第五课 创意的魅力——招贴设计 邱.pptVIP

创意的魅力 ——招贴设计 全日制普通高级中学教科书第5课 教师：东煌外语实验学校 邱凌峰 这些都属于30年代老上海较为盛行的广告招贴。招贴从上世纪初开始到上世纪30年代达到鼎盛，与当时中国民族工商业发展繁荣有着紧密联系。上世纪二三十年代的上海，充斥着香烟、化妆品、药品等行业的招贴广告，那时期出现于香烟广告中的美女月份牌尤为盛行，承载了一代老上海人的记忆，也开创了中国年画史上一个崭新的历史时期。 招贴设计的英文是“Poster”，指张贴于公共场所、为广泛地传播信息的一种视觉传达媒体，它的可复制性及传播方式使其具有快速、广泛及制作成本低廉的特点，它是平面设计的重要门类之一。 一、什么是招贴设计? 招贴在国内还有一个名字叫“海报”，但没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释 。 分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。 二、招贴设计的特点? 招贴处于公众场所，展示幅面较电视、报纸、杂志等媒介要大得多，视觉冲击力强。许多情况下，招贴画以多幅并列张贴，所以能给受众留下较深刻的视觉印象。与其他媒体相比，印刷成本也相对较低。由于电脑数码技术的广泛应用，可在短时间内制作、印刷、发布，从而能更快速地传达信息。 优点包括： (1)招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素； (2)它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面； (3)更适合作为基础学习的内容； (4)它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。 三、中国招贴的发展 中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。 世界最早的招贴是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字招贴。这张招贴的用纸是尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的，当时这种手工纸很贵，尺寸为20cm×25cm，内容为：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这张招贴现存于英国伦敦博物馆。 17世纪欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。招贴作为各类商品广告在促销商品、促进生产，提高生活质量，普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用，招贴设计成了一种独立的创造性专业。 18世纪，许多适合招贴印刷的新字体产生。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式的基础。 19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷替代了手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张，使招贴的印刷效率提高30左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始作招贴广告设计。 西方招贴的发展 四、招贴一般由哪些元素组成？ 主体：外型尺寸规格、创意图形、插图背景图像、图形主题标题、宣传口号详细内容、说明文案 色彩 标题 插图 广告语 正文 轮廓 公司名称 商标 基本要素 一、图形 二、文字 三、色彩 四、编排 “我的海报是我如何认为” “我的海报是我如何感觉” 一、图形 图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号 在招贴设计的四个要素之中，图形更具有直观性 在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性。 四、编排 “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、节奏韵律、对比调和等。 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质的构成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极的一种形态”。 (一)手绘草图阶段，将创意的各种可能性用很简洁的笔画记录在草稿本上。 (二)确立创意后，针对招贴中文字、图形、色彩等元素进行深入推敲。 (三)用扫描仪扫描草图，通过电脑勾勒出主要造型并为造型着色，合成各设计元素。合成中注重层次关系与构图关系，最后加入文字元素，作品完成。