浅谈医院新闻宣传与策划.docVIP

精品论文 参考文献 浅谈医院新闻宣传与策划 敬志刚 　　（川北医学院附属医院 四川 南充 637000） 　　【摘要】 从宣传工作要围绕中心，突出重点；加强新闻宣传工作的途径和方法；建立新闻信息源；与媒体合作把新闻事件做得更圆满介绍医院新闻宣传与策划。 　　【关键词】 医院；新闻宣传；策划 　　【中图分类号】R197.32 【文献标识码】A 【文章编号】2095-1752（2016）18-0396-02 　　宣传工作在医院建设与发展中发挥十分重要的作用。加强医院的新闻宣传工作，有利于和谐医院、特色医院的构建，营造良好的舆论氛围和健康向上的医院文化，提高医院美誉度和核心竞争力，增进社会和群众对医院的理解和了解，为推动医院各项事业发展做出贡献。然而，医院是为人服务的，有其行业特殊性，如何做好宣传工作，是我们新闻宣传工作者值得认真思考和探索的课题。 　　1.宣传工作要围绕中心，突出重点 　　医院开展的新闻宣传策划活动，既要本着医院以病人为中心的服务宗旨，又要有符合新闻报道的原则，这样才能让医院开展的活动避免走形式，而难以产生良好的社会影响力。比如，可以请新闻记者参加报道，包括全程导医、预约专家、体检、健康咨询、预约家庭医疗护理、紧急医疗援助、社区、社团讲座等等，这样既为病人就医提供了方便条件，使其真正感受到了医院的良好医疗服务，也有利于新闻记者选取有血有肉的素材进行报道，避免了“假、大、空”的出现。 　　1.1 充分认识宣传工作的重要性，增强宣传意识 　　医院形象是医院的生命力，没有良好的形象，就没有广泛的社会认同度。所以，必须通过强有力的宣传工作进行正面弓I导，为医院的建设和发展营造良好的舆论氛围。通过新闻宣传，介绍医院的典型事例，能培育和树立医院形象，确立医院品牌，提高声誉和知名度、美誉度，扩大社会影响，为医院实现良好的经济、社会效益服务。 　　1.2 医院宣传工作的指导思想和基本原则 　　以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面落实“科学发展观”和构建和谐社会的战略部署，认真贯彻党的路线、方针和政策，解放思想，实事求是，与时俱进，在求实、创新上下功夫，在贴近实际、贴近生活、贴近群众上做文章，在创新内容、创新形式、创新手段上出成效，“以病人为中心，以医疗为主体，以诚信为基石，以质量为生命，以改革为动力，以发展为目的”的兴院思路，提供强有力的舆论支持、精神动力和思想保证。 　　1.3 创新宣传形式，丰富宣传内容 　　创新是搞好医院宣传工作的关键。医院宣传工作要适应时代的需求、形势的发展，不断开拓新思路，探索新方法，寻求新途径，丰富新内容。利用各种平台和媒体加大新闻宣传力度。与媒体建立良好的信息互动关系，及时将医院有新闻价值的消息传递给各媒体；同时，要加强和新闻媒体的合作，策划一些有一定规模和社会影响力的公益活动，如卫生下乡、社区义诊、专家讲座等形式多样的活动，增强社会影响力。 　　2.加强新闻宣传工作的途径和方法 　　医院宣传工作要形成党政工团齐抓共管的局面，宣传部门负责组织实施，各部门积极配合，全院职工主动参与，建立全院宣传信息网络系统，各部门、各科室确定一名信息员，及时准确提供本科室的信息。医院年终对各部门和各科室宣传报道情况进行总结和通报，好的予以表彰或奖励。宣传部门在每年的年初都要制定年度宣传计划，把医院目标管理与服务理念体现在具体宣传工作中，同时根据不同时期医院工作重点，做好阶段性宣传。 　　2.1 注重宣传的真实性 　　医院宣传是通过有目的、有计划地向社会传播医疗服务信息，展示医院风采、树立医院形象的一项重要工作。因此，医院宣传工作必须与医院整体工作保持高度的一致性。 一家医院、一个科室的发展最重要的就是实事求是，让病人知道更多，了解更多，不是通过夸张的广告宣传吸引病人，而是立足于医院的整体实力，人才优势、技术优势、设备优势做宣传。 　　2.2 选择合适的宣传媒体与宣传方法 　　不同的媒体有不同的特点相同的内容可以有不同的宣传方法，为达到预期的宣传效果，我们可以针对我院业务范围，选择相对应的媒体，采取媒体报道、制作宣传栏、报刊专栏(内部报刊)、宣传手册与宣传片制作等不同的宣传方法。例如：四川省风湿免疫治疗中心落户我院，针对这一情况我们及时与媒体联系制订出较好的宣传方案予以宣传，使该科住院病人连创新高。 　　2.3 最大限度发挥医院宣传在拓展医疗市场中的作用 　　随着经济的日益发展，我院地处川东北地区覆盖720万人口，周边群众对预防、医疗、保健的需求正在逐渐增长。而目前，我国居民年龄结构又不断趋于老龄化。随着老年人数的增加，老年病患者也会相应增多，对于医院来说，无疑存在着一个潜在的巨大市场。而医院形象是医