美特斯邦威与zara.docx

品 牌 服 装 构 成 浅析美特斯邦威与ＺＡＲＡ的品牌发展与研究日 期：2013年5月目录1 研究背景32比对内容32.1品牌形象42.1.1品牌标识42.1.2 店铺形象52.1.3 品牌店铺服务形象62.2　品牌定位62.2.1 消费对象62.2.2　产品风格72.3 营销战略92.4 供应链模式102.4.1 美邦的物流配送模式现状102.4.2 ZARA的供应链经营模式143 SWOT分析153.1 美特斯邦威的SWOT分析153.1.1 优势-企业的内部能力153.1.2 品牌的薄弱点163.1.3 品牌市场的机会163.1.4 面临的威胁173.1.5品牌小结173.2 ZARA的SWOT分析173.2.1 Zara品牌优势173.2.2 品牌劣势183.2.3 品牌机会183.2.4品牌面临的威胁183.2.5 品牌小结194结语19参考文献20浅析美特斯邦威与 ZARA的品牌发展与研究1 研究背景随着我国社会经济的快速发展，对外开放不断深入使得更多优秀的国外品牌涌入中国市场，中国快时尚行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，可以说全方位的市场洗牌和新型品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，本土品牌企业才能生存和发展。深入的案例分析能够迅速让我们掌握市场的一手资料，通过比对和市场情况的整理从而获得较为客观的评价判断，更好的指导今后研究的理论实践，故此本文选取两个运作较为成功的快时尚品牌：分别来自国内的美特斯邦威和来自西班牙的ｚａｒａ进行品牌比对分析，从而对品牌构成和成功运行模式有着进一步的探索发现。2比对内容美特斯邦威，是周成建创立于温州的一家民营企业，1995年4月22日温州解放剧院第一家专卖店的开业标志着“美特斯邦威”品牌的正式面世。创牌以来，企业坚持走品牌连锁经营的可持续发展道路，在国内服装行业率先采取“/view/400714.htm虚拟经营”的业务模式，依靠品牌营销、设计、信息化和人才队伍建设在激烈的市场竞争中形成了自己的核心竞争力，获得了令世人瞩目的成就。扬国邦之威、故邦之威。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。ＺＡＲＡ，品牌成立于1975年，是西班牙/view/2861589.htmInditex集团旗下的一个/view/115701.htm子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA/view/1560314.htm品牌服装的连锁零售品牌。为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，/view/282148.htm设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。2.1品牌形象2.1.1品牌标识美特斯邦威的服装标志以深色调体现整体，颜色的选择使整个标志看起来低沉稳重，也体现整个美特斯邦威企业对待客户的态度和制造产品的严谨态度。其服装标志的设计不单单是字母与文字的简单结合，上半部分的字母“Meters/bonwe”字母都使用普兰颜色，而中间的“/”却使用了蓝色的补色橙色，这种对比色手法在标志的设计中很常见，不但增加了整个标志的趣味程度，而且对比色的存在会刺激人们的视觉，从而使人们对标志印象深刻（见图1）。图1 美特斯邦威品牌标志ZARA的大写字母呈献给大家的是一种来自国际大品牌的时尚感与别致的标志效果（见图2），整个LOGO的设计非常简洁，简单美是大品牌们惯用的方式，体现出欧洲特有的时尚感，易于获得消费者的心智阶层。图2 zara品牌标志2.1.2 店铺形象Zara品牌橱窗设计和陈列设计师以创意主题上共享得到相同的灵感，　主题“反映了我们生活的地方沟通大都市，必须走过，有勇气，每一天”。透过Zara品牌橱窗设计让每个消费者都可以读懂并感受到出与Zara他、她自己的时尚理念。Zara米兰橱窗设计是由白钢、PVC、铝型材、木材、LED等多种材料构造而成橱窗陈列道具。4米高的橱窗展示图腾溶入3个人体模型完成的艺术品从商店的各个入口都可见到。上面采用黑色铝塑板做底，加其品牌LOGO，并采用白色光源，黑与白颜色对比强烈，更加突显其品牌。门头没有采用任何造型及拼接方式，让消费者看上去更加直观，与其服装风格相匹配。入口处上方有一副加门头，用不锈钢条加以固定并外露，造型简节大方。图3 zara店铺形象美特斯邦威的店铺形象设计多种颜色的混合带来杂乱的视觉冲击，不能有效地表达出这一波段服饰设计的主题及风格款式，龙门架衣服的陈列与推出款式的陈列排序略显杂乱，没有较好的展示顺序（如图4）。图4 美特斯邦威店铺形象2.1.3 品牌