系列茶 调查报告.docVIP

贵草园?系列茶关注度趋势规律 调查报告 本报告调查了消费者对各种养生茶关注度的趋势规律。利用搜索引擎数据挖掘方法，在统计数据的基础上总结出了消费者对各种茶品的关注度随地域、季节、性别、年龄、职业等因素的变化规律，并归纳成一张总表。以供决策参考。 汇特研发中心 2010-4-19  目录 一、 养生茶 4 二、 甜茶 6 三、 杜仲茶 7 四、 葛花茶 9 五、 牛蒡茶 10 六、 山楂茶 12 七、 荷叶苦瓜茶 14 八、 绞股蓝茶 16 九、 对比分析 18 总结 19 图表目录 图 1 “养生茶”中国关注度分布图 5 图 2 “养生茶”高关注度十大城市 5 图 3 “养生茶”关注度人群属性分布 6 图 4 “养生茶”关注度职业和学历分布 6 图 5 “甜茶”全球关注度区域分布图 7 图 6 “杜仲茶”全球关注度区域分布图 8 图 7 “杜仲茶”全国关注度区域分布图 8 图 8 “杜仲茶”高关注度十大城市 8 图 9 “杜仲茶”关注度人群属性分布 9 图 10 “杜仲茶”关注度职业和学历分布 9 图 11 “葛花茶”关注度人群属性分布 10 图 13 “牛蒡茶”全国关注度区域分布 11 图 14 “牛蒡茶”高关注度十大城市 11 图 15 “牛蒡茶”关注度人群属性分布 12 图 16 “牛蒡茶”关注度职业和学历分布 12 图 17 “山楂茶”全国关注度区域分布 13 图 18 “山楂茶”高关注度十大城市 13 图 19 “山楂茶”关注度人群属性分布 14 图 21 “荷叶茶+苦瓜茶”全国关注度区域分布 14 图 23 “荷叶茶+苦瓜茶”关注度季节分布 15 图 24 “荷叶茶”关注度人群属性分布 15 图 25 “荷叶茶”关注度职业和学历分布 15 图 26 “苦瓜茶”关注度人群属性分布 16 图 27 “苦瓜茶”关注度职业和学历分布 16 图 28 “绞股蓝茶”全国关注度区域分布 17 图 29 “绞股蓝茶”高关注度十大城市 17 图 30 “绞股蓝茶”关注度人群属性分布 18 图 31 “绞股蓝茶”关注度职业和学历分布 18 图 32 减肥茶的关注度对比 19 图 33 “牛蒡茶”、“山楂茶”和“绞股蓝茶”关注度对比 19 表格 1 贵草园?系列养生茶 20  为配合贵草园养?系列养生茶的开发，汇特研发中心调查了消费者对养生茶的关注度趋势。利用搜索引擎数据挖掘方法，在统计数据的基础上总结出了消费者对各种茶品的关注度随地域、季节、性别、年龄、职业等因素的变化规律，并归纳成一张总表。以供决策参考。 消费者趋势调查的方法有很多，包括焦点访谈、电话访谈、邮寄问卷、入户调查、街头拦截、终端拦截和网络调查等方法，结合我们目前的人力、财力和物力情况，我们采取了网络调查的方法。 现在网络对百姓生活的影响越来越大，网民每天搜索的关键词可以从一个侧面反映出他们所关注的热点。“搜索引擎数据挖掘”正是建立在对网民搜索习惯的海量数据分析的基础上，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在搜索引擎中搜索频次的加权和作为指标，用以反映用户和媒体在过去一段时间里对不同关键词的关注度。通过“搜索引擎数据挖掘”我们可以发现不同消费者对不同商品的偏好，从而为产品开发和决策提供参考和依据。现在百度、Google等主要搜索引擎供应商都提供免费的此类数据挖掘工具。本文统计数据均来自百度和Google，因为这两家搜索引擎分别是国内和国际用户最多的搜索引擎，最能代表消费者的普遍意愿。 关于搜索引擎统计数据的可信度，我们作如下解释：来自各大搜索引擎的统计数据，不能保证其绝对的准确和精确，但足以提供我们有意义的参考信息。以下几方面因素可能导致统计数据与消费者的实际意图产生偏差： 1、某一类人群中上网的人所占比例较小，对这部分人的统计数据不能完整反映该人群的普遍关注趋势；2、某一关键词较为冷僻，搜索的人很少，导致总体样本过少，而不能得到统计结果。“石崖茶”、“甜茶”和“藤茶”就属于上述第二种情况。 养生茶 根据来自百度最近12个月内，全国范围的统计数据，对“养生茶”的关注度总体呈现一定规律（以[养生茶+保健茶+健康茶]为关键词）： 东南沿海城市和北京等开放型城市的关注度高，其中广东关注度最高；其它地区的关注度较平均，没有明显差别（见图 1）。关注度排名靠前的城市分别是：北京、上海、广州和武汉等。（见图 2） 图 1 “养生茶”中国关注度分布图 图 2 “养生茶”高关注度十大城市 男性消费者更关心“养生茶”，对“养生茶”的关注男性占54.73%，略高于女性（见图 3）。 中青年消费者是主力军，40-50岁人群是关注度最高的人群，20-40岁人群其次。50岁以上和20岁以下人群关