第C8 环球影视版 广告大小: 16.10(高)×23.77(宽) CM 产品类目: 食品饮料\婴儿食品\婴儿食品 产品名称/型号: 幼儿成长配方奶粉 广告类型: 广告形式: 硬广告 好奶源 品牌: 光明优倍 广告主: 上海光明乳业股份有限公司 广告代言人: 投放媒体: 生活周刊/LIFE WEEKLY 媒体类型: 报纸 发布时间: 2009-1-15 广告样式: 111 广告色彩: 彩色 出现版位/页码: 第05版 广告大小: 21.56(高)×23.77(宽) CM 产品类目: 食品饮料\非酒精饮料\牛奶饮料 产品名称/型号: 高品质鲜奶 广告类型: 广告形式: 硬广告 三大黄金奶源基地 品牌: 伊利 广告主: 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 广告代言人: 投放媒体: 经济观察报/THE ECONOMIC OBSERVER 媒体类型: 报纸 发布时间: 2009-3-16 广告样式: 半版 广告色彩: 彩色 出现版位/页码: 第06版 广告大小: 23.83(高)×32.58(宽) CM 产品类目: 食品饮料\非酒精饮料\牛奶饮料 产品名称/型号: 牛奶 广告类型: 广告形式: 硬广告 天然牧场 品牌: 迎春乐 广告主: 青岛迎春乐乳业(集团)有限公司 广告代言人: 投放媒体: 半岛都市报/PENINSULA CITY DAILY 媒体类型: 报纸 发布时间: 2009-2-23 广告样式: 1/4版 广告色彩: 彩色 出现版位/页码: 第A15版 广告大小: 17.32(高)×11.53(宽) CM 产品类目: 食品饮料\非酒精饮料\牛奶饮料 产品名称/型号: 牛奶饮料 广告类型: 广告形式: 硬广告 现代牧场 品牌: 蒙牛 广告主: 内蒙古蒙牛乳业股份有限公司 广告代言人: 投放媒体: 每周广播电视报/SHANGHAI RADIO TV WEEKLY 媒体类型: 报纸 发布时间: 2008-12-11 广告样式: 半版 广告色彩: 彩色 出现版位/页码: 第A16版 广告大小: 16.46(高)×23.93(宽) CM 产品类目: 食品饮料\企业形象 产品名称/型号: 牛奶饮料 广告类型: 广告形式: 硬广告 黑沃牧场 品牌: 黑沃牧场 广告主: 黑沃牧场 广告代言人: 投放媒体: 新华每日电讯/XINHUA DAILY TELEGRAPH 媒体类型: 报纸 发布时间: 2008-11-8 广告样式: 整版 广告色彩: 黑白 出现版位/页码: 第7版 广告大小: 47.89(高)×34.49(宽) CM 产品类目: 食品饮料\非酒精饮料\牛奶饮料 产品名称/型号: 牛奶饮料 广告类型: 广告形式: 硬广告 国际牧场 品牌: 飞鹤 广告主: 黑龙江飞鹤乳业有限公司 广告代言人: 投放媒体: 温州晚报/WENZHOU ENEVNING NEWS 媒体类型: 报纸 发布时间: 2008-9-24 广告样式: 1/4版 广告色彩: 彩色 出现版位/页码: 第2版 广告大小: 16.75(高)×11.95(宽) CM 产品类目: 食品饮料\婴儿食品\婴儿食品 产品名称/型号: 婴儿奶粉 广告类型: 广告形式: 硬广告 现在市场上，各品牌对奶源概念主要分为三大类 在出现了“三聚氰胺