- 1、本文档共18页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
秋记PPT设计案例分享1——品牌塑造下的公关沟通模式探讨PPT
;“ 我们所做的每一件事情都是在沟通。 ” ;; 公关沟通指的是社会组织与公众之间在双向或多向传播之后双方互相理解、互相影响、共同合作的互动过程。;品牌塑造下的公关沟通模式探讨; 品牌初建立时,为开创新局面进行的公关沟通模式
【目的】
提升品牌美誉度,形成良好第一印象,
或使公众对产品产生新兴趣,形成一种新感觉。
【手段】
宣传、交际
如:开业广告,开业庆典,新产品推介会,新产品试销,
新服务介绍,免费试用, 免费 品尝,开业折价酬宾等。
【案例】
日本SONY随身听
;建设型
公关沟通; 品牌稳定发展时期,为巩固良好品牌形象的公关沟通模式
【目的】
通过不断的,持续的公关沟通活动,
巩固、维持在公众心目中的良好品牌形象
【手段】
通过各种媒介和方式持续不断向公众传递品牌信息。
【主要方法】
硬维系:维系目的明确,主客双方都能理解意图的维系活动。
如:优惠服务,感情联络(商场积分卡,节日期间礼品赠送等)
软维系:活动目的虽明确,但表现形式却比较超脱的公关活动。
如:定期广告,低姿态的公关活动(北京长城饭店)。
;建设型
公关沟通;3
预防型公关沟通
;建设型
公关沟通;4
矫正型公关沟通
;4
矫正型公关沟通
;建设型
公关沟通;5
开拓型公关沟通
;;
您可能关注的文档
- 现代品牌汽车销售流程PPT.ppt
- 现代养猪实用技术培训PPT.ppt
- 猪蓝耳病、圆环病毒病和猪支原体肺炎控制的国内外经验PPT.ppt
- 现代猪场技术管理PPT.ppt
- 现代汉语语法研究方法PPT.ppt
- 现代汉语修辞学绪论PPT.ppt
- 现代文学史第三章 鲁迅二《呐喊》《彷徨》PPT.ppt
- 王彤彦老师理解与贯彻《改进意见》推进语文学科改革(给老师)PPT.ppt
- 现代规模化猪场饲养管理与疫病控制2005PPT.ppt
- 王美霞 危重患者镇痛、镇静和瞻望治疗4-25PPT.ppt
- 金融产品2024年投资策略报告:积极适应市场风格,行为金融+机器学习新发现.pdf
- 交运物流2024年度投资策略:转型十字路,峰回路又转(2023120317).pdf
- 建材行业2024年投资策略报告:板块持续磨底,重点关注需求侧复苏.pdf
- 宏观2024年投资策略报告:复苏之路.pdf
- 光储氢2024年投资策略报告:复苏在春季,需求的非线性增长曙光初现.pdf
- 公用环保2024年投资策略报告:电改持续推进,火电盈利稳定性有望进一步提升.pdf
- 房地产2024年投资策略报告:聚焦三大工程,静待需求修复.pdf
- 保险2024年投资策略报告:资产负债匹配穿越利率周期.pdf
- 政策研究2024年宏观政策与经济形势展望:共识与分歧.pdf
- 有色金属行业2024年投资策略报告:新旧需求共振&工业原料受限,构筑有色大海星辰.pdf
文档评论(0)