2010年XX广州、深圳媒体投放建议.pptxVIP

XX广深媒体投放建议案 数据资料收视数据：CSM央视-索福瑞媒介研究公司监测地区：广州、深圳监测周期：2010.01.01-2010.10.31监测人群：4+目 录第一部分 广州电视媒体环境简介第二部分 深圳电视媒体环境简介广州电视媒体环境简介广州概况广州地处珠江三角洲北端,濒临南海，毗邻香港，澳门，是我国南方的重要门户和通向世界的主要口岸之一。广州全市面积7434.4平方公理，交通便利，腹地广阔，地理位置优越。至2003年底, 广州市全市总人口为1017.44万人，广州户籍人口有725.19万，平均每日流动人口为292.25。从化市花都区增城市白云区萝岗区天河区越秀区黄埔区荔湾区海珠区番禺区南沙区广州地区可收看的电视频道类别 级别卫星/微波传输通过有线网络传输的全国性的中央电视台-1/2　　中央电视台3-12,中央少儿频道, 中央新闻频道地方省级　广东电视台-珠江/体育/公共 南方电视台-经济/都市　南方电视台-都市/影视/经济/综艺/少儿市级　广州电视台-34频道　广州/市网-翡翠台/本港台/明珠台/国际台 广州电视台-影视/经济/新闻/竞赛/少儿/英语省级卫星电视台　广东电视台-卫视频道　湖南,四川,浙江,天津,安微等 共 20多个省级卫星电视台境外卫星电视台　（通过省市网传输的）- 凤凰卫视, 华娱卫视,星空卫视,澳亚卫视,MTV广东电视台广东南方电视台广州市电视台卫星频道转播频道自办频道转播频道自办频道广州市电视台34频道翡翠一套-经济频道影视频道翡翠珠江频道本港新闻频道本港二套-都市频道体育频道明珠竞赛频道明珠三套-综艺频道公共频道国际国际英语频道四套-影视频道凤凰凤凰购物频道五套-少儿频道华娱电视华娱电视经济频道星空卫视星空卫视少儿频道其它省卫视其它卫视广州本地电视频道资源广州地区电视媒介翡翠台广州的境外媒体竞争异常激烈作为第一批进入广东市场的境外媒体，目前已经根基雄厚。在广州占有较大的市场份额新一代境外媒体也慢慢凸现他们的竞争力。他们都有战略性的去攻占各自的市场。本港台广州全天收视份额及变化在广州地区省台市场份额占最高42%，其次是境外频道28%；从其中珠江频道收视表现最好排名第一，其次是南方影视及省网翡翠台。数据来源：CSM 广州 P16-25 2010.1-10月 广州地区主要频道收视走势广东珠江频道：《今日关注》南方影视：《 情景剧场》《黄金剧场》南方影视：《午间强档 》星空卫视：《 星空动漫先锋》南方影视：《 至尊剧场》数据来源：CSM 广州 P16-25 2010.1-10月 晚间收视排名前五频道成本对比频道晚间 收视率%晚间15秒 刊例（元）折扣晚间15秒 净价（元）点成本 （元）南方台影视星空卫视广州台综合广东台珠江市网翡翠台(中文)数据来源：CSM 广州 P16-25 2010.1-10月 观众构成广州地区排名前五频道观众构成表现：星空卫视、南方影视更接近目标人群15-24岁人群偏多；广州综合更偏向中老年观众；市网翡翠更偏向25-44岁、女性人群；珠江频道更偏向于中年观众。数据来源：CSM 广州 4+ 2010.1-10月 集中度广州地区排名前五频道集中度表现：从集中度看目标人群更喜爱看的频道是星空卫视和南方影视。数据来源：CSM 广州 4+ 2010.1-10月 忠实度广州地区排名前五频道忠实度表现：从忠实度看选择看市网翡翠、珠江频道的目标人群忠实程度较高，不易经常换台。数据来源：CSM 广州 4+ 2010.1-10月 小结广州地区媒体环境复杂——广东省台、央视、卫视、境外媒体和各市级媒体竞争激烈，省台在广州市场份额占最大，其次境外频道；广州地区媒体收视排名——珠江频道独占鳌头尤其是《今日关注》一直是广州地区收视领先的品牌栏目，其次是南方影视各剧场收视较优；晚间收视排名前五频道成本对比——南方影视点成本最低，其次是星空卫视；媒体观众构成——星空卫视、南方影视更接近目标人群15-24岁人群偏多，广州综合更偏向中老年观众，市网翡翠更偏向25-44岁、女性人群，珠江频道更偏向于中年观众；媒体集中度——从集中度看目标人群更喜爱看的频道是星空卫视和南方影视。媒体忠实度——从忠实度看选择看市网翡翠、珠江频道的目标人群忠实程度较高，不易经常换台。深圳电视媒体环境简介深圳市简介 深圳与香港山水相连。在短短的十几年里，深圳从一个小渔村发展成为初具规模的现代化城市，人均GDP位居中国(港、澳、台除外)第一，2009年深圳GDP增长10.7%，生产总值达到8,201,23亿元。 创造了世界城市化、工业化和现代化的奇迹。 深圳市共设6个市辖行政区。其中，深圳经济特区内4个区，即福田区、罗湖区、南山区、盐田区；特区外2个区，即宝安区、龙岗区。6个区共辖51个街