广告与品牌设计作业__________________________宝马中国市场营销策划分析.pptVIP

段卫平 赵旭航 高红梅 重点分析 宝马电影广告创意 景咪娟 阴美静 王璇 赵敏 小组成员： 小组成员 段卫平 赵旭航 王璇 赵敏 景咪娟 高红梅 阴美静 宝马电影广告分析 段卫平 高红梅 景咪娟 赵旭航 王璇 赵敏 阴美静 小组成员 别摸我 2 宝马电影广告及特点 宝马简介 3 4 优缺点分析 宝马标志 ◆ ◆ ◆ BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商。 BMW公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑，职工十万余人。 一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳 斯莱斯）三个品牌。   宝马简介 宝马标志 一 B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽。 宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，因此标志上的蓝色为天空，白色为螺旋桨。 在中文结合汉语拼音的情况下，诞生了另一种说法，BMW为“别摸我”的简写，象征此车尊贵无比，最好别摸。 生活艺术唯你独尊 即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人 世界随我而动 作为广告宣传的主要形式之一，宝马公司不惜重金先后投资拍摄了《雇佣》（Hire）、《人质》（Hostage）、《实时引爆》（Ticker）、《打败魔鬼》（Beat the Devil）、《抉择》（Chosen）、《跟踪》（The Follow）、《明星》（Star）、《火药桶》（Powder Keg）同类型的八部短片。 宝马汽车电影广告特点 一、质感的背景，动感的音乐以及恰到时机的品牌展示。 大都采用了汽车追逐的场景，很有质感的背景和有动感的音乐，注意抓住恰当的时机给观众展示宝马的标志。在每一个细节上潜移默化的将宝马的品牌形象传达给广大观众。 二、整体风格——刺激、紧张、深邃 车在路上行驶灵活的自由旋转、快速甩尾，不管多么高技术的动作，车依旧完好无损，总能在关键时刻发挥最大功效，可见性能之高，给人以很强的视觉冲击。 三、完整的故事情节引人入胜 广告由世界顶级电影导演和明星组成的非专业广告人创作完成。从非专业角度拍摄出细腻的故事情节，运用高超的演技使观众犹如身临其境。无形中达到了广告深入人心宣传的目的。 四、创意与创新的完美融合 宝马车的广告经费80%用于广告的制作，使其创意展现的淋漓尽致，并且改变了广告的宣传方式，消费者可以通过网络、DVD等方式观看这些短片，不再以填鸭式的推广广告信息，而是让消费者主动去关注、了解广告信息。 优缺点分析 一、优点 　　　1、传播范围广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。 　　2、宝马广告可直达产品核心消费群 　　　 　　3、互联网广告具有强烈的互动性 　　4、互联网广告可准确统计广告效果 二、缺点 1.网络广告覆盖率低 2.调研数据匮乏 谢谢观看