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重 磅出击 ATTACK STNGRO LY 中式卷烟概念提出和中式低 文 |和成东方王维敏 “中式卷烟”的提出是中国卷 烟，混合型卷烟在国内市场需求不 式、英式、日式等风格的卷烟相抗衡 烟重新定位的战略选择，是为 是太大。认清国内烟民的需求，适时 的竞争地位。 了实现 “三分天下有其一”的 战略目的 提出 “中式卷烟”的概念，为生产者 世界卷烟市场格局是不断变化 更好地满足市场需求指出了一条明 中式卷烟的技术概念：“高香 的。经过一个多世纪的发展与竞争， 晰的方向。 气、低焦油、低危害” 中国以外的国际卷烟市场已被奥驰 提出 “中式卷烟”是中国烟草 2003年，国家局科教司制定并 亚集团、英美烟草公司、日本烟草公 提高核心竞争力的战略要求。核心 发布了 《中国卷烟科技发展纲要》， 司、帝国烟草公司等几大跨国烟草 竞争力是企业 （品牌 ）得以快速成 明确提出了以中式卷烟为发展方 集团所垄断，全球烟草市场的竞争 长、发展的关键。而真正的核心竞争 向，以 “减害降焦”为主要任务的总 格局已经基本形成。为谋求在变革 力是不易或无法被竞争对手所复制 体科技工作思路，以 “高香气、低焦 中发展，国家局把 “中式卷烟”确定 的。在激烈的竞争条件下，中国烟草 油、低危害”为主要方向的产品开发 为中国烟草行业的发展方向。中“式 抓住关键，将有限的资源集中在发 工作要求，以及中国卷烟市场要以 卷烟”定义为：能够满足中国卷烟消 展自己的特色产品、优势产品上，避 中式卷烟为主导的战略决策。这对 费者当前和潜在消费需求、具有独 开美式混合型卷烟的独霸优势，以 烟草科技而言，不论是在理论上还 特香气风格和属性、拥有核心技术 专有的核心技术、独具特色的烤烟 是在实践上都是重大突破。中“式卷 的卷烟。 “中式卷烟”寻求在具有中 型卷烟最大限度地占有市场，满足 烟”明确了行业科技创新方向，为中 国特色、中国风格和中国属性上自 消费者当前和潜在的需求。既使自 国卷烟自己的特色风格做了技术层 成一家，走可持续发展道路，抵御外 己区别于竞争对手，也使竞争对手 面的界定，促使行业逐步形成独特 烟，迎接外界的各种挑战，实现 三“ 难以复制，使企业的核心能力得以 的核心技术。 分天下有其一”的战略目的。 快速提高和发展，形成鲜明的竞争 加大技术创新力度，谋求在中 提出 “中式卷烟”是国内市场 优势，在激烈的竞争中才能立于不 式卷烟的核心技术和关键技术上取 环境的客观要求。经过几十年的发 败之地并使自己壮大发展，从而在 得突破。首先，要以市场为导向，把 展，不断引进世界先进水平的生产 国际主流卷烟中占有一席之地。发 握消费者对卷烟产品风格、吸味的 设备和生产技术，国内厂家的生产 展 “中式卷烟”是中国烟草的明智 需要和发展变化，更好地适应市场， 能力得到巨大提高。国内卷烟市场 选择。 满足消费。关注市场、尊重市场就是 已经由原来计划经济时代供不应求 提出 中“式卷烟”的概念，就是 要关注和尊重消费者的意愿，不断 的卖方市场过渡到供大于求的买方 谋求与外烟的差异，创造并形成自 满足消费者的需要和发展变化，只 市场。在这种激烈竞争的市场条件 己的风格特点。走 “中式卷烟”的发 有这样名优品牌的发展才有坚实