大力开拓农村市场合理引导农村消费研究.pdfVIP

第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 大力开拓农村市场，合理引导农村消费 长沙望城县商务局虢碧维 摘要：众所周知，我国农村人口与其所占的市场消费份额极不相称，需求潜力巨大， 拓展空间可观。在当前国际金融危机对我国经济影响不断加深的新形势下，需要高度关注农 村市场与农民消费，大力开拓农村市场。合理引导农村消费，这是扩大内需特别是促进消费、 ‘ 促进经济增长的迫切要求。 关键字：农村消费市场；制约因素；对策方法 一、中部地区农村消费品市场现状 中部地区农村消费增速较慢与城市消费增速较快，形成了消费市场的明显反差，导致中 国扩大内需的拉动效应难以真正显现。而在城市消费市场，竞争也愈加激烈，因此很多产品 和品牌开始将眼光放在目前尚未被完全激活的农村消费市场。说明农村市场对于中国消费市 场繁荣的价值和意义都非常重大，对于想在农村市场取得成功的企业来说，把握农村消费市 场心理及其问题，对于成功进入农村市场意义重大。 二、农村消费的制约因素 (一)农村农民增收难是制约农村消费水平提高的“瓶颈”。影响农业增效、农民增收 的主要因素在于，农业产业化程度不高，农产品比较效益不高。长期以来，农民只能靠出售 初级农产品来维持生计，无法将资源优势转化为经济优势，很难享受到农产品加工和流通环 节的收益。只有大力推进农业产业化经营，把生产、加工、销售三个环节连接起来，并在他 们之间建立一个合理的利益分配机制，才能较为彻底地改变前述状况，真正实现助农增收。 (二)农村基础设施建设仍跟不上消费需求。农村电网网架结构薄弱、供电设备老旧、 电能质量较差，很多乡村还未通自来水，基础设施不完善阻碍了家电商品在农村的快速普及。 二是农村消费安全问题仍较突出，弱化了农民的消费欲望。随着城市打假力度的不断加强， 假冒伪劣商品向农村转移的迹象更加严重，坑农、害农事件时有发生，消费安全继续制约着 农村商品市场的正常发展。三是农村商务服务业发展滞后，售后服务无法保证，特别是家电 产品的安装、维修等极为不便。 (三)国家政策对农民切身利益的维护与城镇居民不平等致使农民的消费观念停滞不 前，严重影响消费增长。近年来，社会保障制度不断健全完善，农村低保政策、农村医疗合 作制度解除了农民的一些后顾之忧。但受城乡二元结构的影响，农村社会保障体制严重落后 于城镇，在农村，治病难、养老难已成为普遍现象。农村总体上仍存在社会保障面窄、保障 水平低、服务滞后等问题，农民对未来的顾虑仍较多，自我保障意识强，储蓄用于防老养病、 子女教育仍是首选，即期消费受限制。同时，受农村传统消费观念影响，多数农民消费仍以 “量入为出”为主。 58 第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 (四)消费观念保守。收入水平只决定了购买力的大小，而消费能否最终实现，也一定 程度上取决于消费观念。中国农民在几千年的自给自足经济中，形成了“居安思危”、“量 入为出”的消费观念。在农村，攒钱留待以后消费现象普遍存在，“贷款消费”、“超前消 费”还不被大多数人接受。这种消费观念降低了国家刺激消费政策的执行效果，一定程度上 弱化了消费对生产的刺激和导向作用。 三、开拓农村市场，引导农村消费对策 第一，千方百计增加农民收入。促进农村居民消费，最根本的就是要增加农民收入。要 继续加大国家对农业的支持力度。从2009年开始，国家将提高粮食最低收购价格，提高农 资综合直补、良种补贴、农机具补贴等标准，这项措施将直接增加农民收入。补贴让农民直 接得到了实惠，但从长远来看，国家这种政策性补贴受财政支付能力制约，上升的空间有限。 增加农民收入，另一个关键还是要大力发展农业，挖掘农业内部增收潜力。优化农业内部结 构，大力发展畜牧业、渔业、林果业；加快推进农业产业化进程。加强农业生产基地建设， 扩大优势产品和特色产品的生产，优化农产品品种，提高农业生产的规模效益；培育和扶持 一批有实力、有市场、有带动产业作用的农产品龙头企业，鼓励企业立足本地资源，对农产 品进行精深加工，提高农产品附加值，延长农业产业链条，使农民不仅获得生产环节的效益， 而且能分享加工环节的利润；带动农户增加收入。 第二，完善农村市场流通体系，拓宽消费渠道。要借助民营、个体商业的活跃性，建立