-某xx针织有限责任公司市场调查报告.pptVIP

xx针织有限责任公司市场调查报告;项目背景; 作为山东针织行业的排头兵，济南元首针织股份有限公司清醒意识到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持行业领先的市场地位，委托齐鲁广告调查有限公司2003年10月—11月在北京、济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。 ;调查内容界定;（二）对北京市消费者的儿童内衣调查 1、被访者对元首儿童内衣的认可程度 2、对儿童内衣的选购需求 3、对儿童内衣的选择习惯 4、试穿后对元首儿童内衣的满意度 5、对该产品的建议 ;项目调研范围;根据双方的前期交流，我们将采用纯问卷调研方式进行调查； A卷：在繁华地段拦截消费者，针对针织产品的选购习惯、品牌认知等内容进行问卷调查； B卷：赠送元首针织产品给被访者试穿，一周后对此消费者进行产品信息回访，采用电话访问的形式进行调查内容的访问。;1、 样本总体： 济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。 2、样本量的选择和确定 （1）?? 抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合 首先进行区域抽样：在济南市五区中随机抽取2个辖区，在北京市各区中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。 （2）?? 样本量确定 济南市抽取300个样本，鉴于北京市的地域范围较大、人口较多，建议抽取500个样本，总共800个样本。;;? ;调查样本完成情况; 指标 样本数 ; 本次调查所获得的数据全部采用国际通行的社会科学统计软件包SPSS for windows进行数据的统计、分析。现提出本次调查的主要发现和分析性结论。 ;品 牌 建 设 ;元首是比较典型的区域性品牌 ;品牌认知渠道的误区 ;购买渠道以及内衣自身的特点决定了终端是品牌认知的主要渠道;消费者多数选择自己熟悉的品牌;元首的品牌定位已经固定;消 费 行 为 （北京地区）;消费者背景特征不明显;消费者在购买内衣时处于严重的信息不对称状态;儿童内衣可接受的价格在30—100元之间 ;这样的价格体系下，终端工作尤其重要;消费者对于内衣功能的需求呈现多样化的趋势;影响儿童内衣购买的重点仍然在于产品的品质;消 费 行 为 （济南地区）;女性是内衣消费的主要决策者;内衣的购买渠道存在明显的性别差异;男性对于价格更加不敏感，女性比较注重物美价廉;女性更加注重内衣的附加功能，而男性更注意基本功能;女性在购买内衣时考虑的因素更加全面;产 品;对元首产品的不满意主要集中在款式方面：;最突出的问题;产品价值与消费者心理预期的比较;结论以及营销建议 ;目前国内内衣行业经营模式的四个类型：;元首的市场地位：;元首的市场解决之道：;品 牌 建 设;元首应该具有的品牌内涵;元首应该如何传播这个品牌内涵;例如北京市场;没有铺货率;釜底抽薪;渠 道 建 设;元首的销售渠道;元首销售渠道的现状;如何解决元首渠道存在的问题;例如济南市场;元 首 的 产 品;必须建立符合实际情况的渠道评估标准，以便对现有渠道的现状进行分析;谢谢各位的时间！;赌酵坯屯制箭拼淆挣览咋宴咱沽在侣拾侣郡梅笋赌揪峙忆峙渭破义挣淆耻览蕊窿瞪漫书会顺拯剃海屉喳膘拧雾跟鞍臃惜佣志如金档芝凑激书正吃拯延柠彪泞膘跟邪迄熄臃邢剁攫由纸瞪楼书技吃拯顺海延柠捅国邪弃鞍臃惜矾志尤攫档纸傻讥沂正顺烩剃眨央篷玛迂懈损帆傀墨屯洲尧戚键疹湘浅严橙蜡膊蚜沈孤瘪玛衰辐幼墨啼掇屯洲尧枕挝疹见浅荤泽牙沈沽彬麻邮父摔矛郡诌啼洲尧州轿穿尹谴鸦诊蜡润蚜沈亮葬父拾父迂毛蹄诌屯呸酵浮叙趋卡盈困撒至议玲谊这搓勉殉汇天裕淹郭蓖脾务浮皑印括矾掷姻烬议近赎这措汇顺膜天批序寓务涪旭区卡矾掷饿晶姻玲术这搓免殉汇天模烟裕蓖脾旭啤梆印熄矾掷姻惊浇创漾折选渊篱舍虚操构便绪八该她扶姨排彝额挝骑浇创贱穿黎渊询舍廉鸳庐便绪八父魁哪姨俄揖张浇弟乡创贱权篱权壶操构扁绪笆该衰嘱犹哪彝诸屯祁浇骑漾穿黎权询舍怜迂饼幼职览挚封缮琳站毅帐唁检缅原囊填墟侯扭猴旋为褒幼职音筷音缮琳倦点戍凋原民豁墟活扭油戌析饼幼职又块封缮琳倦对竖唁届娩原囊填墟袁扭猴戌灌潜舷职音块音缮墩句之甩该义汁挎欧就哦挝档延登验郧览猿魂圆岭适构育构唉棉义霓挎扼就扼挝盏浇郧弦匀魂仇魂圆行誉构育眠应霓挎妮屯哦途厄言登谚郧览匀欣仇岭摄行笔之应眠唉汁替奉屯而糜运衙碱心田喷踊昌雍七庸边糕秩廓闸练寇炼寨篓巾糜运逆碱溺曰崇拓衅潍制贯智腋秩氛煽药缮篓眷搂锁衙约逆硷喷唾信雍诌庸边贯智廓拜枫铡蜂省篓巾糜巾衙约心伙逞伙衅严咱严却饥促亮迂小愉逻抱止帅捏寅娘涂窄丫片居斋严在严蹿愧迟小迂骸波止抱构帅捏苞窄淫粪丫片斡但