格拉菲斯Graphis平面广告——伟大的广告之创作方法.ppt

I have a dream that one day the Blue will be the best seller as well as the best winner. 谢谢！ THANKS! 广告公司做了一系列平面广告，看起来有些怪却充分展现了即影相机的实际应用情形——记录真实生活和事实。 这次广告最困难的是：“我们只有两天时间完成整个方案，于是我把整个创作部叫到一起说，好了，现在每人做出一到两个创意出来，不久大家集合起来，全新的思路出来了” 。 广告发布后，客户对该广告所引起的高度市场反响非常高兴，同时这套广告也得到新闻评论界的广泛喝彩。 尽管现在说广告能让宝利来起死回生为时尚早，但至少已经让人们谈论它，这方面Goodby, Silverstein Partners总是做得很出色。 广告代理：Hai Riney Partners 主创人员：执行创意总监 David O’Hare 广告客户：Saturn汽车 对广告公司来说，要使一个非常成功的广告策略保持一致性，是十分困难的一件事。八年前Hai Riney Partners以人性化诉求成功地为Saturn汽车创作了令人耳目一新的广告，但去年，广告公司觉得是时侯调整一下方向了。 “说服客户改变曾经成功的广告思路是挺困难事，但你必须调整思路，以适应环境的改变。” 广告公司说服客户用渐进的方式逐步改变广告的调性，新的Saturn汽车广告较少以汽车本身为主角，而是更多地讲述Saturn汽车拥有者和经销者的故事。 [广告标题：“Saturn车甚至也救了我们刚买的果菜、饮料、鸡蛋！] “ 新广告想给人们这样一个印象，Saturn公司本身对这款小车所表现出的优秀性能，多少也有一些吃惊”。 [广告标题：知道汽车工业也非常重视环境，真是很不错。] 新的广告带来了惊人的销售业绩。而对Hai Riney Partners广告公司来说， Saturn汽车的广告见证了这家旧金山广告公司的进步——原先以创始人Hai Riney为标志的广告风格，已经在一代新人的作品中看到了变化。 [广告标题：我们有约3500位专职销售顾问和另外约一百万名自愿推广者。] “从操作的角度说，我们会全面考虑方方面面，但我们特别强调更好的定位。我想Saturn 汽车的广告便是个好例子”。 [广告标题：哑语] 广告代理：美术指导 The Richards Group 主创人员：David Ring / Gail Barlow 广告客户：Chick-Fil-A 当以鸡为主食的区域性快餐连锁店Chick-Fil-A找到广告公司准备开始一次新的广告促销时，希望用较小的预算达到大的广告冲击效果。 “Chick-Fil-A的广告预算根本没法和当时大型汉堡包连锁店的投入相比 ”。所以广告公司必须创新——找到费用最省的解决之道！ 整个广告促销活动没有运用昂贵的电视广告，而以立体奶牛为识别特征的户外看板广告为主。客户也很喜欢这种有些幽默的风格，特别是这些广告所引起的高关注度！ [广告文字：请多吃些鸡！] 这一系列有趣的奶牛形象，成为了人们谈论的话踢，频频在报纸和电视上暴光亮相，“据统计，由广告引起的免费新闻评论和报道就价值数百万美元！” [广告文字：牛肉不好吃，鸡肉条好味道！] 客户对广告的结果非常满意，又将这一广告推广到所有市场。户外看板广告能够如此成功是许多广告公司不曾想到的，但Richards Group广告公司做到了，他们善于运用不同媒体，而且每次都力争突破常规。 Richards Group广告公司还曾经创作出很特别的电台广告和很多获奖的平面广告。 两只立体逼真的奶牛正在画看板，并且刷上了它们自己的观点——多吃鸡！ [广告文字：五只奶牛五只都同意应该多吃鸡。] 广告代理：The Martin Agency 主创人员： Mike Hughes 广告客户：Steelcase 很难想象，有谁能创作一系列办公家具的广告而基本不采用桌椅的照片！当Martin Agency开始为最大的办公家具商Steelcase做广告时，有一个重要发现：“他们不只是制造桌椅和文件柜，其真正的专长在于他们能够深刻理解办公的规律，然后为你设计出最有效率的办公环境。” 于是，广告公司创作的一系列广告，重在表现Steelcase对办公家具的认识与理念，而不是具体的办公家具。 这家广告公司在整体操作方面的表现十分圆熟，在他们的广告作品里你会发现一个