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国内媒体网站发展问题研究 国内媒体网站发展问题研究 ◎中国传媒大学电视与新闻学院汤 阳 提要：过去的2005年，随着国务院新闻办公室、信息产业部联合发布的《互联网新闻信息服务管理规 定》的出台，我国互联网发展进入了一个新的法制化、规范化发展的历史时期；而我国的互联网 市场在经历十多年的培育后，用户数量也首次突破一亿大关，中国开始成为网民数仅位列美国之 后的世界第二互联网大国。随之而来的，是我国的社会公众在网络上不断积累的大量“注意力资 源”有待被开发和利用。这一切，侍统媒体究竟是视而不见，或是简单把网络变成自身的电子版， 还是通过整合资源、扬长避短，在互联网上开辟一番新的天地，占领这块舆论阵地，已成为一个 必须认真回答的问题。本文正是从媒体网站发展战略的角度出发，通过对目前国内媒体网站现状 及其问题的分析，尝试提出一些有利于改善其经营状况的对策和建议。 关键词：互联网传统媒体媒体网站发展战略 1995年10月，《中国贸易报》率先将自己的新闻信息搬上互联网，成为我国登陆互联网的首家新闻媒 体。之后，《华商报》、《中国日报》、《人民日报》、新华社、中央电视台、中国国际广播电台等强势传统媒 体相继开辟网络版，开创了我国网络新闻的纪元。经历了十多年的发展，我国的媒体网站建设取得了一定 的成绩，出现了人民网、新华网、央视国际等一批具有较大影响的媒体网站，他们利用自身的信息资源、 政策优势、采编队伍以及原有的品牌知名度，形成了强大的公众影响力。不仅形成了对原有媒介形态的有 益补充，还抓住了一部分网络读者，在扩大自己的知名度的同时获得了一定的经济效益。 具有独立域名的新闻宣传网站。2001年，继四川新闻网、千龙新闻网、东方网和北方网之后，荆楚新闻网 (湖北)、红网(湖南)、中安网(安徽)、中国浙江等相继开通，省级新闻媒体网站已近10家。目前， 我国中央以及省级新闻媒体基本都已经建立了自己的网站，部分地市级新闻媒体也分别建立了自己的网站 或网页。但是，在这红红火火的媒体网站热的背后，还存在着诸多制约其进一步发展的问题，目前我国的 媒体网站的发展中究竟存在什么问题，是下面我们将要讨论的问题。 1目前制约我国媒体网站发展的因素分析 (1)指导思想不清晰，定位不明确 对于媒体网站到底应该是作为传统媒体的电子版、作为传统新闻媒介在互联网上的延伸，还是以新闻 为主打，提供各种综合信息服务的认识，不少传统媒体的管理者还很模糊。面对新兴的互联网，很多传统 媒体的管理者还不能够适应这种全新经营模式，有些报社没有真正认识到网站对于报社的重要性，在传统 媒体日子还过得去的情况下，媒体网站完全成为了传统媒体的附庸，只能转载一些传统媒体的旧闻，点击 率很低，投巨资开办的网站完全成了摆设，成了政绩工程。 (2)经营渠道单一，赢利能力差 1402006 4第六届全国因特网与音视频广播发展研讨会(3哪C2006) 国内媒体网站发展问题研究 目前，国内的大多数媒体网站经营基本没有什么新的突破，还足在聚取原有媒介形态的经营方式，通 过广告收入获得赢利，但由于我国各地经济发展水平存在的差异，互聪网发展水平也有所不|司，因此仅单 纯的依靠广告收入并不能为网站带来持续、稳定的现金流，这就制约了网站的进一步发展与H上大。受制丁 总体战略定位不明确，技术设备等同题，大多数的媒体网站还难以运用网络媒体的优势，扬长弊端，开晨 多种经营。 (3)市场融资围难，发展动力不足 媒体网站虽然具有互联网网站的一般特|生，但由于新闻媒介自身的特点，我国的媒体网站还不能够像 商业门户网站那样完全引入市场化运作机制，自由的在资本市场上融通资金。对于大多数媒体网站而言， 像人民网那样依靠中央一次5000力的资本泞入，只能是“望洋兴蚁”。赢利能力差，同时又难以进行市场 融资，仅仅依靠传统媒体的瓷金投入，媒体两站无疑成为了一个吞噬资金的无底洞，不但自身难有作为， 还限制了传统媒体的发展，形成了恶性循环。 (4)政策法规滞后，管理还不圭!ll范 尽管目前配套网络媒体发展的相关政策、法规正在逐步完善、健全，但政策=}去规的限制仍是阻碍媒体 网站发展的主要原因之一。对于互联网上新闻媒体的管理，还停留在一级组织管一级媒体网站的阶段，中 央级新闻媒体网站依靠中央的政策倾斜