极致的色彩Theurel_Thomas甜品店.docx

01极致的色彩TheurelThomas甜品店THEPERFECTIONOFTHECOLOUR，THEURELTHOMASINMEXICO设计AnagramaStudio〔墨〕撰文竺智TheurelThomas是法国最受欢迎的甜点马卡龙（macarons）在墨西哥开设的第一家连锁店。为了增强品牌的形象，TheurelThomas特意邀请了Ana-gramaStudio来对品牌进行整体策划，包括室内设计、店招设计、服装设计等方面。作为法国最知名的甜点之一，TheurelThomas选择在拉丁美洲最富裕的城市之一圣佩德罗落户。很显然，AnagramaStudio是TheurelThomas最理想的合作伙伴。他们擅长为品牌的发展和定位提供创造性的解决方案，他们在品牌的形象设计、店铺的室内设计和平面设计方面有着骄傲的履历。设计这个项目最重要的是强调品牌独特的价值和“精致”这个细节。怎样塑造商店的氛围成为设计师首要解决的事。想像一下马卡龙那精致的外皮，简单、朴素、绵软，裁剪讲究，倘若用一点不协调的设计便会破坏它高贵的感觉。店铺的整体感觉像18世纪的室内，家具的线条和造型都散发着贵族气质。白色是设计师惟一想到的颜色，白色既像来自蛋白杏仁饼干，又仿佛来自法国宫廷精致的瓷器。在一片纯粹的白色当中，融入了代表现代法国国旗的青蓝色和品红色，这两种颜色的细线出现在很少的地方作点缀。通过这样的设计，可以成功地将顾客的吸引力导向各种颜色的法国小圆饼上。这样的设计将前卫的视觉风格注入了品牌形象。除了室内设计，AnagramaStudio注重品牌的各个方面，他们选择了Didot（由Firmin和PierreDidot设计），这种法国字体来书写商标，极好地表达品牌的精02工程名称：TheurelThomas甜品店坐落地点：圣佩德罗，墨西哥竣工时间：2010摄影：CourtesyofAnagrama01白色的梦幻空间，彩色的小圆饼成为视觉的中心02用Didot字体设计的店铺LOGO，透着法兰西的浪漫03收银台，洛可可风格的家具展露着女性的优雅04陈列柜，惟一的色彩来自小圆饼0304专辑05专辑05楼梯下的展示台，各式精致的法国瓷器都在告诉每一个人这是那么别致的甜点06楼上的休息区神。而在包装上，同样是白色的，分别用青蓝色和品红色的细线盘旋而过。相同的手法也运用在厨师的衣服上。此项目的特别之处是每个方面都包含着信息，对于墨西哥来说，这些奢华的法式小圆饼包含的信息是如此新鲜与神奇。品牌展示就是要将它原本的形象完整地表达出来：稀少而特别、奢华但可爱的甜品。为了实现这些概念设计师创造了一个整套品牌形象方案。而商店将所有这些元素融合在一起，用简单而精致的装置表现出马卡龙珠宝般的奢华。很难用言语来形容法国小圆饼那特别的口感，了解它最好的办法就是亲口尝试一下。06收稿日期：2011.01.05专辑0708专辑07店员服装的设计也是整个品牌推广的一部分，白色的衣服上有青蓝色和品红色的细线盘旋而过08二楼的展示柜，宫廷式的吊灯和法国传统造型的立柜都是白色的