国产动画优化受众群体建构的创作策略研究.docVIP

国产动画优化受众群体建构的创作策略研究 　　近年来，国产动画的发展有目共睹，国产动画观众群体的建构呈现出良好的?l展趋势。一方面，国产动画总体观众规模增长显著，观众在很大程度上已经形成了对于国产动画的观影习惯；另一方面，国产动画观众群体的年龄宽度有效扩大，青少年观众所占比例呈增长趋势，尤其在青年观众上取得了新突破。 　　作品本身的优略是能否有效吸引观众的根本，本文纵观近几年优秀的国产动画作品，综合研究其创作上的叙事手法、艺术意象和艺术技巧，探究国产动画创作如何观照观众审美心理，优化受众群体建构，以期实现国产动画受众的广泛化和大众化。 　　一、 巧妙高明的叙事手法满足不同受众的期待视野 　　期待视野，是指艺术作品接受者在欣赏和接受过程中，已有的生活认知、人生体验和审美经验综合作用而成的对艺术作品潜在的欣赏要求和定向性心理结构图示，是接受者审美期待的心理基础，及其对艺术作品所持判断标准和评价标准形成的关键性因素。任何艺术接受活动，都是在一定期待视野不同程度制约下进行的艺术作品欣赏活动，同时又是在接受艺术作品审美个性和艺术创新的过程中不断调整已有的审美视野。因此，艺术接受活动要受到接受者自身审美条件和欣赏对象艺术水准的双重制约。 　　观众在欣赏动画作品时，是在一定审美期待的作用下建立一个参照系，依据以往审美经验产生期待视野，在再创造中发掘作品的各种艺术意蕴，表达认同或排斥。期待视野在很大程度上决定受众对动画作品的接受程度。 　　（一）以双重化（多重化）的叙事策略最大可能扩展受众群体 　　双重化（多重化）的叙事策略往往表现为以童心表达成人的智慧。动画作品以包揽当下丰富的“意义潜势”和不确定性，为观众提供多种选择的契机，在不同程度上满足不同受众的期待视野，并与之相互融合，形成实际的观赏意义和价值，观众各取所需。 　　“合家欢”动画《熊出没之夺宝熊兵》以父女关系和家庭亲情为情感切入点进行故事的讲述，其真切的情感不仅符合孩子的认知范畴和深度，也能触发并走进为人父母的情感世界。其中光头强与嘟嘟类似父女关系的生活体验，更接近小朋友的欣赏要求，而蕴含的“金钱和亲情，到底什么才是人生最宝贵的财富”这一严肃社会问题则更符合成人的审美水平。 　　（二）以巧妙的叙事结构充分调动观众的创造性 　　当今国产动画逐渐打破了以往情节单一、平铺直叙的封闭式戏剧结构，以其曲折悬念化叙事手段和开放性结尾，调动观众参与重构动画作品的积极性和主动性，从而增加作品的吸引力。 　　《捉妖记》以妖世界的权力争斗、人与妖之间矛盾冲突作为影片的两条主要叙事线索，两条线索在相互交织中围绕主题相互推进，人与人之间的矛盾冲突则作为副线与主线纵横交错，通过合理的设置悬念和伏笔，将故事讲述得跌宕起伏，诱发观众对情节发展作出自己的推测。 　　（三）以平等的叙事视角增强作品的亲和力 　　当今动画作者坚持走“群众路线”，本着尊重和满足观众需求的原则，以一种平民性的姿态或朋友身份，以平等对话的方式为观众讲述一个生动有趣的故事，与观众就作品映射的内容进行交流沟通，增强作品的亲和力。 　　动画电影《麦兜》系列作者从“草根”一族的精神世界和生活状态出发，与观众一起探讨了同为普通大众生活的酸甜苦辣。影片更多的是为故事的讲述及其主旨的阐释设置一个合理的情景，至于如何解决普通人内心的理想期许与硬邦现实之间的矛盾冲突，作者并不给予明确答案，而是交由观众结合自身对生活的理解去自由评说。 　　二、 具有生命情感的艺术意象唤起受众的情感共鸣 　　艺术作品的创作过程，是创作者有意识地将自己的人生体验、审美理想和思想情感符号化的过程，通过创造艺术意象，向受众传达观照时代精神和现实生活的内涵。受众在接受艺术符号的过程中，作品中的艺术形象、世界观、情感世界、形式美感等符合受众的生命形式和生命体验，具有“映像生命的能力”，艺术意象才能获得生命情感，才能与受众实现生命的共振、情感的共鸣。 　　当今国产动画创作者有意识地着眼于当下普通大众的生活，并将自己对其的认识思考和情感体验融入到动画作品中去，充分发挥动画幻想夸张的特性，以“镜像”的方式展示当下时代主流的现实生活和人们的精神世界。 　　（一）题材的现代性贴近当下人们的生活 　　任何艺术作品的经典性都不是绝对的、永恒的，而是表现为被不同社会、不同历史时期的受众不断解读的历史演变性。动画作为影视艺术的一种表现类型，具有真实性和社会性的特征和要求，这就需要在动画虚幻的王国中触及社会生活的内核，以人文关怀展现当下人们的生存状态，以时代特色揭示现实生活的本质。 　　当今国产动画日益注重以历史的、社会的视角来诠释一个具体的动画文本，坚持在继承中创新，以发展的眼光对传统题材进行时代性诠释，竭力拓展现实题材，将镜头对准当下社会普通人的现实生活，降低了动画叙