康师傅大篷车活动操作报告.pptVIP

川西大篷车簇桥站 摩尔春天活动执行报告 目 录 一.活动执行背景及目的 二.活动执行规划 三.活动执行 四.活动总结及下期精进方向 一、活动背景及目的 1、品牌沟通之补强工具----通过大篷车活动宣传和现场执行，实现品牌形象沟通，强化参与活动人员对品牌的记忆度； 2、外埠区域销售之利器----大篷车是直接面向消费者的大型促销活动，相比精耕城区，活动更能吸引消费者的关注，不仅现场销售机会剧增，更可提升后期消费者的指名购买率； 二、活动规划----大篷车使用侧重方向 1、销售作用强化----活动执行重点放在销量的提升上； 2、品牌沟通以现场广宣布置体现----保证品牌的露出； 3、春末夏初，季节指数作用及阴雨天气，要求大篷车活动的执行更加精准---精准式行销运用; 三、活动规划----大篷车活动成功的关键点 1、活动场地的选择。 2、广告公司的全力配合。 3、促销人员的前期培训。 4、游戏道具的制作及资源的准备齐全。 5、天气情况的预读。 6、业务同仁的前期周边铺货配合，以及现场售卖货源的支持。 4月大篷车活动场次表 经和当区业务、组长、所长沟通制定本月温江所大篷车巡演场次，合计4场次 川西大篷车簇桥活动规划 活动前1星期：海报、赠品等发到各区域业代处，集中管理，大篷车专项使用； 活动前4天 ：联系当区业务由当区业代进行场地确认；海报张贴进行告知造势； 活动前1天：当区业代+执行MS+广告公司，进行场地最终确认，由广告公司办理相关手续； 现场执行：严格按PM制定之SOP执行； 活动规划----我品策略 5：00-：9：00 ----舞台搭建，各种准备工作； （由于舞台搭建繁杂，舞台搭建凌晨5点开始） 10：00-12：00—现场售卖+游戏互动； 14：00-15：30---现场售卖+游戏互动； 15：30-19：30---舞台区表演+现场售卖+游戏互动 员工停车 区域 促销车舞台 帐篷 （售卖区） 游戏区 （篮球） 活动执行---现场平面图 拱 门 帐篷 （售卖区） 游戏区 （足球） XX超市 人流方向 人流方向 人流方向 场 地 围 边 场 地 围 边 场 地 围 边 场 地 围 边 人流方向 人流方向 伞 伞 休闲区 伞 伞 伞 伞 人流方向 人流方向 伞 伞 伞 伞 场 地 围 边 游戏区 （飞飚） 商场进 出口 商场进 出口 活动执行---现场总体布置 冰红茶拱门,增强气势 售卖区 游戏区 我品舞台车吸引众多消费者关注 休闲 周边布建 游戏区 * 时间：10：00－12：00 16：00－21：00 促销员：7名 装备：8把大伞、促销服、促销帽、促销桌、POP。 品项：以冰红茶为主的全品项售卖 买赠设置：1、购2P即可获游戏卷一张 2、购3P获苹果笔一支 3、购15P获明星T恤一件 活动执行---现场布置—售卖区 活动执行---现场布置—售卖区 标准的促销员装备，促销身高均为男175CM，女165CM。 PET500全品项售卖，主打品项为冰红茶，陈列相当整齐、标准。 清晰的价格展示 帐篷+促销台，整齐有序 清晰的价格展示 赠品 展示 非常 诱人。 冰筒给人冰爽冲击。 活动执行---现场布置---游戏区—百发百中 “百发百中” ，创意：大众游戏，难度较低，趣味性强，参与度高 游戏规则：凡活动现场购买500ML康师傅系列产品2瓶，即可获得1张游戏卷。 游戏方法：一张游戏卷可投10个飞飚。在黄线外投掷即可。 1、一等奖:套中共90环,获纯棉T恤1件; 2、二等奖:套中80环,获苹果笔一只。 3、三等奖:套中70环,明星海报一张。 备注:为提高大篷车活动趣味性,调动观众参与积极性,特增3组游戏区。丰富现场活动,主持人还可选择观众进行现场PK,进一步调动现场气氛 活动执行---现场布置---游戏区---趣味投篮 “趣味投篮” ，创意新颖： 1、第一面：立定投蓝 2、第二面：带球坡度投蓝 3、第三面：障碍投蓝 4、第四面：大灌蓝 游戏规则：凡活动现场购买500ML康师傅系列产品2瓶，即可获得1张游戏卷 方法： 1、蓝板为四面结构。 消费者在1分钟内分别往 四面的球框里投球，循 续投入 投入8个球 获明星T恤 投入6个球 获苹果笔一支 投入4个球 获明星海报一张 备注:为提高大篷车活动趣味性,调动观众参与积极性,特增3组游戏区。丰富现场活动,主持人还可选择观众进行现场PK,进一步调动现场气氛 活动执行---现场布置---游戏区---单人足球赛 游戏规则：凡活动现场购买500ML康师傅系列产品2瓶，即可获得1张游戏卷 游戏方法： 参赛者带球穿越固定路 线障碍射门（带洞