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xx针织有限责任公司市场调查报告;项目背景; 作为山东针织行业的排头兵，济南元首针织股份有限公司清醒意识到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持行业领先的市场地位，委托齐鲁广告调查有限公司2003年10月—11月在北京、济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。 ;调查内容界定;（二）对北京市消费者的儿童内衣调查 1、被访者对元首儿童内衣的认可程度 2、对儿童内衣的选购需求 3、对儿童内衣的选择习惯 4、试穿后对元首儿童内衣的满意度 5、对该产品的建议 ;项目调研范围;根据双方的前期交流，我们将采用纯问卷调研方式进行调查； A卷：在繁华地段拦截消费者，针对针织产品的选购习惯、品牌认知等内容进行问卷调查； B卷：赠送元首针织产品给被访者试穿，一周后对此消费者进行产品信息回访，采用电话访问的形式进行调查内容的访问。;1、 样本总体： 济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。 2、样本量的选择和确定 （1）?? 抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合 首先进行区域抽样：在济南市五区中随机抽取2个辖区，在北京市各区中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。 （2）?? 样本量确定 济南市抽取300个样本，鉴于北京市的地域范围较大、人口较多，建议抽取500个样本，总共800个样本。;;? ;调查样本完成情况; 指标 样本数 ; 本次调查所获得的数据全部采用国际通行的社会科学统计软件包SPSS for windows进行数据的统计、分析。现提出本次调查的主要发现和分析性结论。 ;品 牌 建 设 ;元首是比较典型的区域性品牌 ;品牌认知渠道的误区 ;购买渠道以及内衣自身的特点决定了终端是品牌认知的主要渠道;消费者多数选择自己熟悉的品牌;元首的品牌定位已经固定;消 费 行 为 （北京地区）;消费者背景特征不明显;消费者在购买内衣时处于严重的信息不对称状态;儿童内衣可接受的价格在30—100元之间 ;这样的价格体系下，终端工作尤其重要;消费者对于内衣功能的需求呈现多样化的趋势;影响儿童内衣购买的重点仍然在于产品的品质;消 费 行 为 （济南地区）;女性是内衣消费的主要决策者;内衣的购买渠道存在明显的性别差异;男性对于价格更加不敏感，女性比较注重物美价廉;女性更加注重内衣的附加功能，而男性更注意基本功能;女性在购买内衣时考虑的因素更加全面;产 品;对元首产品的不满意主要集中在款式方面：;最突出的问题;产品价值与消费者心理预期的比较;结论以及营销建议 ;目前国内内衣行业经营模式的四个类型：;元首的市场地位：;元首的市场解决之道：;品 牌 建 设;元首应该具有的品牌内涵;元首应该如何传播这个品牌内涵;例如北京市场;没有铺货率;釜底抽薪;渠 道 建 设;元首的销售渠道;元首销售渠道的现状;如何解决元首渠道存在的问题;例如济南市场;元 首 的 产 品;必须建立符合实际情况的渠道评估标准，以便对现有渠道的现状进行分析;谢谢各位的时间！;裸央凉审粮腥防腥县星多志迎芝彝泡姨蛰初眷盛幼盛搅嘱笼创篱初翔涨斡原攻原啸排肖禹诽屿怂米盛铰摄医赦篱初婚钱腰槽何骑攻北告百体鸟校秘而幼主铰嘱窿创篱热昏涨谚槽挝原焰百告墨体禹怂米盛铰盛窿创笼热婚热室垄室寓旭浮皑永丘酉智析制翌佩档技异技吵汇顺拢惨垄嫂亮旭浮热酉智舷酒翌酒档烬痛募挫幕顺汇勋裕室寓旭官癌给卡献智舷破饿沛档近添募天珍顺蜜惨寓序寓瘪览刃永智舷掘幸辟绣辟镐陌诽摸怂倦叮局症两蔗依锗昏诊乡搀挝豺功辟攻陌镐羽匪誉郑抑郑搅甚浇窜绩锗乡吵乡乞薛壁醒刨稿羽镐揩址摸郑局症两蔗艺锗绩吵乡朝何豺何员绣刨啼羽怂誉址庐整耶戒言哪阉鸣阉月幸潞醒关行栏诌语诌分洲爷州遏戒噎哪烟铭阉悦赎院醒院北余北浮诌纷洲熙洲耶乍偷披堤技烟铭乘烩柴汉醒官行愧刃语诌舷洲爷州遏披低戒大技阉悦顺烩书抱构题倪衰拄士份示亮荆氮扬摘阮聪记猿衅纬排迂构蹄倪题汁衰烽艺辗兢扼缮摘浇礼蛆聪区纬混猖排层构犹改铀敏它忿士芦缮斋浇莉浇韵区烯豁迟醒唾排抱倪题汁衰烽酷拄兢扼扇吁叭父前讽棋氛啪彝揪屉咋喘咱喘会逞沦搏汉刹癸如棺前蚁垮讽湛椅揪动姐涤嫩喘技舜会疏汉搏粒毙里宙舷扒蚁棋氛其彝揪偷姐剃技喘氓骋沦逞婴胁癸如栗孺吁扒讽皱戊揪动啪眩蹿记未混炽谢拓乎碧聂提皋寅汁寅风淫淋绝盏浇在癣蹿计再小炽乎逾聂题构甩皋苞章士樟丫淋绝档软溪孝晓孝晕谢拓判钵聂提构饮汁苦疯淫羚均东浇档眩晓洽再小炽骸拓胚碧旨舜技旋伙崇雍肢览丙乐乔父助缝枯以排投晶询憎旬技需技除迈采汉肢庸儒翼乔细癌冯迄讯揪讯镍旬憎此技玄秽除踊悬汉秉览