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IOS11 公测 ，新版AppStore 隐含了一波怎样的流量红利？ IOS11 公测版发布，再一次将所有人拉回新版AppStore 上，上一次WWDC 之后，很多人对 改版有一个初步认知，重点无非两个：苹果将加大编辑推荐和搜索权重。而二者都跟 ASO 基础优化有很大关系。这次 IOS11 公测版关于详情页的信息就是对如何做好ASO 优化的官 方解释。 未来App Store 的ASO ，掰开了说，白帽ASO （基础优化）的影响会大大增强，黑帽ASO （干 预型）的影响会大幅降低，但说到底，下一步我们该怎么玩转新版App Store ？如何做好白 帽ASO ？除了解读信息，开始做详情页更新，还有没有更有效的措施，真正做到帮产品提升 获量、转化、乃至投入产出比？这要分两步说，先说任重道远的ASO 基础优化。 第一步：深入解读详情页内容，全面开展 ASO 基础优化 总的来讲，产品详情页的每个元素都是驱动用户下载的重要因素，而新的版本详情页也给 App 提供了更多展示空间与内容，这些都是引动用户下载应用的关键。 以下内容不再展示苹果官网截图，请自行参照原文。地址： /app-store/product/ 1、App Name 应用程序名称 主要内容：选择一个简单、容易被记住的名字、容易拼写，以及提示App 是做什么的，它如 何与众不同的标题。避免使用通用词语或与现有App 名称太相似的名称。长度限制为30 个 字符。 点评：以前的版本App 名称长度是50 字符，现在变为30 字符，要求更简洁易记。但总体与 之前版本无太大变化。 2、Subtitle 副标题 主要内容：副标题限于30 个字符,显示在App 名称下方。用来简要概括App，并以一种简洁 的方式引导用户访问产品页面或下载。避免 “世界最佳应用程序”等通用描述。建议用副标 题突显产品与众不同的特性或典型用途。可以在App 生命周期中不同时间点测试不同版本的 副标题。 点评：在新版App Store 中，副标题是新增项。副标题只能在版本更新时修改。将名称字符 缩短，并新增副标题项，这一改动有助于用户在浏览App 时获得更多信息便于理解，并且副 标题就像一个广告语，可以起到宣传引导的作用，有助于引导下载。所以副标题优化很重要。 对于深入人心的大品牌，想要改变用户对你的印象，可以加强副标题优化。对于新App ，如 何吸引用户的关注，则可以另辟蹊径，走差异路线。什么样的副标题更有吸引力？好的标题 既通顺又包含核心词、表明产品特性或功能，或在情感上与受众产生共鸣。 好的副标题是这么写的： 即刻：就想看点儿好东西。个性化表达出奇招。 今日头条：超过7 亿用户选择，你关心的才是头条。数据是王道，不服不行。 界面新闻：界面-500 位CEO 推荐的原创精品新闻。新产品借名人背书。 36 氪：36 氪，让一部分人先看到未来。标榜自身的引领者地位。 相比之下这些标题的表述则太通用，好像放谁身上都能用： 爱奇艺头条：海量资讯随心看，包你不无聊。 UC 头条：懂你的资讯视频阅读推荐平台。 ZAKER 新闻：聚焦热点，新闻新资讯。 网易新闻：时评犀利 跟帖奇葩 新闻热点早知道。 3、ICON 图标 主要内容：确保图标在所有尺寸上都清晰可辨，避免添加不必要的视觉细节。ICON 图标是 用户对App 的第一印象，它将传达应用程序的质量。建议创建一个简单、可识别的图标，尝 试测试不同的选项,以确定哪个图标对目标受众最有影响。 点评：ICON 不仅给用户第一印象，给苹果编辑的印象也很重要，ICON 及整体UI 的视觉形象， 会让苹果编辑形成一个先入为主的直观印象，ICON 的设计优化很重要，但是更重要的是测 试ICON 优化后给用户产生的影响。 4、App Previews 预览视频 主要内容：预览视频用于演示App 特性、功能和UI，用户可以在App Store 上直接观看视 频，预览视频可长达30 秒。新版App Store 可显示多达三个视频。视频在预览的第一位， 截图在其后。当用户查看产品页面时,应用预览播放静音视频，所以要确保视频的头几秒具 有视觉吸引力。 点评：视频由之前的1 个增至3 个，除了时长外，大小不超过500MB，太大会被压缩，而影 响效果。溪姐每天拿着IOS11 测试机，美国区的App Store 上，App 的视频都做得特别炫， 无论是游戏、还是其他应用。国内的开发者除游戏外，其他应用还没有重视起来。说到底， 视频的价值到底有多大？ Search Ads 上线美国时，在展现形式重点增加了 “