广西经济管理干部学院试题纸 （ 05055号）《市场营销》试题（A卷.docVIP

广西经济管理干部学院试题纸 （ 05055号）《市场营销》试题（A卷） 考试时间 120分钟 考试日期 任课教师 陈湘桂 姓 名 年 级 学 号 系部 贸易经济系 专 业 市场营销 班 别 学习形式 全日制 学习层次 高等职业教育 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 一．单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的 四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题中 的括号内。 1. 企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（ ）。 A 推销观念 B 市场营销观念 C 产品观念 D 生产观念 2. 一手资料主要是来自（ ）。 A 公司纪录 B 政府的统计资料 C 实地调研 D 数据库 3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ）。 A 延长产品寿命，巩固市场占有率 B 努力开拓市场，提高市场占有率 C 加大推销力度，获取最大限度利润 D 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 4. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（ ）。 A 形式产品 B 延伸产品 C 实质产品 D 期望产品 5. 推销人员的工资一般采用（ ）。 A 固定工资制 B 佣金制 C 混合制 D 无一般形式 6. 促销的实质是（ ）。 A 扩大销售 B 占领市场 C 信息沟通 D 参与竞争 7. 市场细分的依据是（ ）。 A 产品类别的差异性 B 消费者需求与购买行为的差异性 C 市场规模的差异性 D 竞争者营销能力的差异性 8. 企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销过程是（ ）。 A 大量营销 B 目标市场选择 C 产品差异营销 D 定制营销 9. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于 （ ）。 A 前向一体化 B 后向一体化 C 水平一体化 D 水平多角化 10.相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于新产品中的（ ）。 A 全新产品 B 换代产品 C 改进产品 D仿制产品 11.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。 它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A 推销观念 B 生产观念 C 市场营销观念 D 社会市场营销观念 12.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士 顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）。 A 问号类战略业务单位 B 明星类战略业务单位 C 金牛类战略业务单位 D 狗类战略业务单位 13.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游 等业务，这种多角化增长方式属于（ ）。 A 集团多角化 B 同心多角化 C 水平多角化 D 关联多角化 14.“康师傅”方便面在原有袋装方便面的基础上，推出了容量和包装改进的“康 师傅”面霸120，这属于（ ）战略。 A 品牌延伸 B 产品线扩展 C 多品牌 D 新品牌 15.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）。 A 习惯性购买行为 B 寻求多样化购买行为 C 寻求平衡购买行为 D 复杂购买行为 16.上海光明乳业集团向学生顾客提供“学生加锌奶粉”、“学生加钙奶粉”和“学 生营养午餐”，这是（ ）目标市场选择模式。 A 产品专业化 B 市场专业化 C 选择性专业化 D 全面进入 17.从生产企业和批发企业进货，将产品卖给最终消费者或用户的中间商（ ）。 A 代理商 B 零售商 C 合伙人 D 批发商 18.同一渠道模式里不同层次企业之间的冲突称为（ ）。 A 横向渠道冲突 B 渠道的竞争 C 纵向渠道冲突 D 渠道分歧 19.如果企业以扩大当前销售额作为自己的定价目标，那么对于需求弹性大的商 品，企业宜用（ ）策略。 A 厚利限销 B 改善产品质量 C 薄利多销 D 提价 2