怎一个降字了得.docVIP

怎一个降字了得 　　刚上市的双核笔记本就报出4999的低价 　　17英寸名牌LCD突破1500元底线 　　1GB的内存不足200元 　　…… 　　上半年IT市场让人们再度领略高台跳水的刺激。 　　在这里，我们根据权威调研机构的统计数字，聚焦笔记本、LCD、数码相机以及作为PC市场晴雨表的三大件（CPU、硬盘、内存）在的价格变化，折射出上半年IT市场的价格走向。同时，透过厂商和专家的视角，展示下半年的价格走向 　　价格的不断探底，让商家更加向往“蓝海”。但如何在价格大战中另辟蹊径，成功突围？我们希望以此次价格透视为契机，围绕如何走出“降价”困境，在厂商和用户之间展开互动与交锋，共建一个和谐健康的市场氛围。 　　 　　笔记本：双核“降”成主流 　　 　　长城T50元 　　从1月份的9999元下降至5999元，降幅为40%。 　　索尼 VGN-BX143C 　　从1月份的14388元下降至10000元，降幅为30.5%。 　　ThinkPad Z60T 251214C 　　从1月份的15000元下降至11199元，降幅为25.3%。 　　 　　上半年价格走势点评 　　2006年第一季度，英特尔基于新一代移动处理技术的Napa平台发布，笔记本电脑正式进入双核时代，各厂商抓紧平台换代的机会，连环跟进。 　　在年初的1月和2月，市场上能够见到的双核笔记本的产品型号和数量相对比较少，而且产品价格下调幅度不大，致使笔记本市场在这两个月间的平均售价维持在9700元左右。当时市场的主角是低价宽屏笔记本，联想、Acer、Dell、HP和华硕等品牌都主推5999/6999元价位段的宽屏产品。从产品销售价格段的分布来看，7000元以下产品的销量比例最大，达到三成左右。 　　进入3月份之后，各厂商推出的双核笔记本新品大量上市，除了少数厂商推出的机型走超低价路线之外，主流双核机型基本都在万元以上。致使笔记本产品的整体均价有所上涨，达到了9836元。但在随后的三个月内，双核机型逐渐普及，再加上Sonoma机型的快速降价，均价就呈现出持续下降的态势，4月份的笔记本市场均价为9775元。在此过程中，除了换代机型普遍降价促销外，一些Napa新品上市不久也开始迫不及待地降价。随着五一黄金周到来，各大厂商的促销措施更加???力，其中大部分围绕Napa笔记本展开，促使整体市场的均价进一步走低，跌至9601元；进入6月份，笔记本市场的暑促大战逐步展开，国际大厂直接调整主力机型的售价，国内品牌以更接近消费者的方式促销，众多笔记本纷纷跳水，使得市场均价也大幅下降，跌至9367元。 　　 　　厂商观点 　　在上半年笔记本电脑的价格不断走低的情况下，不同厂商的观点类似，打法却有不同。以在上半年的增长最为明显的Acer为例，在Napa发布之后，Acer同期发布了基于该平台的笔记本电脑。在双核产品导入期，Acer推出的在8000元左右以及12000元左右的双核笔记本电脑出货量很大；而在去年年底Acer推出的5999元笔记本对销量提升也起到一定的推动作用。Acer中国产品事业处副总经理何谦永表示，产品的性价比至关重要，多数用户还是对价格比较敏感。但Acer不会做低价笔记本，也不会打价格战，这主要是从成本、渠道以及用户的购买习惯等方面来考虑的。Acer笔记本电脑关注的价格段为6000～9000元，并在此价格段上布局了8款以上的笔记本电脑。 　　在Napa产品上率先掘金的华硕也很注重产品的梯度布局，除了紧跟Napa，多次发布产品，在低端笔记本上，华硕也布局有4999元的笔记本电脑。华硕笔记本产品总监许建霖表示，目前华硕在8000元价位段上已经实现了全线Napa机型，而在笔记本价格不断走低的情况下，对于华硕笔记本销量和利润贡献最大的仍然是8999元、9988元以及10988元。 　　长城的策略是推出价格跳水冠军长城T50，长城笔记本事业部产品总监李雪涛认为，长城在暑促期间的产品降价是其“价值战”的体现，长城不会一味强调低价，因此也不会涉足2999元或3999元这样的价格段，而是更加关注5000元～8000元的主流价位。比如T50这款产品，通过降低价格，给用户带来更大的价值，目前已经有明显的销量增长，利润也随着销量同比有很大增长。 　　 　　下半年价格趋势预测 　　对于下半年笔记本市场的价格趋势，李雪涛认为，虽然AMD的双核处理器Turion64 X2近日亮相，Intel的酷睿Merom处理器也将发布，并带来新一轮的平台换代，但双核+64位的双重概念对消费者短期内提供的价值还不够明显，而且也需要一定的市场导入期。因此，新平台产品对今年12月之前的笔记本价格不会造成太大冲击，而目前的笔记本价格已经接近触底，不会再有明显降幅。 　　何谦