联想VIBE-X上市发布推广方案.pptxVIP

我们对任务的解读：在网络海量信息中挑起眼球， 引发大家对VIBE X的响应 VIBE活动主张：万有引力 让沟通更有吸引力首先从三个维度推广联想高端子品牌VIBE的品牌形象定位以及首发产品推广策略品牌形象推广策略导出双击此处添加标题内容Project background项目背景1Project objectives项目目标2Contents of the program方案内容31项目背景 Project background 相关调查显示，在高端电子类消费品这个价值高地，消费者的选购越来越理性，其目光的第一落点是品牌。在2013年IFA上，联想全新智能手机VIBE X也借此机会在全球发布。凭借轻薄时尚的外观，智能的拍照功能与创新的人机交互体验，VIBE X成为本届IFA上联想PC+产品中最亮的明星，吸引了众多参会媒体的关注。众多竞品相继推出高端子品牌，如三星Galaxy，索尼Xperia等等，在日趋竞争激烈的市场中，建立具有差异化、可专属的高端子品牌核心属性 显得尤为重要9月手机关注排行Q1Q2Q3Q4联想手机Q4关注度持续提升（4季度关注领先）30.00%8.9%8.0%8.5%8.2%24.2%23.6%20.00%8.6%8.7%8.8%9.0%22.8%20.9%100.00%7.5%8.5%8.8%9.2%0.00%7.6%6.9%6.5%6.2%借关注度提升的势头，推广VIBE X品牌以及新品Q1Q2Q3Q4*以上数据来源于2013年9月 中国互联网消费调研中心VIBE X首款产品S960为5英寸大屏Q4手机趋势对比410单位：款VIBE X首款产品高清照像后置1300W，前置500W，绝对满足350290180Q1-Q4双摄像头手机超九成用户将关注双摄像头机型90.1%Q1Q3Q4Q24.6英寸屏幕以上86.5%84.5%82.8%Q1Q2Q3Q4双摄像头手机*以上数据来源于2013年9月 中国互联网消费调研中心竞品对比0.6%6%99.4%94%凭借轻薄时尚的外观，智能的拍照功能与创新的人机交互体验，VIBE X成为本届IFA上联想PC+产品中最亮的明星，吸引了众多参会媒体的关注。VIBE X首款产品S960厚度仅为6.9mm,是目前最薄手机之一联想VIBE X首发产品以4核主流配置关注度一路上扬60.0%四核50.4%40.0%双核28.4%20.0%单核13.8%八核7.4%0.0%Q1Q2Q3Q4分析结语：在当下背景下，基于以上几组数据的分析得出，此次联想VIBE X 品牌以及系列产品推广之后会有助于建立具有差异化、可专属的VIBE品牌核心属性 ，并与Lenovo主品牌相关联。*以上数据来源于2013年9月 中国互联网消费调研中心2项目目标 Project objectives目标受众Target audienceIT’s YOURVIBE X 面对的是具有以下态度的人VIBRANT 年轻活力CONNECTED 社交达人INFLUENTIAL 光芒四射COSMOPOLITAN 都市新贵这是你的氛围 你的气场你的光环 你的节奏让你从心所欲 散发非凡吸引力 成为万众瞩目的焦点项目目标 Project objectives将VIBE打造为Lenovo的高端智能手机子品牌建立具有差异化、可专属的VIBE品牌核心属性 ，并与Lenovo主品牌相关联聚焦营销资源，将其打造为一个识别度高、具有持续性的智能手机品牌（与YOGA一样）将VIBE打造为可与三星、苹果等国际高端智能手机品牌同级竞争的品牌3方案内容 Contents of the programA线上网络推广前期预热B落地发布高潮引爆C推广发售启动后续维护时间：9月28-10月20时间：10月20-10月30时间：10月30-1月301）论坛推广：借助热点论坛以及垂直类论坛前期大量引爆VIBE X关键词露出率提升百度收索抓取指数2）媒体推广：通过平面媒体、网络媒体、报广媒体植入带有VIBE X 关键词的软文，增加消费者对此印象3）新媒体推广：通过微博、SNS等即时沟通与互动媒体发起线上讨论热议话题，增加VIBE X关键词露出率，提升百度收索抓取指数通过以上三大方向推广，为中期落地发布上市埋好铺垫，逐步提升品牌形象以及关注度10.19日线下落地活动，基于前期线上宣传，为VIBE X产品的亮相奠定基础。线下活动主打高端、大气、时尚范儿。同时线下发布微博全程直播，微互动，每处精彩都会与微博粉丝互动，共同揭秘VIBE X的神秘面纱。同时线上引爆高潮，提升话题讨论度，线上与线下的完美结合，为此次产品发布增添色彩！！区域媒体配合宣传推广MV简单的事VIBE单曲户外广告上线、EP MV炒作、产品打榜及口碑塑造、微信下单。同时多媒体手段后续跟进，继续热炒VIBE X的品牌