第九章性格与消费行为.ppt

第九章 性格与消费行为 ?????????? 河北经贸大学 ????????????????????????? 武宗志 武宗志 律师 法学硕士 第一节 性格的概念 一、什么是性格 性格是人对现实的稳定态度和与之相适应的习惯化了的行为方式中表现出来的稳定而有核心意义的心理特征 武宗志 律师 法学硕士 性格与个体的态度和行为方式的关系 性格首先表现为个体对现实的态度和相应的行为方式。在现实生活中，人们通过认知活动了解到现实世界的一定对象或活动与自己需要的关系：有的能满足自己的需要；有的妨碍自己需要的满足。在这种认识的基础上，人们会形成一定的态度，产生一定的情感反应和行为倾向：喜欢那些能满足自己需要的对象，并乐于从事自己喜欢的活动；讨厌那些妨碍满足自己需要的对象，不愿意从事自己不喜欢的活动。 例如，人们在学习活动中，由于经常失败或遭到挫折，就会产生厌恶学习的情绪。在行为方式上就会表现出对学习活动的消极对待，如懒惰等。 武宗志 律师 法学硕士 性格是个体稳定的心理特征 人的性格是个性心理特征的一个重要方面，它不是一个人一时性的偶然表现。只有当他们巩固下来，成为对现实的稳定的态度或习惯化的行为方式，才能称之为性格。 例如，一个学生因为偶然的原因而撒谎，我们就不能认定他“不诚实”。但如果他经常地撒谎，则可以认定这个学生具有“不诚实”的性格。 再如，一个人在他受辱的情况下发了脾气，我们不能就此就断定他性格粗暴，对人不友善，但如果他经常发脾气，我们就可以推断他的性格中有粗暴的一面。 武宗志 律师 法学硕士 性格是具有核心意义的心理特征 性格是个体在后天获得的，是现实生活中社会关系的反映。性格中的许多特征反映了个体道德品质的好坏。性格反映出一个人的道德品质及世界观，它在个性中具有核心意义。 性格涉及到一个人对现实的稳固的态度和行为方式，它就具有了直接的社会意义，要受到社会的道德意义的评价。 例如，勤劳、勇敢、坚定、大公无私，对社会有积极作用，就是优良的性格特征；而懒惰、怯懦、动摇、自私自利，对社会有消极影响，就是不良的性格特点。 武宗志 律师 法学硕士 二、 性格的结构与特征 （一）性格的构成 性格是由多侧面、多成份的心理特征构成的复杂的心理结构。性格是一个人的个性特征的独特结合，它既有复杂的组成，又是一个有机的整体。 （二）性格特征 一般我们把性格特征概括为以下四个方面： 武宗志 律师 法学硕士 2、性格的意志特征 1、性格的态度特征 ①对社会、集体、他人的态度特征：如热爱集体、关心他人、善于交际、诚实、虚伪、粗暴等。 ②对工作、劳动、学习的态度特征：如勤劳、懒惰、认真、马虎。 ③对自己的态度特征：如谦虚、骄傲、自信、自卑。 ①目的性特征：目的性、盲目性、组织性、纪律性。 ②自觉性：主动、被动，自制、任性、冲动、散漫等。 ③果断性：勇敢、怯懦、征订、惊慌、果断、优柔寡断。 ④坚持性：持之以恒、见异思迁、虎头蛇尾。 武宗志 律师 法学硕士 4、性格的理智特征：思维、记忆、感知等认知特征 3、性格的情绪特征 ①强度特征：受情绪影响程度，意志控制情绪程度。 ②稳定性：情绪起伏和波动情况 ③持久性：情绪活动时间久暂 ④主导心境 武宗志 律师 法学硕士 一、二者的区别： 1、从起源上看，气质是先天的；性格是后天的，反映了人的社会性。 2、从可塑性上看，气质的变化较慢，可塑性较小；性格的可塑性较大，环境对性格的塑造作用是明显的； 3、从社会评价意义上看，气质无好坏善恶之分；性格有好坏善恶之分。 第二节 性格与气质的关系 武宗志 律师 法学硕士 二、联系： 1、气质对性格形成的影响 2、性格对气质的影响 武宗志 律师 法学硕士 第三节 性格类型理论 一、机能类型说 按照性格结构中认知、情绪、意志三种心理机能哪种占优势，可以将性格分为理智型、情绪型、意志型。 理智型的人善于以理智来调节自己的言行，深思熟虑地解决问题。 情绪型的人的言行受情绪支配，处理问题不冷静，但情绪体验深刻。 意志型的人自觉性强，处事果断，勇于克服困难，善于控制自己的言行和情绪。 武宗志 律师 法学硕士 二、向性说 按照个体心理活动是否外露，可以将性格分为内向型和外